网络专题的选题与设计——以四川南充新闻网为例

□苏 磊

（南充日报社，四川 南充 637000）

网络专题的选题与设计
——以四川南充新闻网为例

□苏 磊

（南充日报社，四川 南充 637000）

网络专题是以网络传播为载体，在一定的时间和空间内，围绕同一事件、同一主题、同一现象，以图片、文字、音频、视频等多种表现形式，运用各种素材和背景材料，按照一定的编辑思路进行报道、整合、介绍与分析、展示等。我们可以把网络专题看成网络新闻整合的一种重要方式，好的策划与选题，出色的专题设计和制作，同时也是网站原创能力的重要体现。

随着各级政府和企事业单位对网络宣传工作的重视，以及网民对新闻或事件深度了解的要求，网络专题已经成为各大网站传播、宣传的重要形式。南充新闻网在日常宣传报道中十分注重网络新闻专题的创新和运用，结合工作需要广泛开设了各类新闻专题，效果可谓“一举多得”，既丰富了网站内容和版式，提高了网站点击率，同时也达到了集中展示，重点宣传的效果。

策划、选题

决定专题的深度和影响力网络专题可以围绕一个人、一件事、一个现象、一个意见、一种观点等展开，可以是过去的、现在的或者正在发生的。网络专题可以说对网站具有“画龙点睛”的作用，能够帮助网站提高受众阅读的粘度，同时也展现了网站的深度和影响力。

不论是什么样的专题，我们的目标是一方面要提升网站内容的宣传效果，另一方面要为网站的运营或经营起到推动作用。同时，也要契合当前热点和宣传主题，要从满足公众的信息需求等方面综合考虑。在实践中，南充新闻网一般将网络专题分为以下三大类：

重大事件类专题

一般指重大突发事件或重大新闻事实为核心的专题报道，以紧紧围绕事件主题，将碎片化的新闻事实，进行收集归类，其中包括大量的追踪报道、延伸阅读等。如2008年“5·12”汶川大地震、2013年“雅安芦山地震”等突发事件发生后，南充新闻网都迅速行动，在最短的时间内策划制作专题网页。并根据新闻接近性的原则，在专题栏目中增设了栏目，及时报道南充支援地震灾区的情况，及南充市民、或身处地震灾区的南充人抗震救灾的情况。由于报道及时，同时综合了四川《南充日报》、《南充晚报》大量的文、图新闻，将事件及时地、完整地、详实地展示在网民面前，深得受众关注。

以四川南充新闻网“雅安芦山地震”专题为例，先后刊发各类稿件400余条，既有本地新闻、又转载了震灾区新闻、还有来自全国其它媒体的报道。该专题上线期间，明显提升了网站点击率，从后台统计数据看，日均点击率都是平时的3倍以上，以南充本地IP和南充人外出务工集中地广东、深圳等地IP为主。

可预知的策划类专题

这类专题一般是可提前预知并介入策划的主题。如每年都要开设的南充“两会”专题和南充市建设“五型政府”专题，2013年12月上线的“爱传百城——南充篇”专题，2014年1月上线的“走基层、解难题、办实事、惠民生”、“南充群众路线网”专题，以及定期举办的“嘉陵江合唱艺术节”、“中国升钟湖国际钓鱼大赛”、“南充乡村旅游节”等。

其中，“爱传百城——南充篇”专题是南充新闻网承办，全国百家新闻网站联合发起的一次公益活动，这一专题上线当天被全国百余家主流新闻网站转载和链接，又一次提升了南充公益人物及南充新闻网在国内的知名度。

这类专题制作前，南充新闻网都会提前介入，广泛收集资料，根据每个专题的特点和内容不同，科学规划版面和栏目，既为宣传主题营造了良好的舆论氛围，同时，对各类会议活动等事后总结宣传成果提供了稿件查询和资料整理的平台。

能吸引广泛参与的互动类专题

资讯服务类专题，顾名思义就是为网民提供有实用信息的专题为主，相对于前两类专题，南充新闻网在资讯服务类专题制作上数量比较少，但也进行了尝试，如南充新闻网2013年举办的“南充中小学生食品安全知识大赛”、“康源水务杯摄影大赛”等专题网页。

此类专题往往融合各类生活资讯或活动，契合了某一受众群体的需求，同样也能取得良好的宣传效果。如“南充中小学生食品安全知识大赛”上线期间，就深受广大学生的关注，吸引了南充市10多万名中小学生参与网络问卷答题，通过专题活动策划取得了良好的社会效益和经济效益。

创意、设计

决定专题的用户体验和关注度

网络专题就是围绕网站服务的，不管是哪一类专题，目的只有一个，提升网站的IP（访问量）、PV（页面浏览量）甚至PR（网页级别）。打开任何一个新闻网站首页，一般都有数十个栏目，上百条各类新闻和广告，如何让我们的专题作品等更直观、更便捷地呈现在受众面前，也是专题制作过程中值得注意的问题。

专题入口要醒目抢眼球

一个合适的专题入口，好比一篇文章的标题，不仅具有吸引网民点击的作用，还有美化页面效果的功效。网站专题入口一般可以用一条短短的文字链，点明主题作为专题入口，也可以是一块小的图片链，作为专题的入口，比较有吸引力的是以主题图片链接作为专题入口。专题入口文字可以是对专题标题的重复使用，或是对该专题主题的概括。如南充新闻网开设的重点专题之一——“美丽四川，相约阆中，2013年四川国际旅游节”专题，为了加强重点宣传，南充新闻网创新设置入口，在首页以通栏自动弹出5秒自动收回图片的方式推介这个专题。

专题版式要不断“尝鲜”

一般情况下，我们的专题内容一般由多个图片和多篇文章构成，但当今已进入了社会化媒体时代，与用户进行良好的沟通互动是专题提升影响力的关键。在南充新闻网制作的很多专题中都设计了“网友留言”板块，如“爱传百城——南充篇”专题就开设了与网友互动的版块，网友在浏览过“南充好人”的感人事迹后还可以通过专题下方设置的“网友留言”窗口，发表自己的感受和对先进人物的赞誉。

全面展示主题信息是专题策划主要需求，好的专题更加强调的是用户体验度和反馈度。南充新闻网制作的“学习贯彻十八届三中全会精神”专题，这是一个典型的时政类专题，普通群众可能没有耐心阅读枯燥的内容，我们在设计的时候就打破了时政类专题版面整齐的规则，在保持专题整体风格严肃性的情况下，将“回顾历届三中全会”板块进行了版式创新，以时间为轴线从1978年第十一届三中全会到2008年的第十七届三中全会绘制成了一张简单明了的图，网民只需快速浏览图片即可轻松知晓历届三中全会的主要内容，这一创新不仅丰富了内容，还活跃了版面。