□兰 晶
(克拉玛依市广播电视中心,新疆 克拉玛依 834000)
追求平民化本土化
——对城市电视台发展之路的探讨
□兰 晶
(克拉玛依市广播电视中心,新疆 克拉玛依 834000)
城市电视台在我国电视体系中处于最基层,如何在央视、省级卫视以及各类新兴媒体的“围追堵截”中突出重围,寻找到适合自己发展的道路,已成为城市电视台迫在眉睫的重要课题。
虽然各城市之间的经济、社会、文化发展水平不同。但是,共性的规律是客观存在的,笔者所在的克拉玛依电视台就在办台平民化、本土化的探索与改革中获得了成功。只要城市电视台秉承平民化、本土化的办台宗旨,因地制宜、做到极致,就能走出一条有生机、有活力的发展之路。
电视新闻的平民化就是以平民的理念、视角和语言来策划报道新闻节目,关注和讲述老百姓自己的故事。电视新闻平民化是科学发展观和“三贴近”的新闻宣传原则在电视传播领域的具体运用和表现。
城市电视台是有根的媒体,观众最关心的永远是身边事、身边情。而城市电视台新闻反映的恰恰是本地人民的生计和市民生活,具有很强的接近性和贴近性,比起中央台和省级台,更容易引起观众的共鸣和关注。城市电视台新闻节目只有符合传媒的平民化趋势,真正注重老百姓的诉求,放弃传统说教新闻的生硬、呆板,以鲜明的地方性和生动的趣味性吸引受众的眼球,为百姓排忧解难,将话语权更多的交给平民百姓,才能在激烈的竞争中有所突破。
在报道形式和方法上,要以“民生、民情、民意”为主线,以弘扬社会正能量、服务百姓为主要报道方向,避免一味陷入琐碎低俗的负面报道。要注意选择有代表性的采访对象,充分表达自己的话语,展现广泛的民意和观点,避免片面偏激和失实报道;要拓宽视野空间,增加热线电话与微博微信等新媒体的互动,丰富民生新闻的表现手法。
克拉玛依电视台依托日播栏目《聚焦民生》,不断深化新闻平民化改革。该栏目深入基层社区,油田生产一线,注重体察本市广大民众的心声忧思,反映油城百姓生活状况、社会现象等,牢牢把握住了油城社会发展的脉搏。节目最大限度地进行现场报道,通过追踪报道的形式,栏目协助政府部门解决了“小区乱搭乱建”、“小区停车难”等一系列市民关注的民主问题。栏目组每天都能收到热心观众打来热线电话提供新闻线索,表达个人看法。栏目开播五年来,始终是油城电视观众在晚间的一道新闻大餐,在电视台自办的网站上,这个栏目的点击率也非常高。特别是克拉玛依创建全国文明城市期间,栏目组采用大时段直播形式进行系列报道,并在此基础上开办了直播类民生新闻节目《直播三十分》,在新疆地州台首开先河。2014年,新开播的《周末说新闻》采取主持人说新闻加观众点评的形式,拓展了社会新闻面。这种新闻平民化探索,极大地增强了城市电视台的贴近性和公信力。
自办栏目的品质和口碑是一个电视台综合能力的集中体现。从中央电视台的《为您服务》栏目到如今遍布各地电视台的综合、时尚、美食、旅游类节目可见一斑。根据CSM媒介研究对35个中心城市进行的节目调查,城市台的生活服务类节目已经和新闻、综艺节目成三足鼎立之势。无论从经济效益还是社会效益衡量,生活类栏目都成为城市电视台与强势媒体竞争的强力手段之一。
城市台生活类栏目的基本定位是以市民的生活方式为核心内容,以城市的人文建设为主要目的,以本市本土、社区平民为受众基点。办好一档生活类栏目必须要做好本土化、娱乐性方面的工作。
生活类节目本土化,就是要捕捉地方生活特色,发掘区域内独有的历史、地理、旅游、文化、民俗资源,反映时代精神及区域民众的价值追求,反映地方风貌,在节目中融入浓浓的地方情怀、人文关怀,让老百姓在生活节目中看到自己生活中的缩影,这样才有可能保住自己的受众群。克拉玛依电视台采用市场化运作模式制播的栏目《克拉玛依人》,是新疆第一个日播类的生活记录栏目,该节目风格清新,叙事化记录本市普通百姓的人生经历与故事,已播出700多个人物,引起巨大的社会反响,并出版了人物书籍,获得了新疆广播电视优秀栏目一等奖。该节目的成功就是形式创新与本土人文生活的完美结合。
当前,随着生活节奏的加快,百姓更希望能观赏到快乐、美好、健康的节目,抛却沉重和压力,从而愉悦身心。生活类节目的娱乐性是不可或缺的,除了传递各种实用信息,播报方式要以一种观众体验和情景演绎形式呈现,播报的场景、叙事的方法、制作的手段更加娱乐和时尚。要着重于群众生活中的娱乐,比如本地文化和社区文娱生活。
克拉玛依电视台改版后,推出两档全新生活节目《走街串巷》、《爱游一起游》。节目紧抓克拉玛依这座移民城市的多元文化特色,以主持人体验式和观众参与式相结合,风格轻松诙谐,包罗本市衣食、住行、文化、旅游活动全部信息。节目播出两年来广受欢迎,许多市民报名参与节目,许多商家和部门主动联系电视台进行合作,真正实现了社会影响力和经济效益的双丰收。全力打造本土品牌生活栏目,才是提高地方台竞争软实力的有效途径。
城市电视台不仅要打造一个区域传播的主流媒体,而且要打造一个具有强大产业功能的综合服务平台,一个立足本土的文化产业聚合高地。举办大型活动,是城市电视台展示综合实力,凝聚本土人气的产业突破平台。一家观众忠诚度高的媒体必须要有几个品牌活动来支撑。
2014年,克拉玛依电视台确立了“实施大型活动带动产业发展的战略。”集中力量抓好了一批内容好、有影响的大型活动。新年公益演唱会、家居建材电子产品博览会、金丝玉选宝大赛、模特之星大赛及各类演艺评选活跃在电视荧屏,掀起街谈巷议的热潮。
克拉玛依电视台还积极发展视听新媒体产业。通过新媒体做好广告产品及各类活动的推介。同时,以小规模、低成本、贴近群众的“话剧演出季”形式开拓演艺文化市场。采用租借的形式加大高清电视转播车的利用率。这些活动,直接撬动了新的行业和市场。很多活动在新疆甚至全国都有一定的知名度和影响力,已成为推介克拉玛依的一张精致名片。
展望未来,不管是发达地区城市台,还是欠发达地区生存困难的城市电视台,只要认清方向、找对思路,坚持走平民化、本土化之路,就能在激烈的电视市场竞争中脱颖而出,走上良性发展的快车道。
(本栏编辑:古缘)