为什么是阿里巴巴

瞿涛

为什么是阿里巴巴

瞿涛

阿里巴巴的成功达到了中国企业在国际市场前所未有的新高度，远远超出它自身成功的范畴，更代表了中国经济高速发展的缩影以及融入全球化所释放的巨大能量

最近，全球金融和资本市场最大的盛事毫无疑问一定是阿里巴巴首次公开募股（IPO），从来没有一家互联网公司如阿里般在上市时受到如此巨大的关注。9月19日，阿里巴巴火爆登陆纽交所，经过创纪录的近两个半小时的10轮询价后，阿里巴巴以92.7美元开盘，较68美元发行价上涨36.3%。以首日收盘价93.89美元计算，阿里巴巴市值一举突破2300亿美元，超越FACEBOOK、亚马逊、腾讯、EBAY，成为仅次于谷歌的全球第二大互联网公司，更是紧随苹果、谷歌、微软和中国移动之后在全球最有价值的TMT(科技、传媒和电信)公司中排名第五。在国内，阿里巴巴目前已是中国移动、中国石油之后市值第三大公司，而在中国互联网三大巨头“BAT”中，阿里巴巴当前市值已超过腾讯（1512亿美元）及百度（786.8亿美元）两家公司的市值总和。

在中国向世界最大经济体迈进的同时，阿里巴巴的上市也成了最励志的成功故事。9月25日，《财富》杂志正式发布2014年“最受赞赏的中国公司”排行榜，阿里巴巴又一次登顶；9月23日，胡润研究院发布的2014胡润百富榜显示，持有阿里8.9%股份的马云及其家族以1500亿元的财富首次登顶中国首富。随着阿里在美上市，中国诞生了一家真正具有世界级竞争力和影响力的企业。

“阿里巴巴是什么？”

“阿里巴巴是什么？”是近期不少媒体的文章标题。有媒体称，阿里巴巴是亚马逊、EBAY、PayPal和谷歌的“综合体”；有媒体称，阿里巴巴对“各种各样的东西都持有股份”；《经济学人》称其为“世界最伟大的集市”。如今，将阿里巴巴简单形容为电商已经不准确了，在它前面加一两个定语也已无法说清其庞大的业务版图。阿里巴巴是全球主要互联网市场中，唯一能同时在B2B、B2C和在线支付领域都居于绝对领先地位的公司，而且与大多数IPO时仍巨额亏损的互联网公司不同，阿里巴巴现在已经是一家非常赚钱的公司。招股书显示，2013年淘宝、天猫与聚划算构成的“中国零售平台”交易总额1.54万亿元（约为亚马逊的两倍），占当年中国网购市场的八成。2014财年(2013年4月1日至2014年3月31日)，阿里活跃买家人数为2.55亿，实现收入525亿元、利润234亿元，净利润率44.57%。

美国福雷斯特研究公司在新近发表的一份报告中用“世界最大的数字生态系统”形容阿里巴巴庞大的业务体系。这与马云在阿里上市前后反复提及的“生态”概念十分吻合。马云在致投资者的一封公开信中开宗明义，“与其他高科技公司有所不同，我们不是一家拓展技术边界的科技公司，而是一家通过持续推动技术进步，不断拓展商业边界的企业。我们不是靠某几项技术创新，或者几个神奇创始人造就的公司，而是一个由成千上万相信未来，相信互联网能让商业社会更公平、更开放、更透明，更应该自由分享的参与者们，共同投入了大量的时间、精力和热情建立起来的一个生态系统。”

就在IPO后不久，“阿里收购恒生电子获商务部批准”、“支付宝钱包新版上线”、淘宝入股石基信息等消息便随即传来，阿里帝国的版图仍在马不停蹄地扩展。事实上，并购是近年阿里巴巴紧密落子的关键环节：2013年5月-2014年7月，阿里分两次收购高德股份；2013年7月，淘宝旅行与旅游网站在路上、穷游网达成投资关系；2013年9月，阿里巴巴投资“美国在线”的物流服务商Shoprunner；2013年10月，增资控股天弘基金；2014年3月，投资入股海尔旗下物流企业日日顺；2014年3月，投资银泰商业；2014年4月28日，阿里巴巴集团联手云峰基金投资优酷土豆……依托于已有的电商、网络支付、云计算、大数据等板块，阿里正将触角延伸至金融、物流（菜鸟）、地图、视频、传媒、社交甚至足球等。阿里每一次“土豪”式的并购行为，绝不仅仅是跑马圈地式的野蛮式生长，更隐藏着马云构建互联网大生态圈的决心。

阿里巴巴上市当日，马云放弃了敲响开市钟的机会，请来8位客户代表敲钟。他们中有网店店主、云客服、海归创业者、美国农场主、买家、快递员……而这8个人代表的正是一个互利共赢的“生态圈”。我们已不能将“阿里巴巴”简单等同于电商、平台，历经15年厚重的积累、探索与创新，阿里巴巴已俨然构建了一个拥有庞大用户群、跨越多元化领域的新的经济生态和商业形态，在解决了支付、快递、信用、IT等诸多问题后，更让其竞争对手难以复制和模仿。

是什么塑造了阿里巴巴

阿里巴巴成立于1999年，短短15年间阿里就达到了中国企业在国际市场前所未有的新高度，远远超出它自身成功的范畴，更代表了中国经济高速发展的缩影以及融入全球化所释放的巨大能量。马云不无感慨地表示：“自己很感恩这个时代、感恩互联网、感恩中国、感恩中小企业。”

——阿里巴巴的成功是中国经济的成功。阿里所代表的电商成长和壮大，与中国在全球跃升至世界第二大经济体、中国市场经济的发展与市场化改革的深入、中国中产阶层的兴起和消费需求的急剧提升的进程完全吻合且密切相关。阿里巴巴15年来的快速成长，正好遇上了中国大市场快速释放（消费市场不断扩大、消费结构不断升级）的历史黄金时期。阿里巴巴在招股书中承认：它从中国消费者正在崛起的购买力当中获利。据统计，在2014财年阿里的总营收中，大约86%的营收来自于中国市场。

——阿里巴巴的成功是互联网新经济的成功。过去十年间中国成功赶上全球互联网经济狂飙突进的浪潮，以超常规的速度构建了全世界最大规模的互联网市场，拥有了全世界最多的网民。阿里巴巴传奇式的崛起正是中国互联网新经济崛起的真实写照。阿里巴巴上市后，全球市值最高的三家互联网公司来自中国的将有两家——阿里巴巴和腾讯，而在全球TOP10的互联网企业中国就占据了4家，与美国公司的差距正在逐渐缩小。

——阿里巴巴的成功是小微企业的成功。阿里巴巴为何诞生在浙江，而不是北京、上海，因为它离不开数量庞大的小微企业。“阿里和其他公司的差异就在于从第一天开始就是建平台，明白要帮助小企业”，使小企业可以用最低的成本获取他需要的一切资源，创造可以跟大企业同台竞技的平台。阿里不仅搭建了全球最大的电商平台，也是全球最大创业孵化基地。据统计，有800万商家通过阿里平台为消费者提供各类产品服务，雇佣了近1000万从业人员。正是小微之小，才成就了阿里之大。

——阿里巴巴的成功是创新发展的成功。回望阿里巴巴15年的发展道路，无论是淘宝、天猫还是支付宝、余额宝等，阿里巴巴创新的不只是产品和服务，更包括商业模式和运营理念，通过降低交易成本、细化分工、创造信用以及降低支付难度，“让天下没有难做的生意”。以阿里巴巴为代表的中国互联网企业已经突破传统的模仿式创新范畴，更做到了原生式、突破式的创新，颠覆传统技术、商业、文化、金融等，并将创新的商业模式和互联网思维迅速转化为生产力。

阿里巴巴带来的改变

以阿里为代表的互联网企业，对中国经济的贡献不仅在于创造了多少经济产值和就业机会，而是全方位地推动了经济转型和商业运作体系的巨大改变。由阿里巴巴、淘宝网和支付宝引发的中国批发、零售、物流等多个重要产业巨大的面貌变化，以及无计其数的小微或者个人企业随之集体崛起，已经在很大程度上实现了马云当年“改变中国”的豪言。阿里是一种经济力量和经济思维的代表，阿里上市给国内互联网格局、中国经济乃至全球经济带来的影响是多方面的。

引发新一轮互联网创新创业浪潮。今天的互联网，已成为中国经济增长的重要引擎之一。以大数据、云计算、物联网、移动互联网为代表的新一代信息技术的广泛应用，已经带来生产方式、生活方式前所未有的变革。阿里巴巴是互联网新经济崛起的样本，面向中国正在迅速发展、区域分散、消费群体多元化的市场，互联网与服务的结合、与大数据的结合、与IT新技术的结合，无不为我们展现着一个新时代。马云已成为创业市场的典型代表，而且阿里巴巴也为年轻人创业梦想提供了可以实现的通道和平台，这将带来中国新的一轮创业浪潮。

传统产业对接和融合互联网将加速。互联网最有价值之处，不在自己生产多少新东西，而是对已有行业潜力的再次挖掘，用互联网思维去再创造。阿里巴巴的出现标志着新经济已经大到足以驱动传统企业进行技术和营销变革的程度，并创造出新的商业形态，预示着整个传统产业互联网化进程加速。而阿里巴巴的上市，也在提醒传统企业，电商不是简单的渠道转移，而是构建属于传统企业的价值链改造，围绕消费者的产品创新、物流、服务、数字营销等才是互联网化改造的核心。

更加深刻地改变我们的生活。阿里巴巴上市带来的影响，绝不仅仅限于经济领域。对于许多年轻人来说，网购如今已经成为其生活的一部分。可以预见的是，随着阿里巴巴的上市，以及互联网对人们更多生活领域的渗透，未来的阿里将会进一步占领我们日常生活的每个角落，随之而来的则是一个全新的互联网生活时代开始了。目前阿里系的支付宝钱包已在O2O领域攻城掠地，涉足医院、公交、零售、餐饮等多个行业。在上市获得新一轮融资之后，未来通过阿里系玩转线上线下，享受近乎“无所不在”、“无所不能”的无边界生活圈将成为触手可及的现实！

作者为杭钢集团物资供应分公司总经理