AC尼尔森发布《2013年购物者趋势报告》

近日AC尼尔森市场研究公司发布了《2013年购物者趋势报告》。报告指出，2013年中国零售渠道店铺总量比2012年略有减少，特别是传统渠道的店铺数持续下降，主要因非自选式杂货店、日用品店和饮料冰淇淋店的数量下降所致，但化妆品店和自选式杂货店的数量仍在增加，尤其是在一二线城市化妆品店持续拓展。大卖场、超市等现代渠道门店类型的数量逆市增长15%，其中以便利店和小型超市的增长尤为突出。

随着网络购物的雄起，年轻人成为消费主流。报告显示，63%的网购人群集中在18～30岁，67%的大卖场、超市的购物者年龄分布在34～49岁。此外，网购消费者家庭收入方面，近30%在3000～5000元。而大卖场、超市的消费者，家庭收入3000～6000元的占据半壁江山，但以收入划分的购物群体相较平均。

网购与店铺购物的差距在进一步拉大，渠道多样化竞争态势明显。从2008～2012年，购物者去大卖场和超市购物的频率在下降，2012年较2008年下降近2成，网购光顾率则同比上升210%。值得注意的是，个人护理店和便利店仍保持较高增长的光顾率，前者光顾率同比上升89%，后者同比光顾率上升92%。可以预见，未来小型自选式购物点将成为重要发展方向。

对快速消费品市场而言，淘宝网、天猫和京东商城是最受欢迎的购物网站，女性仍是网购主要人群，而男性更倾向于在互联网上选择大件商品。纵观消费项目，生活品质类、健康需求类、年龄细分类、中国传统类、制造乐趣等5大类成为消费者最核心和主要需求。