北京同仁堂：老字号的海外之路

伊祁

北京同仁堂：老字号的海外之路

伊祁

2014年9月，北京同仁堂集团正式登陆新西兰，在奥克兰的四家分店同时揭牌。10月初，集团与澳大利亚西悉尼大学签署深度合作备忘录。连台的好戏，标志着同仁堂在挺进大洋洲市场上迈出了实质性的一大步。

据不完全统计，到同仁堂海外药店咨询、就诊的人士已超过3000万人次，数以亿计的海外人士认识了北京同仁堂。从最初的“有华人的地方就有同仁堂”，到现在逐渐被越来越多的外国朋友所认识，同仁堂经营的不仅仅是中医药，更是中医药养生理念和中华传统文化精髓。

借道香港

同仁堂集团副总经理丁永铃谈到，当年之所以选择香港作为“出海口”，是因为同仁堂产品在香港有着60多年的销售历史，在那里，中医药文化深入人心。更重要的是，香港是世界金融、贸易和物流中心，通过这个“窗口”可辐射全世界。

经过20年的发展，同仁堂成功实现了国有资产的保值增值，并逐渐摸索出了“循序渐进、稳扎稳打，以医带药、医药结合，文化营销、铸造品牌，严格管理、注重效益”的32字方针。在香港建成了海外首家生产研发基地，在东南亚及加拿大、澳大利亚、阿联酋等海外19个国家和地区开办了近110家零售终端。

文化先行

每一家同仁堂海外门店都既是经济实体，又是文化载体。设立中医药博物馆或文化角，向民众传授太极拳和健身操，开办中医药文化讲座……

2012年12月，北京同仁堂波兰有限公司在华沙成立，侧重推广中医药养生文化、理念和方式，同时开办汉语班、做中国名茶体验等活动。2010年，同仁堂与国家汉办孔子学院总部签订战略合作协议，建立文化传播新平台；2012年，和亚太卫视签署合作协议，共同创建覆盖全球70%的国家和地区的同仁堂保健、养生电视频道，向海外宣传和弘扬中医药文化。

再踏征程

2011年欧盟《传统药注册程序指令》实施过渡期结束，2014年英国全面禁售未经注册的中成药。技术壁垒是中医药走出国门的又一瓶颈。

“中药要想拿到进入其他国家的‘通行证’，就得符合该国法规的要求。”丁永铃介绍说，同仁堂已有9条生产线通过了澳大利亚TGA的认证，目前正尝试在欧洲注册产品。

根据同仁堂海外“十二五”发展规划，到2015年，将实现境外网点100家，现已完成，特别是欧美国家开办了新的零售终端，实现西方主流市场的突破；扩大投资领域，建立覆盖全产业链的综合性中医药集团；在有条件的国家和地区建立同仁堂博物馆，尝试中医药文化流动展和专家讲师团环球宣讲；深化推进海外师承教育项目，继续积极推进本土化人才战略。

“同仁堂肩负着中医药文化走向世界的责任和历史使命，我们要用中国最好的中药产品和养生保健方法服务全世界人民，将同仁堂这个民族瑰宝推向世界，创造健康，全球共享。”丁永铃充满信心地说。