广药与加多宝“斗法”内幕

金晓岩

8月4日，今年初在重庆五中院开庭审理的王老吉状告加多宝“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”及“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”两广告违反了《反不正当竞争法》构成虛假宣传一案，一审结果已经公布，加多宝再次败诉。

就在两家凉茶大佬还在争论不休之际，该起官司宣判第二天即8月5日，广药白云山又发起第二轮攻势，发布公告宣称将对广药合资公司王老吉药业的董事长王健仪提起上诉，原因是其多次为竞争对手加多宝站台。

白云山等原告的诉讼请求是，2013年4月到5月，全国多家电视台、电台播出了被告拍的一部广告片，多家媒体也刊登了宣传广告为：王健仪将其配方独家传授给了“加多宝”，而没有传给其他企业或个人。白云山等原告认为，广告片播出、报道时，王虽已辞去王老吉药业董事、董事长，但其行为违反了《公司章程》规定，损害了王老吉药业的利益。

事实上，早在2013年，便有媒体消息称，王健仪书面请辞王老吉药业董事长。对此，同兴药业相关负责人表示，白云山发布声明所述王健仪是王老吉药业前任董事长的说法与事实不符。截至目前，王健仪依然是同兴药业派驻王老吉药业担任合资企业董事长、法定代表人，从2013年1月至2014年7月一直以公司法定代表人身份签字盖章，涉及签字文件超过l000份，平均一月50余份文件。王健仪正在认真考虑采取法律行动，追究有关企业个人的侵权行为。

据悉，王健仪2010年被派至王老吉药业任董事长、法人代表。与此同时，王健仪还担任着加多宝公司的名誉董事长。

从目前的案件进展来看，还难以预料谁胜谁败，假设王健仪之前发表的“将凉茶配方独家传授给加多宝”等相关言论确实属实，那么一贯强势的王老吉此次也存在败诉的可能性。

其实，广药要起诉王健仪为加多宝站台蓄意已久。

在王健仪代言广告播出后，2013年5月29日，广药王老吉便连同广州市国资委、广州市检察院在广州召开新闻发布会，称广药是王老吉凉茶在大陆唯一合法继承实体，加多宝广告内所谓王泽邦后人所宣称的“祖传秘方独家授权”，无任何实质依据。并称广药已向各级工商管理部门进行了举报，并将采取司法途径解决。

然而，雷声大雨点小，此后该事件几乎沉寂了一整年。直到今年6月，同兴药业和广药之间关于解散合资公司王老吉药业事件剑拔弩张，双方关于解散合资公司一案将于1 0月下旬审理，彼时广药才又撂下狠话称“将对王健仪身为王老吉药业董事长同时还兼竞争对手加多宝名誉董事长一事，保留法律起诉权利”。

从2012年广药重新夺回王老吉商标，加多宝品牌诞生后这两年，两家凉茶巨头数不清的官司早已令业界视觉疲劳，反倒是当事人双方打得不亦乐乎，经常上演起诉、败诉、上诉、再起诉的轮回戏码。

回顾这两年来，双方之战，不仅上诉理由不胜枚举，就连起诉地也涉及广州、北京、长沙和重庆等全国多个地区，部分官司还同时在不同地区进行，难免不让消费者眼花缭乱。

据广药方面介绍，截止到目前，还在进行没有最终审判结果的案件包括“改名案”、“广告语案”、“包装装潢案”，以及“第一罐案”等多起案件。

不过，无论打过多少官司，其共同点即过程和结果大多雷同：即广药提起的上诉，一审加多宝败诉后，即便加多宝不断提起上诉，但最终结果均以加多宝败诉而告终。

但是值得注意的是，“加多宝这个品牌成立至今才两年。想要打败已经存活市场已久的竞争对手王老吉品牌，每年要花上30亿元-50亿元的广告费，才能得以赚足消费者眼球。“食品饮料行业营销战略专家徐雄俊说，“通过广药不断的官司攻击，也间接地为加多宝打了免费广告。

可以说，表面上王老吉是赢了，但实质上从渠道表现力还是品牌战略上，加多宝却又略胜一筹。”