明星玩VC 能否上演现实版“中国合伙人”

李婧 刘妮丽

国内明星首次抱团高调涉足VC（风险投资）领域，这一消息在娱乐圈、财经圈、科技圈都引起一片热议，相比投资业内人士做VC，娱乐明星涉足风投领域靠谱吗？又有哪些独特的资源和优势？又有哪些潜在的陷阱？

3位明星中投资经验最丰富的是任泉，从投资第一家餐饮店“蜀地辣子鱼”以来，他已经兼职做了15年投资人。这期间，任泉又陆续投资了“1969”酒吧、“蜀地传说”、“蜀地时代”等餐厅，并在去年与李冰冰、黄晓明合伙投资“热辣壹号”火锅店。事实上，任泉和李冰冰在长达十几年的交往中，曾多次在投资上联手，还曾合伙成立一个天使基金。

此次，3人共同创立Star VC公司第一期资金规模约为8000万元，预计一年投资不超过10个项目。但消息发出不到3日，Star VC公司已经收到1021份投资邀请函，涵盖时尚、健康、娱乐、生活、高新科技等领域，韩都衣舍、果壳网、积木盒子、圆通快递、聚橙网、艺米空间画廊等知名企业均向其递出邀请函。

3天吸引上千家企业，让投资界人士非常羡慕，但如何从这么多项目中选中好项目，并做好长线的投后工作，并不是一件简单的事情。经纬创投投资经理、分析师庄明浩认为，和其他VC相比，Star VC公司基本可以秒杀70%的VC基金。“中国遍地VC，但靠谱的VC并不多。靠谱的标准是什么？有打法、有判断标准、专业、不瞎投、不折腾创业者、懂行业。按照这几个标准筛选下来的VC不会超过100家。”

那剩下来的VC呢？并非大家所想的那样高深，每个人都有自己的活法。就明星跨界投资来说，前有姚明、后有羽泉，现在是李冰冰、任泉和黄晓明，VC本就是众多投资方式中的一种。明星们早年买楼、开餐馆，后来开始买股票，拿出钱来做投资人也是水到渠成。

但这事能不能做起来，能做多久、做到什么效果，庄明浩认为，主要看这个基金由谁操盘。“从过往情况和现在娱乐圈的发展趋势看，任泉应该会较多投资在基金上。虽然投资餐饮、股票与做VC有很多不同，但他之前都做得还行，做VC也不至于太差。而且他们可以招人，VC行业是靠人才的，有人有钱就好发展。”庄明浩分析，从项目角度来说，从1021个项目中能选出20个项目已经很不错了，虽然项目的阶段分布很广，从天使投资到超级大PE（私募基金）都有，但至少看上去没有特别不靠谱的。

对于StarVC，著名投资人徐小平评论说：“明星有号召力，但号召完了，很多钱进来了，项目管理就是一个专业基金管理者的事情了。此事成败的关键，在于项目管理——能否投到好项目，以及如何管理好项目，是成败的关键。”

在计划书中，Star VC列出5类“不投”的企业：不阳光不投、不大众不投、不需要品牌支持不投、对员工不好不投、影视公司不投。同时，Star VC公司还会对投资对象予以其他支持，如3位明星会长时间体验和评测产品，以个人人格背书产品品质。同时，在宣传方面，他们也会适当参与，但不会做代言人。

由此分析，他们想投的项目应该是面向广大年轻人、偏向粉丝经济的项目和企业，更重视品牌运营和推广。

相比传统VC，明星VC在粉丝运营、品牌推广方面的确更有优势，这是传统VC无法竞争的一个超级入口。明星们超高的人气带来了巨大的流量，而这些流量可以变现，为创业企业带来其急需的市场影响力，这是传统VC短时间内做不到的。就像对于普通大众来说，大多数人熟知任泉、李冰冰、黄晓明，但对IDG资本的熊晓鸽、红杉资本的沈南鹏这些真正的投资大佬，却知之甚少。

有投资界人士表示，如果估值一样，相比传统VC，明星VC带来的市场营销价值将会更大，企业当然更愿意与明星VC公司合作，毕竟“粉丝经济”威力巨大。

此外，明星VC在跟投方面也有优势。比如，美国好莱坞明星阿什顿·库彻和麦当娜的经纪人Guy Oseay、投资公司 Yucaipa Companies 主席 Ron Brukle 共同创办了一家风投公司A-Grade Investments，其大多数项目为跟投，因为明星VC有独特的社会资源，比较容易抢到跟投。

明星的影响力可以快速地帮助企业增加影响力和知名度，但在短期眼球效应带来的热度逐渐消失后，如何真正帮助企业在市场上持续发展，并把控好投资风险，这是明星投资需要谨慎思考的问题。

不管明星的光环有多大，VC毕竟是一个专业活儿。VC投资需要对所投资细分领域做深入、清晰的研究和分析，并由经验丰富的团队进行系统性布局。如果明星只靠眼球，在投资圈是没有太大竞争力的。此外，明星在VC领域的专业经验有一定欠缺，其决策能力、风险把控能力等相比专门操盘VC的投资人仍然存在差距。

对此，此前Star VC公司已明确会聘请专业律师、会计师和投资管理团队，以弥补经验上的不足，但其所面临的前景并不十分乐观。

据iDoNews统计，2012年至2013年8月，國内 4000多家投资机构中，有超过1000家处于“休眠状态”。这些机构由于投资项目无法退出，或不愿继续追加投资而处于“无业务状态”，很多投资机构生存堪忧。在此大环境下，明星投资如何良性、持续地运转下去还有待市场考验。

据业内人士透露，明星跨界做投资人，很可能会刮起一阵风。胡海泉、黄磊等人都在看一些创业投资项目。未来，娱乐圈或许会有更多的“中国合伙人”跳出来挑战众人的眼球，投资界的一台新戏即将开演。