广西民间艺术产业化发展的初探

唐慕妮 (广西艺术学院 广西南宁 530000)

广西民间艺术产业化发展的初探

唐慕妮 (广西艺术学院 广西南宁 530000)

广西少数民族众多，各民族及地区有着大量丰富的民间艺术，然而在市场经济的环境之下，民间艺术的生存受到了时代的冲击，所以需要走符合市场经济的产业化道路，以达到对民间艺术的保护与发展。本文通过对广西民间艺术产业化的开发的方式及方向进行了探索，来寻求广西民间艺术产业化的发展道路。

民间艺术；产业化；发展

一、民间艺术及民间艺术产业化发展

1.民间艺术

民间艺术是民间文化的一种承载形式。“民间艺术”一词可统指民间的美术、音乐、舞蹈、戏曲、杂耍等，也可专指美术。1中国地大物博，民族众多，孕育了丰富的民间艺术，民间艺术承载着全国各地区及各民族的文化历史及其特有的人文情怀，是历史岁月遗留下来的财富，并且展现了各民族的风俗面貌和审美取向。是各民族的思想和智慧的结晶，同时也是各民族不同的行为方式、性格、审美的最直接、最鲜明的展现。

2.民间艺术的现状分析

民间艺术来于民间，并且植根于民间，是劳动人民的智慧和艺术创造力的集合体，它独特的艺术魅力感染着人们，让人们的生活融入了大量艺术的色彩，丰富了人们的精神生活。但随着信息化社会时代的到来，新的文化传播方式让民间艺术的生存环境受到了一定程度上的冲击。人们的生活方式和环境都发生了巨大的改变，继而人们的文化观念、价值观念、审美观念都发生的一定的变化。民间艺术则未能及时更新和发展，让民间艺术的受众人群逐渐缩小。加之外来文化的进入，年轻人又很少愿意有耐心的去学习传统的民间艺术，同时民间艺术艺人也都趋向老龄化，这让民间艺术的传承受到了严重的影响。随着国家对非物质文化遗产的保护的重视，民间艺术也越来越开始被人们关注和重视。张道一认为，从传统农业社会向现代工业社会的转型，使民间艺术的生存与发展面临严峻挑战。在西方一些科技和工业发达国家，民间艺术已经不多，特别是在实际生活中，手工制品早已被现代化的机械制品所替代。而中国在不自觉地重复着西方道路，大多数传统民间美术已不再引起人们的兴趣，能否走出困境难以预卜。2所以，民间艺术的发展还需要寻求一条行之有效且符合中国国情的发展道路。

3.民间艺术产业化发展的必要性

在市场经济发展的时代背景下，民间艺术的存在形式也应随时代的发展而重新改变其结构形式。李砚祖认为民间艺术具有两种存在形式，一是原生态的民间艺术，二是市场态的民间艺术。市场态的民间艺术品本质上已不再是传统意义上的民间艺术品，而是文化工业的产品。3民间艺术产业化发展，将民间艺术产品化、市场化，才能适应现代市场经济的发展方向，跟上市场的脚步，让民间艺术找到除传统技艺传承以外的新的存在方式，才能更好的保护和开发民间艺术资源。但必须是要在保持民间艺术原有的本质特点的前提下来开发民间艺术资源，改善其在市场经济下的生存环境，适应社会市场，使其获得更宽广的发展前景。

二、广西民间艺术的类型及特征

1.广西民间艺术的类型

众多少数民族组成的广西，拥有多种多样的具有不同民族特色的民间艺术，广西各个少数民族在漫长的生活和生产实践中逐渐形成独有的民族文化和民族艺术。如壮族的织锦，苗族的蜡染，侗族的木构建建筑，水族的藤编，瑶族的刺绣，毛南族的花竹帽等形式多样内容丰富的广西少数民族优秀民族民间艺术。4总的可以归为三大类型：一是民间的手工艺制品，通过手工技能创造的民间艺术品。包括有壮族绣球手工艺、农民画、扇画等为代表的民间艺术品。二是具有民族特色的传唱歌谣、舞蹈动作，通过语言、韵律及肢体动作进行表演的民间艺术，包括有刘三姐歌谣、侗族大歌、壮族民歌、苗族芦笙、毛南族面具舞、苗族歌舞等。三是传统的民族地方戏曲类，包括有采茶戏、牛娘戏、壮师戏、彩调戏等。

2.广西民间艺术的特征

广西民间艺术在其特定的地域环境里有着其独特的特征。广西民间艺术具有突出的地域民族性特征，广西地区的少数民族是以壮族为主体，同时还居住着瑶族、苗族、侗族、仫佬族等共11个少数民族。不同的民族和不同的地域产生了不同的民间文化，有着其各自不同的民族特色。各民族文化之间虽存在差异，但因各民族之间长期接触和交往，所以文化会有所交融、相互渗透。例如在一些节庆、娱乐、建筑、饮食等方面，各民族都会有一些相似之处的风俗习惯。广西因地域偏远，自古远离中原地区，少战乱纷争，因此许多的民间艺术保存的相对完整，没有被破坏，具有一定的完整性特征。广西民间艺术还有着地区国际化的特征，广西地处中国的西南部，是西南地区最便捷的出海通道。广西与越南、泰国、柬埔寨等国家有着较长时间的民间交往历史，民间文化上有着许多的相通之处。

三、广西民间艺术产业化发展策略

1.广西民间艺术产业化必须要坚持保护为本的原则

对民间艺术进行产业化开发，目的之一就是要保护民间文化艺术，开发必须是要在保护的基础上进行的，保护要放在第一要位上，不能因为只追求其经济效益而对其传统的艺术魅力进行彻底的破坏，这样就脱离了民间艺术产业化发展的根本的出发目的，所以必须坚持民间艺术的可持续发展的开发模式，实行保护和产业开发并进的方式。在选择民间艺术的开发对象时要明确不是所有的民间艺术都适合产业开发，具备开发可能性的民间艺术可以尽可能的多挖掘其具备产业价值的一面，不适合产业开发的民间艺术可以通过建立博物馆、非物质文化遗产保护等方式进行静态记载来对其保护。

2.打造广西民间艺术产业品牌

在激烈的市场经济竞争之下，品牌形象的好坏已经成为市场竞争力强弱的一种体现。品牌是企业的象征，是企业无形的资产，能给企业带来许多增值的收入。广西民间艺术产业的发展可以寻求以打造文化品牌的方式，产品的文化含量越高，就越会提升它的经济价值，所以将有着丰富传统文化的民间艺术打造成品牌，能让民间艺术创造出更大的经济价值。一些民间艺术由于其特殊的艺术形式，不能让消费者直观的了解其好坏与否，因此需要依靠品牌来在消费者心中建立其价值地位。例如看的歌舞表演，观众在欣赏前不知道其好坏，只有身临其境的去感受才能了解，但若表演形成了一个品牌，消费者通过品牌即能确定其好坏与否，同时能达到更好宣传效应。大型桂林山水实景演出《印象•刘三姐》就打造了实景演出的第一品牌，吸引了世界各地的观众。除了打造单个独立的民间艺术品牌外，同时还可以打造广西民间艺术这个大的品牌，形成更大更广的品牌效应，推广广西民间艺术，树立一个完整的广西的品牌形象。

3.用创新带动广西民间艺术的产业化发展

民间艺术作为传统文化，必定要经过一定形式的再次创造，才能符合当代的审美，创新便是关键。民间艺术的创新可以对其民间艺术产品的理念进行创新，给传统文化的民间艺术以新的、符合现代思想的新的价值。民间工艺品的创新可以对民间工艺品的用途进行创新，可以改变其原本的使用价值、对材料进行创新以及传统技艺的创新。例如壮族的绣球手工艺，可以取绣球的寓意或外观为元素，将其运用到其他产品的外观造型或图案花纹上，赋予其他产品以新的寓意和装饰效果，创造更广更多的市场价值。有些民间艺术产品的传播方式过于被动，对于消费者没有足够的吸引力，并且销售的途径和方式过于单一，对市场的影响力不够。可以考虑新的传播方式来进行推广，也可以结合其他产业拓宽传播途径，同时也可以拓宽其销售的途径。例如广西三江地区的侗族大歌，可以将其表演形式进行改变，加入现代的表演方式，找到其和其他文化资源的契合点，开发其新的表演形式。虽然在一定程度上会改变其“原生态”与“原位性”，但却能增强其表现力与影响力，获得更多的受众。还可以通过高科技、数字化、信息化等手段，把侗族大歌与现代传媒传播方式结合，使其得到推广，扩大影响力，也可成立演出公司或音像公司，拓宽其销售渠道。

4.发挥广西独特民族特色的民间艺术的优势

世界上的每一个民族都有着自己独特的艺术类型和艺术表现形式，各个民族的艺术类型也会有着相似之处，虽然相互之间有很多相似之处，但在细节上也还是会带有自己民族的特色。广西少数民族众多，每个少数民族都有着自己千百年来的独特的民族文化传统，独具本土的民族特色。发展广西民间艺术产业，可以深化各民族的特色产业，打造民族民间艺术品牌，将民族这一特色挖掘，发挥广西民族特色的独特魅力。越具民族特色的民间艺术产业就越具有价值，突出广西民间艺术的民族特色方面的优势，更有利于打造独具特色的广西民间艺术产业，且具有民族标志性。

总之，广西民间艺术的产业化发展还需不断地探索其自身存在的独特的民族特色，在保持其内在的基本精神文化的基础上，不断创新，发挥其民族性特征，打造广西民间艺术的品牌效应，从而完善广西民间艺术的产业化道路的发展，更好的达到对广西民间艺术的保护与发展的目的。

1.张道一.《美术长短录》，山东出版社，1992年1月出版.

2.张道一.《中国民艺的现状与未来》.《美术与观察》.1997年第2期.

3.李砚祖.《作为文化工业的当代民间艺术》.《美术观察》.2003年第12期.

4.刘南一.《广西民族民间文化资源开发初探》.《美术大观》.2006年第4期.

唐慕妮，广西艺术学院人文学院全日制硕士研究生。