包装视觉设计的创意与新思考

王思奇　（西北大学艺术学院　710069）

随着社会经济的发展，设计艺术在人们的生活中扮演着越来越重要的色，人们已不再满足于对商品的实用性追求，而是重视在其实用性基础上的审美价值。为了满足消费者日趋变化的消费需求，包装设计在原有的基础上进行了新的改造，产生了各种各样的创新理念。如何展现产品的个性理念与独特内涵，如何在成千上万的同类商品中脱颖而出，已经成为包装设计的核心因素。

一、创意的定义

创意，就是创造意识。它是指对现实存在事物的理解及认知，所衍生出的一种新的抽象思维和行为潜能。创意性设计，是将富有创造力和想象力的设计理念呈现于产品本身，并在设计的过程中寻求一种打破常规的创新模式。创意就是包装设计的思想内涵和灵魂，它不仅仅是商品引领市场的助推剂，也是展示商品深层内涵的一种价值体现。

二、创意性包装的重要性

随着经济的发展、时代的变迁，现代社会逐步进入了重视“情绪价值”胜过“机能价值”的时代，也就是说人们更加重视个性的满足、精神的愉悦、舒适及优越感。当人们面对琳琅满目的商品时，视线的停留时间都是非常有限的。此时只有造型独特、视觉冲击力强烈的包装设计产品才能在众多的商品中抓住人们的“第一印象”。因此，产品包装的品牌识别系统必须具备创意性，才能成为提升品牌价值和引领市场潮流的必胜法宝。

三、包装设计中的创意表现方法

所谓的创意包装，就是包装的创意设计，是蕴含对产品本质的了解、是依据多年的市场观察经验以及对企业产品的定位而进行的创意构思。要想设计出优秀的创意包装就要掌握包装设计的创意表现方法。

1.突出重点

在设计时只有把握住要表现的重点，才能形成一个完整而成功的包装设计。在进行包装设计时，其表现的重点应该紧抓产品的独特性与唯一性，突出该产品的品牌设计意识。构思时应从品牌概念为切入点，遵循以消费者为主体的思想，对产品包装进行定位。针对有某种特殊功能及用途的新产品，则应该将包装设计的创意重点放在产品的特殊性上，展示其独特之处。

2.载体的运用

载体的运用主要是借助于摄影、绘画等表现手法，以一种独具一格的形象出现在包装上面。摄影是包装设计中的重要表现形式，具有逼真的写实能力，可以通过传达产品的具体内容，提升消费者对产品的信任感。绘画则具有灵活性、可塑性的表现特点，是包装设计中的核心设计元素，具有重要的运用空间与存在价值。与摄影相比，它具有提炼和取舍的特点，更能创造出不同的多元化形态。

在具体创意表现的过程中，我们可以利用绘画在包装上宣泄各种情感，赋予包装不同的情趣，如浪漫的，时尚的，有趣的。并且根据产品的具体的特性，使设计的新形象比实物更加生动、具有吸引力。另外，我们可以通过绘画进行适当的抽象处理，从而达到新奇，幽默的艺术效果。

3.材质表现法

产品的包装设计离不开材质的运用，现代包装的材质大致有两种类型：一是为自然材质，二为人工材质。好的材质能完美的呈现包装的艺术魅力，我们可以根据产品的具体特征，对材质进行有针对性的选择。同时还应注意材质的加工方法，努力使材质的自身特征与商品的主题概念达成一致，增强其艺术表现力，实现其设计目标。

4.色彩表现法

色彩是触发消费者视觉神经最敏感的因素，在包装设计中起着举足轻重的作用。色彩所呈现的视觉效果能够第一时间激起消费者注意力。有创意的包装设计，往往使用独特而富有后现代主义的配色方式，让其产品在从众多的商品中脱颖而出，真正让消费者感受到创意包装中的色彩魅力与品牌价值。

5.造型表现法

包装造型是包装设计必不可少的部分，创意的产品包装通常以其特有的方式展示产品的品牌形象。在进行设计的过程中，通常采用以下两种形式：一是将包装外形进行拟人或拟物化，这种设计方式会给人以独特的视觉感受；二是加入人性化设计元素，把包装与实际生活运用相结合，使产品的外包装设计更方便于人们的日常生活使用，更贴切于生活。以上这两种方式都是商品在进行促销过程中最具独特的表现方式，能够更好地促进消费者的感性消费。

6.其他表现方法

除了可以通过上述表现手法以外，还可以相互结合，配合运用。为了创造出新的形象，设计师可以将原有的元素从中间进行裁切，又通过不同元素的提取，构成新的创意与画面；还可以将图形大胆的拼贴、组合，并通过夸张、变形等方法突出设计对象的某种性质、功能，从而达到耳目一新的视觉效果，激发消费者猎奇心理的共鸣。

综上所述，在经济繁荣的今天，面对竞争激烈的商品市场，要想使设计成果经久不衰，离不开包装设计的发展创新。设计师要秉承创新精神，不断培养创造性思维，用心去思考、去创作，并结合消费者的观念与需要，完善设计过程。同时要不断开拓思维，创新意识，树立科学合理的包装理念。只有充分认识创意的重要性，才能实现包装设计的快速发展。

参考文献：

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[2]王静，刘雨田.《感性营销》[J].北京商学院学报，2000(4).

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