老年家具市场研究

■曾 俊 朱 婕

(北京林业大学材料学院，北京 100083)

老年家具市场研究

■曾 俊 朱 婕

(北京林业大学材料学院，北京 100083)

1 老龄化严重，老年家具市场短缺

据2010年国家统计局公布的第六次全国人口普查结果显示，我国60岁及以上人口占总人口的13.26%，比2000年上升2.93%；未来30年，我国60岁老年人口比例将超过日本，成为全球老龄化最高的国家。

可见，当前和未来，养老设施、老年产品都有着巨大的社会需求和市场潜力。但市场上却鲜有为老年人设计的家居产品，无论是家用还是养老场所用。随着我国老年人口总数的增加和潜在购买力的提升，老年家具将成为我国未来家具市场新的消费热点。据部分卖场的反馈，近几年我国老年家居市场消费需求正不断萌发。然而，近年我国家具行业虽得到长足发展，但老年家具市场却并没有同步地发展和规范，几近空白。

2 老年家具市场调研

从2013年上海国际家具展可以发现：在参展企业当中，国内鲜有企业从事老年家具的设计和生产，更缺少专门针对老年人的家具研发；少数定位为老年家具的产品，主要是红木家具和其他价格较为昂贵的实木家具，对老年人的家具需求仍停留在家具外观，缺少真正针对老年人的生理、心理需求而研发的产品。

通过调研多家北京家具卖场，我们发现：其主要针对的目标消费市场为中青年家具市场和儿童家具市场。诸多家具卖场中家具风格多样，如：美式田园、新古典、新中式等等，针对的消费群体主要是中青年；儿童家具也占据了大部分卖场的较大销售空间。唯独老年人家具却难觅其踪。向销售人员咨询老年家具时，大多数均表示没听说过或不太了解。从家具卖场的现状不难看出，老年家具的市场需求与家具市场销售现状之间还有着巨大的鸿沟，老年家具的概念和定位还需进一步明确。

3 老年产品需求网络调查

新浪家居曾联合参考消息做了一份有关老年家具市场的网络调查。针对“您是否在市场上见过或购买过专门针对老年人的家居产品”这一问题，有72.7%的被调查者表示“没见过”，另有27.3%的人表示“见过但没购买过”。对于“您是否认为需要专门设计针对老年人的家居产品？如床、沙发、卫浴、灯具等”，100%的网友表示需要。同时，有90.9%的被调查对象认为家居卖场应该设立老年家居产品专区。从该网络调查，我们可以看出：消费者对于老年家居产品是有很大诉求的；但是，市场却不能为消费者提供相应的产品（图1）。

4 老年家具市场现状原因分析

老年家居产品消费市场需求如此巨大，为什么整个家具行业却鲜有企业进军老年家居市场？

首先，从家具行业层面来看，老年家居市场缺少有效的引导，具体表现为：行业缺少战略指导和缺少带头企业。中国家具协会理事长朱长岭曾说过，国内老年家居市场几近空白，并非没有需求，而是业内未进行正确引导。老年家居市场前景可观，但多数厂家只注重中青年消费者的喜好，忽略了老年人对家具产品的需求。

其次，在于家具企业过于看重短期效益，且不愿意或没有足够的实力进行老年家居产品研发的投入。我国大部分家具企业为中小企业，进行产品设计研发能力不足，老年家居产品无法短期迅速产生经济效益，且前期需要大量的研发投入，所以绝大多数企业将老年家居产品视为“非主流”，不作为企业重点研发的产品类型。

再者，消费观也是制约目前老年家具市场发展的原因。现在，七八十岁的老年人大多是三四十年代的人，习惯了节俭；整个老年群体呈现的消费特点是“重积蓄轻消费、重子女轻自身”。在家居产品的选择上，老人们也从属于子女，也就是中青年家居市场，因此老年人对家具的消费观也需要市场进行培养和引导。

最后，老年家具相关国家标准及行业标准的空缺也制约了国内老年家具产品化。在现行的国家及行业标准中，并没有单独针对老年家具制定的标准。老年建筑的相关标准中，如：《老年居住建筑设计标准》，也鲜有对室内陈设尺度的研究。上述情况就造成了国内家具企业在进行老年家具开发时，一般参考普通家具的相关标准，针对老年人的家具设计研发缺乏设计理论和设计标准作为参考，导致针对老年人设计家具无从下手。

■图1 新浪家居提供的老年家具市场调查问卷

5 国内老年家具市场预测

我国社会老龄化的加剧提供了广阔的老年家居产品市场。《中国老龄事业发展报告(2013)》指出，预计到2015年，我国60岁以上老年人口比重将上升到16%；2030年至2040年，老年人口所占比例将增加至25%。我国的老龄化进程有逐年加快的趋势。同时资料表明，我国老年人的市场购买力可达4000至5000亿元，预计到2025年和2050年，我国老年人的潜在市场购买力可望达到14000亿元。

国家相关政策法规的出台将进一步提高公众对老年人生活的关注，从而加快老年家居产品市场的发展。2013年7月1日起，《老年人权益保障法》正式实施，“常回家看看”被写入法律。同时，近年各地老年公寓等建设项目的兴起，也表明老年人的晚年生活正受到社会越来越多的关注。

综上,随着生活水平的提高和中国老年群体消费观念的改变，老年家具市场将得到快速发展。市场的繁荣必将带来市场的进一步细分，老年家具市场的细分具体表现在以下几个方面：

5.1 老年家具的设计应根据年龄段进行进一步细分

老年人随着年龄的增长，生理和心理的状况会发生变化，由于身体状态的不同所以对家具的功能、尺度要求都有所不同，所关注的侧重点也不同，刚刚步入老年期的老年人精力充沛，家具会更注重造型、品质，随着年龄增长，体力渐渐下降，在使用寻常家具的时候有些吃力，在选择家具时会更关注家具使用的便捷性和功能舒适性。因此，企业在研发老年家具时，应充分考虑不同年龄阶段老年人的需求。

5.2 老年家具的设计应根据老人身体状况进一步细分

如：老人是否具有自理能力、老人是否乘坐轮椅等。能够自理和不能自理的老人在家具设计上是截然不同的。对于能自理的老人，家具设计主要关注如何方便老人使用，如：如何省力、如何提供适当的凭倚；而对于不能自理的老人，家具在设计阶段应主要关注如何提供足够的舒适度、方便护理人员使用等。同时，是否乘坐轮椅，也关乎家具的功能设计和尺度设计。

5.3 老年家具的设计应根据使用场所进行进一步细分

养老院使用、居家使用及公共场所（如医院）使用的养老家具在设计上也有不同点。养老院家具具有功能集约型的特点，需要在有限的空间内设计多重功能满足老年人的使用，实现空间的复合利用，并且需要根据养老院的定位从家具材料、造型、成本上设计出合理化的方案，家庭使用的老年家具更注重家具造型的美观和与整体家居环境的配套协调，公共场所的老年人家具需要注意通用性原则，保证设计的老年家具能尽量适合不同身体状况的老年人。

6 国内老年家具市场发展建议

国内老年家具市场的发展与繁荣，需要各方面的共同努力。

从国家层面上来看，一方面国家应该增加在老年人研究方面的投入，如：老年家具国家标准的制定等，以为企业进行老年家具产品开发提供相关的理论依据；另一方面国家也应制定相应的鼓励扶持政策，以吸引更多的企业进行老年家具的研发。

从行业层面上来看，相关组织机构应该积极利用相关媒体，提高企业对老年家具的关注度，适当地引导企业进行老年家具产品相关的研发。同时，相关组织机构也应积极扶持有条件的企业，以发展老年家具市场的领导企业，“以先进带动后进”，从而繁荣我国的老年家具市场。

从企业层面上来看，中国家具企业应该考虑市场需求，增加在老年家具方面的研发投入。首先，家具企业在进入老年家具市场前，应该充分进行市场调研，并结合企业自身的资源及生产状况，找准适合自身的“市场切入点”，定位好目标用户，进行有针对性的家具产品研发。其次，中国家具企业应该利用“后发优势”，多参考国外家具企业在老年家具研发方面的方法和技术路线，并积极引进国外的研究成果进行本土化改良，以期在合理节约企业成本的基础上，快速地进入老年家具市场。最后，老年家具用品市场的不断细分是毋庸置疑的趋势，企业也应该不断的细分自身的产品结构以适合市场的需求。例如居家养老家具和养老院家具的市场区分，虽然在设计方面有许多相似点，但在材料选用、成本控制、功能设计等方面也有诸多不同，因此在养老院家具开发上企业应找准自身的产品研发方向，实现自身的差异化优势，以谋求长足的发展。

综上，随着我国老龄化问题受到社会各界越来越多的关注和老年家具消费需求的不断萌生，在我国几近空白的老年家具市场将是我国家具企业未来的新蓝海。而国内老年家具市场的繁荣需要各方的通力协作，国家相关部门需要鼓励老年家具相关的研究并提供适当的扶持，行业需要积极引导，家具企业也需找准自身的市场定位并加大研发投入。

（责任编辑：贺 辉）

[1]耿丽娟.中国老年家具市场分析[J].科技信息（学术研究）,2007,(07).

[2]王建.老年家具蕴藏市场新蓝海[N].中国质量报,2012-06-01(007).

[3]李雪莲.不同养老模式下的老年家具设计开发[J].家具与室内装饰,2013,(01).

[4]胡玉萍.老年家具:蓝海or鸡肋？[N].广东建设报,2013-07-02.

[5]王海霞.家居卖场“嫌老爱幼”[N].中国质量报,2013-10-25.

[6]新浪家居.参考消息.老年家居市场调查[DB/ OL].http://jiaju.sina.com.cn/news/2012-10-10/175747172548.shtml.

[7]宋艳菊.为老年人而设计[J].家具与室内装饰,2006,(05).

Market Research of Old People Furniture

Zeng Jun & Zhu Jie

我国早已进入老龄化社会，但国内的老年家具市场却几近空白，不仅鲜有本土的家具企业从事相关研发，且研究水平亦和发达国家存在较大差距。本文基于2013上海国际家具展和北京家具卖场的实地调研，并参考新浪家居和参考消息联合进行的老年家具市场的网络调查结果，分析了国内家具行业的现状和顾客需求，并解析了市场短缺的原因。因此，本文最后针对中国家具企业的现状，分别从国家、行业和企业层面，提出了中国老年家具市场发展的理论建议。

老龄化；老年家具；家具市场；养老产业

Although China has already entered the aging society, but the domestic market is almost empty old people furniture. Not only few local furniture companies engaged in related research and development, but also research level has a big gap between the developed countries. Based on the 2013 Shanghai International Furniture Fair and field research in Beijing furniture store, this paper analyzes the current situation and the customer demand for domestic furniture industry and resolves the causes of market shortages. Therefore, this article finally against the status quo of China's furniture industry, respectively from the national, industry and enterprise levels, gives theory suggestions to Chinese old people furniture market.

Aging; Old People Furniture; Furniture Market; Pension Industry

TS664.01

A

1006-8260(2014)03-0056-02

北京林业大学2013年国家级大学生创新创业训练计划（编号：201310022033）