色彩设计与消费趋势——来自芝加哥家居用品展2014的报道

色彩设计与消费趋势
——来自芝加哥家居用品展2014的报道

据2014年3月18日来自芝加哥报道，虽然每个人都想知道产品的完美的颜色方案是不是唯一的。在色彩王国里，家居用品制造商和零售商需要变得睿智、精明、内行，同时需要和研究在自己行业内的每种颜色，以接近消费者。“颜色可以被归纳且存在某种趋势，但灵丹妙药根本不存在。你需要了解受众、消费者、环境、竞争者，还有更多方面的知识”李艾斯曼在2014年国际家居用品展上对观众如是说。

会上，艾斯曼（Lee Eiseman）作为潘通色卡色彩研究院执行主任主管色彩、设计行情预报，作了主题为“参与消费者抉择——生活方式和颜色上的事实及虚幻”的发言。他和全球趋势与设计终身品牌的高级副总裁兼IHA的消费者趋向预测员——汤姆麦拉贝利（Mirabile）一起，讨论当前消费者不断变化的现象，以及色彩在服务功能和交流方面的重要作用。

由国际家居用品协会(www.housewares. org)举办和经营的展会于3月15-18日在芝加哥麦考密克展馆举行，有来自125多个国家的2100家参展商和60000与会者参加。

会上讨论具有四代不同属性的消费者：Y世代，X世代婴儿潮一代和活跃退休老人代——麦拉贝利指出，虽然呈现方式有所不同，但颜色对每一代人很重要。例如，婴儿潮时期出生的人对颜色非常敏感，好像颜色是他们天性的一部分。X一代追寻颜色，因为他们会与他们的孩子相处时接触到。青少年一代在家中会运用颜色来表达他们的独立性。

艾斯曼指出，每一代人对颜色的反应不同，她说：“从我的角度来看，色彩关乎情感。同时，每个人都有自己的偏好”。“颜色向消费者传递了情感。婴儿潮那一代人欣赏它更甚于许多人，能比以前看得更远、更清楚的正在广泛扩大的眼科手术——。作为年轻父母的Y世代普遍对趋势更加敏感，而作为一个零售商或制造商的我们需要纵观趋势，同时比他们更内行。”

麦拉贝利对此表示赞同，他说：“我们从未处理过像当今现在一样如此内行的消费者，人们都十分坦率期待你也具有渊博的知识。“虽然色彩有多种选择，但它在零售业中被寄予厚望。

“作为零售商，你必须做足功课”艾斯曼说。“有什么颜色创造过历史佳绩?例如蓝色是一个倍受国际钟爱和被许多客户追逐的颜色。我从不在一个不推荐蓝色的产品线上工作。但是即使这是一个热卖品，你也需要问自己，你用的蓝色是什么强度？有什么新鲜感呢?

“当然白色永远是一个安全牌，但我们能做些什么使它不同呢?你能在形式或形状或对比上做文章么?黑色和白色是永远不会淘汰的颜色，但仍然我们需要一些东西更新这些颜色”她补充道。”我们需要洞悉消费者内心的其他感觉，并且询问是什么让他们想要伸手触碰它。同时，红色是也受欢迎的它需要倾斜。所以你需要给自己配备足够信息以做出明智的选择。”

艾斯曼还指出，在颜色和设计领域已经有了显著的变化，这可以使零售商的色彩趋势的知识更加关键；例如，使用名人出售产品，技术可以改变颜色和使用照明。她引用的橙色的例子表明消费心态的改变历程。

廉价快餐店如Arby和A&W橙色标识，一般来说与橙色相关的产品很难以很高的价格出售。但苹果公司引入了包括橙色在内的彩色笔记本电脑时，这个情况改变了”。这开启了橙色更广泛的使用。我们现在看到橙色在每一个价格水平都存在，也将继续下去。橙色是一种让我颇感惊讶和被广泛接受的颜色，这一切都改变得太快了。这些都是在当今消费者趋向以及色彩如何与消费者取得重要联系的典型案例”艾斯曼如是说。

■袁 璐 王 周

Color Design and Consumer Trends: Reports from International Home & Housewares Show 2014

Yuan Lu & Wang Zhou