超级推销员

本刊编辑部

“在英国投资的朋友们，请再多投一点吧！还在思考投不投资的朋友们，来我们这里看看吧！你将受到最热烈的欢迎。”说出这番话的不是哪个热衷于招商引资的地方官员，而是去年12月访华的英国首相卡梅伦。

其实，自打卡梅伦上台以来，英国的外交部就有发展为“贸易招商局”的趋势。外交部的官员们成了引资专员，只不过他们的雇佣方是英国政府，个人简介的头像边上打着米字旗。

国家元首和政府首脑作为国家形象的最高代表，在外交场合中宣传本国的产品，能产生极大的眼球效应，提升国际影响力，有助于在国际贸易中占据有利位置，其背后产生的利益更是无可估量。更有意思的是，随着全球化的深入，文化的传递越来越比军用武器、高科技产品等商品，更有潜移默化的影响力。如果说文化推销的基础是民间的交流，那么领导人的出马，则更像是巨大而无形的推力。

本期《看世界》，我们讲述“国家超级推销员”的故事：例如，奥巴马是怎么卖战机的？安倍是不是称职的牛肉售货员？萨科齐和朴槿惠，谁才是最佳核电推销者？endprint