论微电影营销的优势

赵一阳

（辽宁师范大学 计算机与信息技术学院，辽宁 大连 116081）

一、微电影的诞生

微电影，即微型电影。它的核心特点是短小精悍，制作水准既可以是专业级的，也可以是业余级的。其播出平台可以是各种新媒体平台，适合在移动状态和短时间休闲状态下观看。

注意时间的碎片化是现在网络时代的一大趋势，微电影在很大程度上迎合了人们越来越即时性的娱乐需求。微电影的诞生，与现代人碎片化的获取信息习惯和新媒体媒介的便利性是密不可分的，并开创了基于新媒体背景下又一新的营销模式。

二、微电影的创作特性

（一）微电影之“微”

微电影的本质特征是微时长、微周期、微投资。其核心本质是微时长，微电影的时长还没有一个准确的界定标准，大部分都控制在15分钟以内。微周期和微投资是相对于传统电影来说的，整个过程投资相比传统电影要小很多。

（二）传播渠道的颠覆

微电影的播放平台主要是新媒体，如平板电脑、手机等，由于体积小巧携带方便，很大程度上突破了对时间和空间的要求，从而拓宽了受众面。

（三）高互动性

微电影具有双向性和交互性的传播特征。这种新型的传播模式，颠覆了传统的多重限制，使受众的自我表达得到了最大释放。另外，受众在微电影的制作中不再是一个无足轻重的旁观者，他们甚至可以参与整个创作过程。

（四）高时效性

微时长、微周期使得微电影的时效性大大增强。微电影的题材选择可以最大程度低契合时代、社会的热点问题。

（五）高创新性

为了快速传播的需要，微电影成片时间非常短，要在有限的时间内完成叙事，那么内容和形式就必须就要高度的创新性，这样高度凝练的故事才会吸引观众。

三、微电影营销的优势

（一）投放成本低

微电影营销方式与传统的广告营销方式相比，制作成本和宣传推广成本降低很多。新媒体传播媒介的便利性也大大提升了微电影营销的性价比。

（二）传播速度快

微电影的传播主要依托于网络，当微电影上传到网络以后，其传播速度会呈几何式增长，这是传统营销模式所望尘莫及的。

（三）目标受众精准

在现代社会，网络一族不仅使微电影的受众群体，更是微电影的实际传播者，80后和90后是这个群体的中间力量。目标受众精确是微电影的又一营销优势，微电影营销可以对消费群体的类型和年龄等因素进行细化营销。

（四）易于接受

传统的广告形式多是通过无谓的重复和无聊的强调，意图让观众记住自己的品牌。这种形式虽然可以在短时间内被观众所记忆，但对于企业品牌形象的展现是微乎其微的，而且这种僵硬的诉求方式往往会引起观众的反感情绪。而微电影将商品融入故事情境之中，这种方式更加委婉且容易引起共鸣，比传统直白的说教式观众更容易接受。

（五）监督投放效果精确

观众的互动性强势微电影十分显著的特点，这个特点可以让投资方很好地监督投放效果。广告业主可以通过这些数据分析已覆盖的人群特征，及时分析投放效果，并通过快捷、精准的信息反馈合理地改变品牌营销方向甚至整个公司的发展战略。

（六）诠释品牌形象

微电影营销模式进行了颠覆，它不仅能把品牌融入到故事情节当中，更能把品牌的形象价值，甚至企业的文化通过影片来展现。微电影使无生命的商品富有生命力，给受众带来了情感上共鸣，使消费者更好地理解和接受该品牌，是对品牌形象的一种有力塑造。

四、结语

微电影在网络信息化社会中大放异彩，各类品牌利用微电影为其开启的机会大门，将品牌形象和价值升华到一种情感上的体验。笔者认为，微电影营销对于创意匮乏的中国传统广告，也是一种启发和引领。