中国期刊：走向世界

矫枫

在以“期刊让生活更精彩”为主题的首届中国（武汉）期刊交易博览会上，来自40多个国家和地区的150多个国际知名出版机构、2000多名海外嘉宾参会。Vijay，一位来自美国某数字杂志商店的创始人兼主席表示，随着对中国关注度的提高，他的客户中越来越多的人希望能读到来自中国的出版物，他希望借此次博览会的机会发展和中国期刊出版界的合作关系。

上世纪50年代初，中国期刊就已开始走出国门，向世界人民介绍中国国情。目前，在9400多种中国期刊中，已有80%以上的品种发行到海外，它们成为海外了解中国各方面情况的重要窗口。

打造期刊海外发行大平台

从某种意义上说，中国期刊海外发行的历史是新中国发展史的一部分，也是中国期刊出版发行事业的重要组成部分。

成立于1949年12月1日的中国国际书店（现名中国国际图书贸易集团有限公司，简称国图公司）是新中国第一家书刊进出口机构。据国图公司总经理孟祥杰介绍，国图公司成立64年来，已在世界五大洲、180多个国家和地区建立了书刊发行网络，与海外数千家出版发行机构和数百万读者保持着密切联系。公司累计对外出口书刊14亿册，在90多个国家和地区举办、参加过上千次国际书展，为促进中外交流，向世界全方位地介绍中国情况和传播中国文化做出了贡献。

外文局大力推进期刊本土化战略，已经在美国、俄罗斯、墨西哥、秘鲁、日本、埃及、南非、土耳其、韩国等国家开展了本土化出版工作。图为中国外文局副局长、中国国际出版集团副总裁陆彩荣在首届刊博会上接受记者采访。

来自国图公司的一组数字显示，上世纪50年代，中国期刊的出口种数为50种左右。而改革开放以后，尤其是近年来随着中国经济的飞速发展，中国期刊出版品种、数量不断增加，海外发行的规模也不断扩大，目前，通过国图公司代理发行的期刊已达8000余种，每年出口期刊数百万册。

国之交在于民相亲

期刊海外发行是中国文化对外传播和走出去工作的重要组成部分。肩负着传播中国信息和中国文化任务的中国外文出版发行事业局（中国国际出版集团，简称外文局），其下属的《北京周报》、《今日中国》、《人民中国》、《中国报道》、《中国与非洲》等中、英、法、日、俄、西、阿、韩等语种期刊，承担着让世界认识中国的使命。

外文局副局长陆彩荣介绍，从本世纪初起，外文局本着改革创新的精神，大力推进期刊本土化战略，采取编辑部前移、与对象国合作、在对象国直接出版等多种形式，加强期刊在海外的编辑出版，努力增强期刊的针对性、实效性。目前，已经在美国、俄罗斯、墨西哥、秘鲁、日本、埃及、南非、土耳其、韩国等国家开展了本土化出版工作。

今日中国杂志社社长呼宝民介绍说，《今日中国》编辑部采用了“两头在外”的编辑流程，即选题信息和印刷发行这两头前移，后方提供编辑加工，既节约成本，又有时效性和针对性。各分社聘请当地资深新闻工作者、中国问题专家、政府官员为顾问，参与选题策划；约请当地主流媒体记者撰稿。“在墨西哥，《今日中国》已成为唯一被接纳为‘本土刊物’的外国出版物，并被吸收加入墨西哥头版俱乐部。”呼宝民说。

政府之下 民间之上

今年是《人民中国》创刊60周年，作为一本对日传播的主流媒体，《人民中国》也可以说是中日友好交往的历史见证。

1951年成立的日本东方书店，是《人民中国》在日本的总代理，从1953年发行《人民中国》创刊号至今没有间断过。社长山田真史说：“《人民中国》的读者，遍及日本的社会各界及各个阶层，从日本的前总理大臣、现职的国会议员等政治家，到和中国开展贸易的企业家，日中友好协会、日中文化交流协会等友好团体的会员，再到对中国的历史文化感兴趣的一般大众，都是《人民中国》日文杂志的读者。”

人民中国杂志社社长陈文戈说，去过日本的中国人对日本印象都很好，80%以上到过中国的日本人对中国印象也很好。但据媒体的民意调查，80%的日本人对中国反感，80%的中国人对日本也反感。陈文戈认为，这是双方交流不够所导致的。“国之交在于民相亲，民相亲在于心相通。杂志是处于政府之下、民间之上的媒体形态，在沟通中日人民理解和信任方面有它独特的作用。”陈文戈说。

机遇和挑战

随着中国综合国力的快速增强，国际关注度迅速提升，不仅中国和中国人民迫切需要更多更深地了解世界，世界与世界人民也急切地希望认识中国、了解中国，这为中国期刊的海外市场打开了空间。

但另一方面，西方对中国的解说五花八门，如何向世界解释好中国，用事实与学理减少与消除中国威胁论、中国崩溃论、中国责任论等各种片面、消极观点的影响，是中国对外传播需要深思的新课题，也是中国期刊走向世界的崇高使命和神圣职责。

9月14日至16日，首届中国期刊交易博览会在武汉举行。在媒体传播形式和内容的巨大变化面前，期刊面临着转型的迫切要求。图为读者在博览会上体验我社出品的新媒体产品《中国文摘》。

随着新媒体和互联网信息技术的迅猛发展，各种信息传播方式和阅览载体改变了人们获取知识、传递信息的渠道和方式，传统的期刊出版发行业受到前所未有的冲击。中国报道杂志社社长陈实表示，在媒体传播形式和内容的巨大变化面前，期刊面临着转型的迫切要求。杂志需要顺应期刊市场的变化趋势，融入市场竞争，通过增强自身影响力和竞争力，提升品牌影响力，充分运用既有的资源和积累的经验，做好对外传播工作。

孟祥杰说，从目前的市场现状来看，纸质期刊生存空间将受到挤压，但不会消亡，有特色、质量高的纸质精品期刊仍有广阔市场，其精彩的内容、精美的印刷所带来的美感和收藏价值，使其具有独特的优势。国图公司在期刊海外发行模式转型方面已做了不少尝试，但新的模式目前还没有对传统模式形成替代作用，期刊海外发行转型探索和升级实践仍然任重道远。