财富论坛的中国传奇

本刊记者 董彦 王凤娟

很难想象，现在习以为常的“CEO”(首 席 执 行 官)、“财富”、“全球商业论坛”、“跨国公司”、“世界500强”等字眼在15年前对于大多数国人来说还是非常陌生。但在1999年，在上海浦东召开一次财富全球论坛之后，这些称谓和商业理念就如雨后春笋般在中国各大媒体的字里行间冒了出来，成为街头巷尾热议的“财富”话题。

1999上海：走进中国

上世纪90年代末，中国走过了改革开放十多年的风雨历程，成功抵御1997年亚洲金融风暴，并与其他亚洲国家和地区携手走出了经济低谷，经济发展水平显著提升。如何看待中国特色社会主义市场经济制度的建立、如何看待中国未来几十年的发展，是当时世界各国和各大跨国公司普遍关注的议题。

由于国内市场经济改革正在不断深化，加之尚未完全渡过亚洲金融危机、中国驻前南斯拉夫大使馆被炸等一系列外部因素干扰，世界对中国未来的发展前景开始“观望，疑虑，甚至质疑”。中国外文局局长周明伟时任上海市外办主任、1999年上海财富全球论坛会务接待总指挥，他用“坎儿”这个词向记者形容20世纪末的那几年中国发展所面临的内外部环境。

“时任国家主席江泽民非常敏锐地关注到这种趋势，也注意到了财富论坛同世界经济发展的关联度及其对世界跨国集团的独特影响力。当1998年年初，时代华纳集团首席执行官杰拉尔德·李文率团访华时，江主席在会谈中专门谈到了中国未来50年的发展前景。”周明伟接受本刊记者采访时说。

时代华纳一直都非常关注中国经济发展的巨大潜能，拉尔德·李文立刻敏感地意识到“中国未来50年”这个话题的分量和意义，主动提出希望在中国举办一届财富论坛，邀请全球商界的精英们探讨未来中国的发展和对世界的影响。江泽民对他的想法表示支持。“他判断这是一个可能吸引国际跨国公司巨头关注，进一步推动对外开放、吸纳外资、技术和管理经验的新契机。”

在经过一年半的可行性调研之后，中美双方选择了上海——当时太平洋沿岸发展速度最快、最能反映中国发展变化的城市，于1999年中华人民共和国成立50周年之际，举办20世纪最后一次全球财富论坛。

“论坛的主题确定为‘中国：未来50年’，这实际上是江主席的‘创意’。”周明伟回忆道，“这一主题希望进一步向世界声明中国将坚定不移地改革开放，表明中国希望同世界加深经济合作的意愿，展现中国市场发展的美好前景，坚定跨国公司在中国投资合作共赢的信心。”

但举办全球性的大型财经论坛绝非易事。当时的中国一方面缺乏这种世界性论坛的组织经验；另一方面，在接待资源上也相对紧缺。

上海作为全国经济发展和对外开放的“排头兵”，上世纪90年代末期，每年接待100多位国家元首、政府首脑和政党领袖以及数百位部长级高官。“但即便是这样的接待能力，也并不能从容应对800多位国际政商界精英在如此集中的时间内造访上海，参加论坛。”周明伟作为上海财富全球论坛会务接待总指挥对此印象深刻。

他告诉本刊记者，有数十个国际企业集团的巨头使用私人飞机抵沪，如此巨大的公务飞机群几乎同一时刻到达上海机场，对上海的飞机接待能力是一个很大的挑战；这些国际巨头都需要自己的独立车队，对上海的公务用车安排提出了很高的要求；住宿方面，要同时为这么多的跨国公司老总提供最好的房间，也给上海的酒店接待能力带来了不小的考验。

1999年9月27日，财富全球论坛上海年会在上海黄浦江畔的国际会议中心开幕。美国前国务卿亨利·基辛格博士在论坛上作为主讲嘉宾发言。

中国外文局局长周明伟接受本刊记者专访。

为了给会议提供一个规格相对应的宴会和演出场所，修改了当时在建的上海国际会展中心的方案，使之成为当时上海最大的多功能会议场馆。它拥有一个兼有会议、演出、宴请功能，可以容纳2500人（250桌）同时用餐的宴会大厅。周明伟回忆道：“当时，在保证食品安全、每道菜都是热的前提下，同时供应250桌套餐，确保每一个嘉宾都可以同一时间享用菜肴，这对大会的后勤保障工作提出了极高的要求。”

财富论坛美方组委会对论坛筹备的每一个细节也有着近乎苛刻的要求。以现场灯光和音响为例，美方要求保证在会场每一个角落的人都可以清晰地看见、听见在主席台上嘉宾的演讲。为此，他们带来了世界顶级的灯光和音响师，并为这次论坛专门运来了灯光和音响设备。周明伟对此记忆犹新。

1999年9月27日，月明中秋之夜，在上海浦东新落成的国际会议中心，时任国家主席江泽民在上海财富全球论坛的开幕晚宴上，面对2000多位到场嘉宾发表主题演讲，阐述了他对“中国未来50年”的理解：“中国是一个发展中的社会主义大国，它的未来发展，不仅直接关系到中国人民的前途，而且对亚洲和世界的发展与进步也会产生重要影响……”

周明伟认为，“江主席高瞻远瞩地向世界说明了中国改革开放近20年的巨大成就，展现了一幅中国与世界合作共赢的广阔美景。仅仅过了15年，江主席演讲中所描绘的‘中国：未来50年’图景大部分都已经成为现实，并成为‘中国神话’的一部分。”

2005 奥运之前来到北京

黄浦江畔的烟火刚刚落下，北京天坛祈年殿的大门又徐徐打开。

提着宫灯的“宫女”鱼贯而出，“皇家礼宾官”打开“圣旨”，高声宣读：欢迎所有宾客入场。这并不是一场演出，而是2005年北京财富全球论坛在天坛丹陛桥举行的闭幕酒会。

在规模盛大的北京财富全球论坛上，已经沿用了八届的论坛标识首次由蓝色改为中国红：财富全球论坛标识的底色为大红色，上端为财富全球论坛的英文字样，中间代表论坛全球化含义的地球为海蓝色，地球图案上面书写着“北京”两个字，下端写着“2005 BEIJING”。

当时一位财富论坛北京办公室的负责人在接受媒体采访时说：“这是专门为北京设计的。采用红色是考虑到北京这座历史文化名城的传统文化和民俗习惯，同时也表明了论坛对这次会议的重视。”

然而，北京财富全球论坛背后的筹备工作也不都是顺利的。

财富全球论坛组委会美国方面在来北京之前，已经在美国做好了论坛的策划方案。但由于东西方文化和习惯间的差异，方案中的很多方面仅仅是纸上谈兵。

2005年5月16日，财富全球论坛在北京开幕。

北京市政府新闻办公室主任王惠接受本刊记者专访。

“北京作为中国的首都，历史悠久，文化灿烂，是一座古老而充满活力、现代而富有魅力的城市。”北京市政府新闻办公室主任王惠作为北京市政府的代表，希望在开幕式、论坛环节以及参观活动中都融入真正的中国文化，全方位展示北京形象。

在筹办工作中，中美双方要随时面对各种各样的分歧，在2005年3、4月份展开的40多场磋商与谈判中，双方积极稳妥地解决了这些问题。

对于组织者而言，应对活动过程中突发状况是最大的挑战，在北京财富全球论坛开幕式的准备阶段就出现了小插曲。

由于此次论坛原计划把开幕式安排在户外，气象情况将决定整个活动的安排。因此，最终确定了两套方案：如果天气良好，开幕式将在天坛的祈年殿广场举行；天气恶劣即改在人民大会堂。

“在天坛筹备举行的开幕式将是北京财富全球论坛的一大亮点，也是北京市政府筹备工作投放力量最大的一部分。一场名为‘龙之魂’的激光表演将展现北京和中国的魅力。时代华纳方面对此次开幕式的期望非常高。”王惠坦言。但根据天气预报，开幕式当天将会有小到中雨，所以原计划在天坛露天举行的开幕式不得不易址到人民大会堂。

这一决策立即遭到了论坛美方组委会的反对，拒绝配合开幕式活动的彩排。他们强调，没有看到下雨的那一刻都不会离开。王惠找到美方代表反问：“你们是否也承认北京市政府同样很希望在天坛举办开幕式？”面对美方的默认，王惠肯定地表示：“北京市为了筹备在天坛举办财富论坛的活动投入了大量人力物力，更希望让全世界看到北京最完美的状态。但是天气的原因，我们只好作出更换地点的选择，即使你们不配合，我们也将按时彩排。”说完，王惠起身离开。美方最终答应配合彩排。

如今，回忆起论坛的整个筹备过程，王惠觉得，“虽然过程很艰难，但是非常值得。双方一直本着既要把财富论坛办成功，又要完美体现中国特色的共识。这是我们协商的前提。”

北京财富全球论坛最终取得了空前成功，时任国家主席胡锦涛在人民大会堂出席了开幕式并发表主旨演讲；在论坛闭幕时，参加论坛的77家世界500强企业中就已有半数确定了首次在中国内地的投资计划。

时代华纳公司国际事务高级副总裁彼得·沃尔夫谈起此次论坛时认为在北京的收获很大，“办好论坛需要精彩的内容和高级与会者，要求我们找准本地伙伴并很好地合作。显然，我们找到了理想的合作伙伴。”

王惠在谈及筹办北京财富全球论坛的收获时表示：“财富给我们留下的东西很多，其中一项就是如何与国际社会沟通的经验。如今，每年在北京举办的国际性活动超过二三百场，北京已经能够越来越自如地运用国际活动平台提升自身的国际沟通水平，展现城市的魅力。”

“欲称雄世界，先逐鹿中国”

“字斟句酌的中文新闻通稿很快准备好了，新闻发布的难度却是我始料不及的。”《财富》杂志中国分社的主任张丹回忆财富论坛走入中国的初期时非常感慨。1999年时，她打电话给一家家主流媒体向一个个跑财经口的记者，一遍遍地解释财富全球论坛是怎么回事、其举办的来龙去脉、权威性与影响力、国家领导人的高度重视……而面对张丹的采访邀请，不少媒体的反应是：“财富全球论坛？没听说过。”

可就在这十几年间，集聚全球商业巨头、引领跨国资本流动方向的财富全球论坛与中国这片古老的东方热土一次次“结缘”。从1999年的黄浦江到2001年的香江，再到2005年的紫禁城，财富全球论坛自1995年创办以来，三次登陆中国，并获得了巨大的成功，见证并分享了中国经济高速增长的黄金时期。

上海公共外交协会副秘书长孙为民回忆上海财富论坛时提到过一个细节：当时《财富》杂志的主办方——美国传媒巨头时代华纳公司专门制作了一个15秒的广告片在美国有线电视新闻网上循环播放，广告语是“欲称雄世界，先逐鹿中国”。

当时《财富》杂志中文版高层解读了这句带有中国典故的广告语：全球论坛看好中国，理由很简单，即在当今世界经济相对疲软的背景下，惟独中国经济经过改革开放30多年的高速发展，增长势头依然强劲。中国这块土地上商机无限，亚洲最有吸引力的市场就在中国，要想自己的商业帝国在全球市场中一展拳脚，中国市场是“商家必争之地”。

这10个字道出了中国对世界500强企业的强大吸引力。全球最大企业的巨头们期望有一个平台，与中国政府的官员、企业界和学者一起，共同探讨未来中国经济的发展和对世界的影响，寻求和扩展与中国进一步合作的机会。周明伟告诉记者，当时参加上海财富论坛的800多位全球商业精英中，有80%的人没有来过中国。而近几年来，他们中的许多人，一年中就要往来中国多次。“这是一个共赢的过程。一方面，我们顺应了世界经济发展趋势，通过财富论坛这一平台将世界500强企业的目光吸引到了中国，无形中推动中国的对外经济合作水平上了一个大的台阶，仅仅用了十多年的时间，中国发展出了几十家自己的世界500强企业。另一方面，在中国成功举办的几届财富论坛，事实上使这个论坛本身的美誉度在世界范围内得到了提升。”周明伟认为。

《财富》集团出版人麦克·福德利表示，虽然财富全球论坛在中国已经举办过三届，但是对于跨国企业的领袖们来说，中国的魅力依然有增无减。“我们选择举办地的标准是：经济活力和举办能力。前者包括经济发展能力、市场前景、社会稳定和对大公司的吸引力，后者包括组织能力、软硬件设备和参与水平。”麦克·福德利说。

2013年6月，成都成为财富全球论坛自1995年创办以来的第12站。继上海、香港、北京的圆满之行后，财富全球论坛第四次选择中国。但与此前主要选择在中国沿海地区举办不同，这次移师西部，选择在了中国内陆城市成都，其传递的“风向标”已非常明显——财富向西。

“我相信，在成都财富全球论坛之后，中国依然会是财富论坛关注的选择。因为中国依然是世界上最活跃的经济体，中国两个百年的奋斗目标中会有更多的议题引起各大国际跨国企业的高度关切。”周明伟这样预计。