武汉社区网球运动的发展前景与市场

吴俊

【摘 要】根据对武汉社区网球运动的现状调查发现，社会参与度低，网球场地和设施的不足，严重制约了武汉网球运动社区化的进程。通过以改变体育思想理念，强化广告媒体的宣传作用，转移网球运动的市场发展重心，进而拉动网球运动市场的发展。

【关键词】武汉社区网球运动；现状；发展；对策

一、研究对象与方法

研究对象：武汉网球市场

研究方法：分析法、文献资料法、问卷调查法

二、 分析与讨论

（一）武汉网球运动的现状

据不完全统计，目前全国经常打球的网球人口（实质性人口）只有6o万人左右，在武汉最多只有2-3万人左右，这足以表明，网球运动在武汉的群众基础差到一种程度。而且这里面大部分都是在高校和俱乐部，还有专业队里的专业人士，而武汉的人口众多，社区众多，这一大群群众，都是网球的未来人群，从08年奥运会之后，网球运动才在武汉真正流行起来，大部分人还只是对网球抱着一种好奇的状态，并没有试着去接触网球运动。武汉的人，对新鲜的事物比较感兴趣，特别是网球，自从CCTV-5对网球比赛开始转播后，网球在武汉，已经有比较坚实的观众基础，只是局限于武汉网球场地或者其他硬件或者软件设施的限制，网球运动一直不能在武汉的社区推广。

（二）武汉的网球竞技水平与社区网球设施

（1）武汉的网球竞技水平并不高，而且男女水平很大的不平衡，这和中国的网球竞技水平是有直接关系的，目前我国女单在世界网球排名100名内的有三人，而男单却远远排在900名之外。现在中国在世界排名第一的女单选手，李娜，就是武汉出道的，她不仅是武汉人的骄傲，也代表了武汉女子的网球水平在全国的一个缩影。

现在在武汉的众多社区里面，只有少数的社区配有网球场，通过调查，只有以下几个社区拥有网球场：水果湖广场、关山一路金地太阳城、万科城市花园、欧景苑、杨园美塘四美新村等。只占武汉社区总量不到%1，而且其中大部分网球场还被网球俱乐部占用。

（2）影响武汉社区网球开展的因素

网球设施的不足，尤其是网球场馆的不足是制约网球社会化的重要因素。虽然中国的网球市场增长非常迅速，大概以每年近40%的速度增长，但是武汉的网球市场增长速度完全跟不上全国的平均标准。消费人群也只是集中在青年人群，小儿和老年人的群体，在网球运动的消费能力几乎没有。在武汉的众多社区里面，拥有网球场的社区少之又少，因为占地比较大的原因，使得社区网球在武汉完全发展不起来。场地的不足，严重制约了武汉社区网球运动的发展。

网球在欧洲是作为消遣娱乐的游戏，而到了我们中国却成了体育。我们过于重视体育的社会和政治功能而忽略了体育本质上是一种游戏。游戏的宗旨就是快乐，娱乐，而我们却误解了这层含义，体育项目注重的是“参与就是胜利”，并不是为了参加体育竞技，这层误解，导致了社区运动在武汉的推广。

武汉的生活节奏比较快，大部分人的一生都在工作中度过，很少有休息。没有休息时间，就不可能有时间来体验体育运动带给人的快乐，在很多武汉人的眼里，体育运动，只是局限于专业运动员从事，而没有从事体育运动的积极性。所以，武汉过快的生活节奏与过少的休息时间，也制约了武汉社区网球的开展与发展。

（三）武汉市居民网球运动消费状况调查问卷

（1）本调查选定武昌区、东西湖区、江岸区、江汉区、青山区、洪山区等13个区域，对公务员、企事业单位管理人员、个体经营者、专业技术人员、教科文工作者、工人、学生、无业人员等有代表性人群采用典型调查法进行调查，其中发放问卷600份，回收553份，有效问卷512份，有效回收率85.3%，问卷有较高的可靠性。

（2）结果与分析

武汉市网球消费的动机多样，主要是以强身健体、兴趣爱好、娱乐消遣、社会交往为主。其中强身健体占第一位说明人们已经把网球做为一种健身的方式。兴趣爱好占第二位，说明网球这项运动已经被广大的人们接受和喜爱。在娱乐消遣和社会交往方面占16.45%和16.23%，说明人们已经把网球作为促进交往，丰富生活的一种方式。

（3）武汉市居民参与网球活动的方式、场所及消费特征

调查发现武汉市居民参与网球活动的形式是多种多样的。有37.95%的人乐意跟朋友一起参与活动，通过网球活动加强朋友间的交流。位居第二的是家庭活动，占21.86%，说明这一群体通过网球活动来促进家庭成员间的相互沟通、增进感情。

据有关资料显示，2008年武汉市网球场地约1000多片，其中专营性的网球场，如网球俱乐部和会所场地有300多片；而非专营性的网球场，如单位、学校、社团、小区以及其它场所等场地有700多片；此外，八片球场以上的大型网球场所有25处之多。

武汉市居民分为儿童少年、青年、中年和老年4个层次。调查表明，武汉市不同年龄段城市居民的网球消费，大体呈“中间大两头小”的分布状况。青少年人参与网球活动的比例最高，达到45.18%；其次为中年人，其比例为41.25%；而儿童少年和老年人相对较少，分别占5.56%和8.04%。

统计表明，在武汉市网球消费者中，本 科学 历群体所占比例为35.21%，硕士及以上的群体占28.36%，大专学历群体占20.32%，中专或以下学历的群体相对较少，可见武汉市网球消费者的网球消费行为与学历层次密切相关，而且基本呈现学历越高参与网球消费的比例也越高。

调查发现进行网球消费的居民中有73.22%的人有固定职业。进行网球消费的居民中以公务员、企事业单位管理人员、专业技术人员居前3位，而个体经营者、科教文工作者、工人、学生、离、退休人员和其他人员分别位居4～9位。

任何消费都离不开经济收入，而较高的经济收入是人们进行网球消费的物质基础。从调查表中可以看出，武汉市网球消费者的收入普遍较高，有69.72%的人月收入在3000元以上。其中收入在1500～3000元之间的人占总人群的15.03%，而月收入在1500元以下的居民仅有10.15%。在目前这种经济状况下，网球活动仍是一种较高消费的 体育 运动项目。所以大部分网球消费者都具有良好的经济收入。

由上面的调查可知，武汉存在大量的潜在市场，但是却没有好的发展空间。

（四）造成网球运动在武汉无法大规模推广的其他原因

目前我国女单在世界网球排名100名内的仅有三人、而男单却远远排在9OO名之外。即便是在亚洲，中国男女单打的排名也位居印度、日本、韩国等之后。今年澳网之前，我国运动员从未被列入“四大公开赛”的种子选手之列。职业选手的弱势姿态，不但难以获得同国际高手对话的资格，而且在国人心目中长期处于低位。

中国整个体育产业总值不到全国GDP的千分之二，按体育增加值算尚不到千分之一，其中的网球经济更是微乎其微。而美国仅靠一年一度的“公开赛”，所得收益就超出我国网球经济总量的几十倍。1919年，当大多数中国的小脚女人足不出户还在忍受缠足的巨大痛苦时，欧洲的朗格朗已经穿着裙子自由自在地上场比赛了。尽管新中国建立后不久中国网球协会（1953年）就成立了，但网球在中国真正兴起只有1O年左右的时间。发展历史的短暂还表现为：职业球手的收入低，许多球员月薪仅在6OO元左右，与足球等的高收入形成天壤之别，多数选手甚至入不敷出。这也使许多身材条件好的少年都离“网”而去，转向“足”“篮”。另外，资金窘迫、教练水平低、缺乏科学的训练方法、球员心理不成熟，国际大赛经验欠缺、市场体制及人才机制不健全等等，也都是竞技水平不高的制约因素。

网球和乒乓球、跳水等项目不同，网球是一项非常个体化的运动，运动员都是个人参赛，而以前我们国家的球员都不参加国际大赛，因而也一直没有取得什么成绩。随着后来网球打开了国际化的界限之后，我们很多选手的走上了国际赛场，而我们的女队又选准的突破口，所以成绩就得到了很大的提高，而在这个方面男子比女子又滞后了3-5年，所以男子的发展要从级别更低的一些赛事开始。

（五）关于武汉社区网球运动的发展思路与对策

要想搞好武汉网球的发展就要把武汉的网球运动的发展重心从高校网球和俱乐部网球，转移到武汉的广大社区。网球运动的发展是受网球消费人群与网球场馆的限制的，现在，在武汉，网球的消费人群，主要集中在高校的网球课选修大学生和一些公司的高层人士，这样，就把网球运动定在了高校和专业俱乐部。现在，全世界都在面临老龄化，随着老年人的增多，网球运动其实就有一个广泛的发展人群，而现在武汉的网球运动主要消费群体，都集中在青年人群，而广大的少儿和老年群体却没有参加到网球运动中来，这样，就放弃了广大的网球运动市场，只有把网球运动发展重心转移到武汉的广大社区中，才能真正发展好武汉的网球市场经济。

目前，在武汉，观看网球比赛的群众很多，网球运动的观众基础很多，只是，大多数人对网球运动并不是那么了解，而且，网球运动比较注重技巧，所以可能网球运动并没有被那么多人接受，大部分人认为网球运动比较难，需要很好的身体基础，其实，网球运动作为一个健身项目，门槛并没有想象中的那么高，要做好宣传，吸引更多对网球运动感兴趣的人来从事网球运动。这样才能开发武汉社区这一块没有发展的网球市场。

三、结束语

网球运动在全国都在蓬勃发展，武汉有707万人，其中老年人占40%左右，这是一个非常大的比重，社区中的闲暇人群，老年人与青年人占的比重非常大，想要在武汉发展好网球运动，开拓更大的网球市场，扩大网球运动经济在武汉体育经济甚至武汉经济中所占的比重。我深信网球运动一定能在武汉的社区中蓬勃发展，一定会取得丰硕的成果。

参考文献：

[1]新浪体育sports.sina.com.cn/

[2]刘勇.体育市场营销学

[3]维普资讯 http：//www.cqvip.com

[4]陈涛.体育旅游探析