普德集团：世界时装的实践家

1964年，德国街道上行走的男人们衣着款式刻板，色彩单调，那是德国社会对男士服饰单一供应的时代。当时的德国社会中，男士对于美和时尚的需求刚刚萌芽，而在这一批“觉醒者”中，就有Bernard Bultel和Hermann Bultel，人们称他们为普德兄弟。然而，普德兄弟不满足于沉闷刻板的男士着装风格，他们试图给男性赋予更加时尚鲜活的服装品位。从挑选面料到设计再到生产，他们用自己的审美品味和时尚触觉，开始了这段长达50年的时尚之旅。从少量生产的小型企业不断拓展、延伸、形成规模，当年那个普德兄弟俩共同打造的小型服装厂发展壮大成了如今标新立异独具影响力的时尚王国——普德集团。

普德集团专业生产男士服装，集团旗下有Trek & Travel、CALARMA和Haltric三个子品牌，目前已经全部进入中国。2013年，普德集团携旗下三个品牌同时亮相CHIC2013德国馆，这也是普德集团第一次集结多个品牌向中国市场展示德国男士服装品牌的独特质感和高端品位。这个专门生产男士服装的集团，以多年来坚定不移地追求优美质素、创新的款式及剪裁而闻名海外。良好的品质、有创意的设计和剪裁已经成为普德集团产品的特征。

打造“多用途”男装品牌

对于现代男性消费者的服饰需求，普德有着自己独到的见解。普德集团总经理Thorsten Suska向记者表示，现代化的生活促使消费者着装向多用途发展，前一刻在办公室，下一刻也许在赶往机场的路上。因此，现代男性对面料的优质性和产品的舒适程度有越来越高的追求，品牌要迎合这类型的消费者既要时尚，又追求舒适并适于在各种场合穿着的消费需求。普德旗下品牌Trek & Travel就是为了迎合男性服装的多用途需求而诞生的，据Trek & Travel总经理王桂荣介绍，品牌目前已在中国开设35个店面。

Trek & Travel专门为热衷于环游世界，并将工作、旅行及娱乐融合一体的现代男士设计的休闲系列品牌，品牌理念是设计并整合出适合户外、运动、商务旅行相结合的时尚产品系列。Trek&Travel休闲服饰主要消费者为30岁以上、经济独立具有稳定社会地位的男士。成功男士不会只崇尚时髦的服饰盲目追求流行，他们追求的是一种理念上、穿着上的多样搭配及风格选择的全新突破。

本次参展，Trek & Travel的目的是让品牌风格和定位向更高、更好的层次发展，同时也体现了品牌顺应中国男装消费市场发展新潮流的规划，力求更好地服务国内服装业日益细分化的群体需求。

严谨细致的德国style

“德国style”的工作作风享誉全球，来自德国的企业有着最完善的运营体系、精密细致的生产流程和事无巨细都经过精密计算的市场调查。在进入中国市场之前，德国企业并不只是热情浪漫的说一句：“中国市场太大了，所以我们来了。”对于中国市场的拓展，严谨的德国人已经进行了精心的严密考量。Thorsten表示，针对中国经济和消费情况，品牌价值关键的提升是管理产生的品牌附加值。下一步，集团要在产品结构上做出系列调整，增加一些跨季产品，推出时尚的德国原创设计产品。2013年Trek&Travel品牌计划2013～2014年拓展国内一线城市及省会城市的一类商场，2014年以后将逐步拓展二线城市。“在拓展过程中，我们不强求数量的盲目扩张，要站稳国内市场，从整体的品牌理念、品牌风格、消费群体、价位、服务等一系列工作入手经营运作自己的品牌，在保证产品的设计含量和质量的同时，不断提升品牌的知名度和影响力。”王桂荣如是说。

普德集团的展位位于德国馆内，展会第一天，德普展位内显得热闹而繁忙。今年海外馆内有一个明显的变化，来到展位咨询的人们不再只是轻描淡写的走马观花，他们的询问内容变得更加具体、细致，从经营理念，到品牌文化，再到企业历史，他们的好奇心似乎更大了一些。

Thorsten表示，除了国际化的时尚设计以外，海外展商最大的优势在于品牌背后蕴含的悠久历史，企业文化是中国消费者关注的焦点。欧洲的时尚产业历史悠久，这些品牌背后的时尚故事和文化底蕴正是逐渐成长的中国消费者所追求的人文精神。中国时尚产业的发展规模也将为海外品牌提供一个更有活力的发展环境。