加快山西动漫产业发展的对策思考

摘 要：动漫产业作为文化产业的重要代表，被称为21世纪最有希望的朝阳产业。具有低能耗、低污染、高产业价值、多就业机会等特点与优势。发展动漫产业符合“十二五”规划建设中文化产业成为国民经济支柱产业的要求。山西动漫产业的起步相对较晚，目前山西动漫产业的发展速度和竞争力都有待于进一步加强。通过对其现状分析，找出发展中存在的主要问题，提出加快山西动漫产业发展的有效措施。

关键词：动漫产业 发展现状 问题 对策

中图分类号：F713.54

文献标识码：A

文章编号：1004-4914（2013）01-211-02

在全球经济低迷、生活必需品价格不断上涨的大环境下，动漫产业正在逐渐取代传统的家庭娱乐项目，日益受到世界各国的普遍重视。据世界各国的统计数据，在第三产业中，动漫产业的产值开始赶超了传统巨头电影业跃居第一。动漫产业被称为21世纪最具希望的朝阳产业。它作为文化产业的重要代表，具有低能耗、低污染、高产业价值、多就业机会等特点与优势。中国发展动漫产业符合“十二五”规划建议中文化产业成为国民经济支柱性产业的要求。山西的动漫产业起步相对较晚，为了加快山西动漫产业的快速发展，获得动漫产业的巨大商机，需要在借鉴国内外优秀经验的基础上，深层次地挖掘山西文化底蕴，加大山西文化动漫的普及力度，采取有力、有效的措施，才能使山西经济再上一个新台阶。

一、山西发展动漫产业的必要性

1.建设山西动漫产业，推动山西文化产业跨越式发展。文化建设对于社会主义发展来说是灵魂的建设，概括起来就是社会主义核心价值体系的建设。一定要注重“魂”和“体”的关系，“魂”和“体”必须是紧密结合的。动漫产业现阶段处于发展初期，对于山西转变经济增长方式，调整产业结构，再造一个新山西而言，更具有机遇性和挑战性。以中华文明智慧为内容，以山西文化大省为支撑，大力发展动漫产业，结合华夏文明看山西的深厚根基，进行科学合理规划，是加快文化产业发展的具体体现，是推进山西转型发展、提升软实力的重大突破。

2.建设山西动漫产业，建设山西文化精品工程。在山西实施产业结构调整和战略转型之际，积极推进文化大省建设和发展动漫产业是必要的、相互联系的。构建山西动漫产业体系，增强动漫原创制作能力和衍生产品开发能力，创新产品流程，拉长产业链，扩大覆盖面，开拓占领国内外市场，建设山西文化精品工程，使动漫产业成为山西文化产业中的支柱产业和国民经济新的增长点。

二、山西动漫产业的发展概况

作为文化产业的重要组成部分，山西组建了高新区创意产业集团，成立了山西省首个“动漫游戏产业发展基地”、“山西省信息化产业示范基地”，建设了高新区创意产业街。拥有“动漫影视作品展播平台”、“动漫影视作品审片室”、“全息幻影成像实验室”等。以清华知网、问天网游、华北无纸动画基地为龙头的文化产业进一步壮大。目前，全省共有文化创意企业243余家，动漫企业45家，两家动漫企业进入全国百家动漫企业行列，从业人员2800余人。近年来，企业共制作动画片作品150余部，计3万余分钟。其中5部原创动画片在中央电视台首播，1部原创木偶动画片在海外发行，30余部原创作品在省市级电视台播出，16部原创动画作品在国际、国内获得大奖。3款大型网络有新上线运营。全省动漫创意产值10亿元，出口100万美元。

三、山西动漫产业面临的发展机遇

1.深厚的文化底蕴。山西是文化资源、文化底蕴极为丰富的大省，“五千年中国看山西”，看的就是积淀于山西地域的中华民族悠久而灿烂的文化。山西要实现从文化大省到文化强省的转变，发展动漫产业是不可或缺的一环。优势决定方向，优势同样可以创造生产力。近年来，动漫产业作为经济结构调整大背景下的一个极具发展前景的新兴产业，已经得到了快速发展。而对于拥有深厚历史文化底蕴和晋商精神的文化大省而言，山西已为动漫产业的萌芽和茁壮成长提供了肥沃的土壤。《一张银票两个承诺》、《西厢记》、《冷热交响曲》、《不堪重负》、《打酸枣》、《蒙山大佛》、《多伦会馆》、《运城地税廉政建设》等一系列动漫作品的完成，为山西本土文化发挥了积极作用。太原博视文化传媒推出的《少年陈廷敬》展示的是著名历史文化景点——阳城的皇城相府；出品的《炎黄地理》立足山西，着眼华人世界，展示华夏之根、黄河之魂、太行神韵、晋商家园的晋文化，为“五千年的文明看山西”找寻依据。得天独厚的文化景观、悠久的文化历史和深厚的文化底蕴，使山西这个文化大省积累了扎实的改革创新经验，逐步形成了独特的动漫文化、品牌文化。

2.政府的支持。按照“政府引导、市场运作、集群发展、品牌经营”的原则，省市出台了《关于鼓励和扶持动漫产业发展的意见》，形成了以太原高新区电子数码港、创意产业街、动漫谷为主体的三个孵化器，建设了总建筑面积达13万平方米的山西动漫游戏产业发展基地。成立了创意动漫产业联盟，拥有理事单位10家、会员单位36家。联盟以创新、合作、共享、多赢为宗旨，实行行业化管理、专业化服务、市场化运作。

四、山西省发展动漫产业存在的问题

1.人才匮乏。山西动漫行业一直存在着创意、制作优秀人才的短缺和一般人员过剩的矛盾。目前，动漫行业人才的教育和培养机制尚不能适应动漫产业飞速发展的需要。缺乏对开发系统和开发体系的研究人员进行全面的培训。另外，与发达城市相比，薪酬结构不合理、工作时间较长、缺乏足够的工作岗位等诸多因素导致了具备创新能力的高端型人才流失严重。

2.开发意识缓慢，缺少创新意识。目前，纵观国际动漫，以美国等国为主的动漫发展大国，他们的动漫产业在国家经济产业构成中都占有相当比例。在我国的发达省份，也都是以原创动漫的开发为主的产业方式发展起来的，而且都经过漫长的历史。相比之下山西省的动漫产业才刚刚起步，动漫数字娱乐，自主研发的能力弱，原创能力比较低，基本以引进加工代理运营为主，缺少有竞争力的品牌和形象。

3.产业结构和布局不尽合理。山西省的动漫企业数量虽然逐年呈上升趋势，但总体上还处在小、散、弱的状况，资源分散，没有形成合力。各企业在动漫发展上还存在急功近利、盲目跟风的现象，不考虑自身的特点和优势，造成同质化低水平恶性竞争。

4.“融资难”现象在动漫产业中依然突出。因动漫产业具有投入周期长、风险大、固定资产相对较小、价值评估难以确定等问题，导致银行的金融服务对动漫企业“望而却步”。企业出现有单不敢接、有单无力接的局面。而扩大生产规模、壮大人才队伍、走向国际市场等也因资金短缺的原因成为“纸上谈兵”。

五、加快发展山西动漫产业的对策

1.强化人才管理，打造国际一流品牌。原创力是动漫产业最重要的核心竞争力，原创片是一家动漫企业能否成为一个独立制作商的标志和实力的体现。一部好的原创片能使公司迅速打响品牌，确立公司在行业中的地位，并能给公司带来短期和长期的巨大回报。然而这一切的根本取决于原创人才的聚集与培养。现在正处于山西动漫产业发展的黄金期。要从战略的角度，抓住提高原创能力这个核心要素，全面提升企业在动漫行业的竞争力。建议采用“借船出海”、协作联合的方式，与太原师范学院美术系、山西冶金职业技师学院等高校签署协议，采取联合办学、定向培养，学校与企业互动，加快培养出具有国际竞争力的实用型动漫制作和市场营销人员。针对人才流失严重这一问题，应采取提高工资、福利等相关待遇，尊重人才、尊重知识、一切从员工利益出发，创造并鼓励员工多参加各类培训，以提高自身素质和修养，为员工尽可能地创造更大的发展空间，企业才能留得住人、用得住人。

2.加强动漫产业集聚，发挥动漫产业联盟优势。山西省作为能源重化工产业的重要省份，同时也是拥有深厚文化资源的大省，建设动漫产业集聚区是快速发展动漫产业的必经之路。山西动漫产业联盟的成立，实现了以创建国家级产业基地为目标，加快基础设施和孵化器建设。做到以动漫产业联盟为突破口，实现打造动漫产业园的构想。以动漫产业园为载体，建立公共技术研发平台，吸引和聚集省内外、国内外创新资源，形成创新资源群网络，以合作共建、产业联盟等方式加强动漫产业与各种协会、组织的交流与合作。要充分发挥联盟的优势，加大清华知网、问天网游、华北无纸动画基地等重点项目实施，带动全省动漫产业链的发展，使山西动漫—特色产业迈出新步伐。

3.加强艺术精品生产，凝心聚力建设文化强省。深入实施文化精品工程战略，积极ab10ec9c2dc6944ba37f4108472867a7523403fddfb79fa8bc33aed868cf5798利用先进技术手段，创作导向鲜明、内容丰富、风格多样、妙趣横生的动漫精品。打造一批拥有自主知识产权和核心竞争力、市场号召力的知名产品品牌、服务品牌和企业品牌，做到贴近时代、贴近生活、贴近观众。在注重动漫原创的同时，企业要向专业化方向发展，积极开展对内、对外动漫的制作加工。同时，要积极开发拥有自主知识产权的游戏软件产品和各类网络游戏。要加强跨平台的技术研发、作品创作和网络运营。让更多的人通过动漫认识山西、了解山西，使山西成为真正的文化强省。

4.加强投融资服务体系，为动漫产业“保驾护航”。为有效解决动漫企业在发展壮大过程中出现的“融资难”问题，政府相关职能部门应积极出台相关扶持、鼓励动漫企业发展的优惠政策，充分发挥政府引导作用和市场纽带功能，加大政府与银行之间的战略合作，积极搭建投融资服务平台建设，保证银行的资金及时注入。同时，信贷、股权投资、债券等多种投融资模式的出现，会更大程度地帮助动漫企业走出困境。

5.注重周边衍生产品开发，多渠道发展经济。企业应注重与其他行业的企业合作，积极开发与动漫游戏形象相关的衍生产品，包括图书期刊、音像制品、儿童玩具、学生文具、娱乐设施、游艺场所等。鼓励动漫企业与现有公园、场所合作，举办动漫游戏主题活动，或合作兴建动漫主题公园。多方位、多渠道、多领域地发展动漫产业，打造完整的动漫产业链。

对拥有深厚文化资源和底蕴的山西大省来说，动漫产业的发展对山西经济的全面协调发展和产业结构的进一步调整具有越来越重要的作用。动漫产业集聚区的形成，在服务于当地的经济发展，改善当地人民的物质文化生活等方面，起到关键的作用。要建立以文化资源为中心的动漫业发展战略，在传统“煤炭山西”观念上，鼓励企业打造弘扬民族精神、反映山西本土文化的一流精品佳作，重点塑造“文化山西”、“动漫山西”的新形象，铸就一个成熟健康的动漫产业。

参考文献：

1.贺子津.我国动漫产业发展方向研究[J].现代商业，2008（26）

2.赵捷.浅析影响我国动漫产业发展的政策取向[J].电视研究，2009（11）

3.梁福兴.国内外童话动漫旅游文化创意产业发展现状研究[J].科技创业月刊，2010（2）

4.宋岩峰.中国动漫产业发展对策探析[J].中国电影市场，2011（8）

（作者单位：太原高新技术产业开发区贸易促进中心 山西太原 030006）

（责编：若佳）