超级赛事 超级数字

迄今为止超级碗已举办了47届。虽然未被官方认可，但超级碗冠军赛举行的周日早已成为美国实际意义上的全国假期，收看超级碗对决也俨然成为了美国家庭团圆欢聚的代名词。在电视史上前45位的收视排行榜中，超级碗赛事占据了其中21个席位。如此深远的影响力和传播度令其他体育运动赛事难望其项背；放眼全球，超级碗的收视也仅仅落后于一年一度的欧洲冠军联赛决赛。

超级收视率

2013年2月初，由CBS直播的第47届超级碗，旧金山49人队对抗巴尔的摩乌鸦队。尽管受场中停电影响当晚收视情况有所波动，但48.1%的收视率仍一举成为有电视直播以来的历史最高纪录。

2012年的超级碗在纽约巨人队与新英格兰爱国者队之间进行，这场橄榄球盛宴也引爆了全美的收视狂潮，有高达1.113亿的美国观众收看，全美收视率高达47.8%；半场休息时间麦当娜的表演更是吸引了1.114亿名观众观看。2011年超级碗平均观众数略少于2012年，但47.9%的收视率反超后者。2010年的超级碗平均每场有1.065亿名观众收看。相比之下，2012年美国总统大选全部候选人的选票加在一起为1.29亿；即使是投票人数最高的2008年，总投票数也不过1.31亿。值得注意的是，超级碗每年一届，总统大选则是四年一次；可见在美国人心目中，超级碗是比“国家大事”更重要的盛事。

超级广告盛宴

今年的超级碗比赛在全世界180个国家和地区进行现场直播，如此广的覆盖率，超级碗的广告时段自然价值“百万”。根据哥伦比亚广播公司新闻（CBSNews）报道，超级碗直播总时长三个半小时，其中广告所占时间为47分钟。2013年共有31个品牌参与了超级碗商战，比赛期间的30秒广告费平均高达380万美元，比去年的350万美元高出8.6%；某些热门时段甚至可以达到每30秒400万美元，平均每秒花费13.333万美元，总广告收入达到2.63亿美元。

尽管广告价格不断高涨，但业内人士都表示物有所值——有如此轰动效果的直播节目越来越少，而超级碗所能带来的话题效应独一无二。包括好莱坞电影公司在内的各类企业纷纷斥巨资购买短短数十秒的广告，宣传自家新作及各类产品。

今年有三家好莱坞电影公司的电影宣传片亮相超级碗。环球公司放出了《速度与激情6》（The Fast and The Furious 6）的第一部宣传片。派拉蒙则将在赛前广告时段放出由布拉德·皮特领衔的超级大作《僵尸世界大战》（World War Z）；比赛第二节时观众还看到了著名制作人J·J·阿布拉姆斯（J.J. Abrams）担纲的《星际迷航：暗黑无界》（Star Trek Into Darkness）预告片。迪士尼公司备受期待的暑期档重磅之作《独行侠》（The Lone Ranger）的宣传片被安排在赛前节目时段；《魔境仙踪》（Oz）和《钢铁侠3》（Iron Man 3）则在比赛间歇中露面。福克斯，索尼和华纳兄弟虽都有《金刚狼》（The Wolverine）、《白宫陷落》（White House Down）和《了不起的盖茨比》（The Great Gatsby）重量级影片在今年上映，却都不约而同放弃了超级碗的宣传良机。

比赛结束后，美国数字录影机公司TiVo根据随机抽访的30000个家庭超级碗广告片的回放与收看次数，评出最受欢迎广告名单。令人惊异的是，由布拉德·皮特、亚瑟小子（Usher）、奥普拉·温弗瑞（Oprah Winfrey）等演艺界名人担纲的广告竟全部排在Top 10名单之外。《生活大爆炸》（The Big Bang Theory）排名第25位，成为娱乐业投放的广告中最受欢迎的一支；电影宣传片方面，《钢铁侠3》排名28，《速度与激情6》和《星际迷航：暗黑无界》紧随其后，《魔境仙踪》排名垫底。栖身TiVo前十名单的品牌有：Taco Bell（餐饮品牌），Doritos（零食品牌），现代汽车，Go Daddy（域名服务网站），M&Ms，Skechers（鞋业品牌），百事可乐，奥迪汽车和大众汽车。

美国《时代周刊》在赛后总结了此次“超级碗”广告盛宴的五大趋势：一，时间更长——今年有20%的广告时长超过1分钟，比2011年翻了一番；二，预热更多——越来越多的品牌在正式开播前就放出广告预告片，30多家品牌中超过一半都推出了广告片花；三，互动更多——通过互动让更多的普通消费者参与到广告中；四，明星更多——引进更多影视搞笑明星，如《周六夜现场》的著名笑星艾米·博哈尔；五，渠道更广——电视、网络广告手段的贯通，如观众可以通过智能手机参与投票，实时决定电视广告最终的结局。

此外由于能够获得超高的曝光度，众多娱乐明星在赛前及中场秀上的表演也自然变成人们津津乐道的话题；而对于轮流直播超级碗的ABC、CBS、FOX、NBC等四家广播网，在赛事结束后推出自己的节目简直就是一次梦幻经历——有超级碗开路，在随后时间段播出的剧集往往能取得平时想都不敢想的超高收视率。

超级人气

社交网络中，超级碗的人气也急剧上升。Twitter近日在官方博客中宣布，在今年的超级碗比赛中，Twitter用户共发表了2410万条与比赛相关的推文。其中在乌鸦队雅各布·琼斯108码极速达阵后，Twitter用户每分钟发文18.5万条；在比赛因停电而中断期间，用户每分钟发文23.1万条；中场休息碧昂斯表演期间，Twitter用户共发送了550万条推文；最高时每分钟为26.8万条。

此官方博客中还公布：“下半场比赛开始时，推文数量已经超越上届超级碗的推文总数。”去年超级碗期间，Twitter用户发表的与比赛相关的推文数量为1370万条，最高峰为每秒钟12333条。麦当娜的中场表演期间，最高峰每秒发送10245条推文。2011年超级碗赛事最高峰每秒钟推文数量为4064条。

Twitter称，2013年超级碗比赛期间的推文数量超过了去年11月份美国总统大选期间创下的6小时内发表23万条推文的纪录。

超级购买力

超级碗对于消费的刺激作用，恐怕是所有人都难以想象的。如此高的关注度，首先推高的当然就是票价：第一届“超级碗”的票价是2.6美元。而今年平均每张门票市场价为4000美元，黑市上门票甚至炒至1.5万美元。以此计算，整个球场座位将会直接带来2.37亿美元的收入。

超级碗的商品收入预计达到1.5亿美元，而在拉斯维加斯合法的赌博场所，将会带来1亿美元左右的赌资。全美各地非法投注总额预估将达到10亿美元。

新奥尔良地区的酒店、餐厅和夜总会被预订一空，甚至远在130公里以外的小镇都成为游客们选择的住宿地点，这给曾经遭受飓风袭击的新奥尔良带来近1个亿的市政建设收入，总计将为新奥尔良市带来4.23亿美元的经济收益。

此外，能够到现场感受超级碗的机会少之又少，在这种情况下，在家观赛成为惟一选择，而这也让超级碗在扩大消费方面继续发威。为了迎接超级碗，全美有150万台电视机被普通家庭买回家观赛。在超级碗期间，有超过5000万罐啤酒、12.3亿个鸡翅被消费，当然这些食物和啤酒还需要约150亿瓶矿泉水“帮助消化”。