动画电影失意者

寒假档期上映的7部动画电影几家欢喜几家愁。《喜羊羊与灰太狼5》《巴啦啦小魔仙》和《洛克王国2》票房飘红，而另外四部惨淡收场。

《波鲁鲁冰雪大冒险》是中国动漫集团和韩国合拍的第一部动画电影，影片根据韩国著名动漫形象小企鹅“波鲁鲁”衍生而来，是一部适合全家观赏的动画电影。该片在故事和技术方面得到众多业内人士的肯定，观众反馈亦良好，但票房成绩不佳，号称投入1亿元人民币，只收获1000万元票房。口碑与票房不成正比的还有《绿林大冒险》。该片的3D效果出众，在豆瓣和时光网上的得分与《波鲁鲁冰雪大冒险》一样，均高于同档期其他动画电影，但票房却和“波鲁鲁”一样“悲剧”。

两部电影叫好不叫座的原因大致类似。寒假档期动画电影扎堆上映，竞争对手强悍，是二者逃不开的现实困境。其次，与有电视剧集和游戏基础的《喜羊羊与灰太狼》系列和《洛克王国》系列相比，“波鲁鲁”与“绿林”的观众基础薄弱，推广遇到更多难题。“波鲁鲁”出品方中国动漫集团节目制作中心创意总监谷凇表示，“波鲁鲁”在宣传推广阶段更多采用了影院的落地活动，同时在网络上展开营销，但经验不足和预算不够的双重软肋，最终没能撑起票房。《绿林大冒险》的出品方上海河马动画设计股份有限公司总经理助理郭俊杰也有同样的苦衷，与竞争对手相比，“绿林”没有群众基础，河马也没有更多营销资源，只能是望市场而兴叹。北京其欣然影视文化传播有限公司总裁袁梅认为，今年寒假档动画电影的成败取决于宣传推广，这方面不给力的“波鲁鲁”和“绿林”难逃亏损的结局。

“波鲁鲁”方面把这一部的亏损看成战略性亏损。谷凇介绍说，中国动漫集团很快会和韩国方面共同启动第二部，同时把“波鲁鲁”在中国的衍生品和游乐园的授权拉入到整体项目中，如果进行顺利，第一部电影的投入就变成衍生产品的宣传费用。

河马动画也放眼于长远发展。据郭俊杰介绍，“绿林”还会有后续项目，与之前的《超蛙战士》一样，将打造成系列作品。在技术方面充满自信的河马动画，期冀通过不断推出的质量稳定的作品，建立观众对河马动画品牌的信任。

《我的老婆是只猫》是一部放错档期的电影。这部电影讲述了一个老鼠和猫谈恋爱的故事，导演中影动画总经理黄军介绍，本打算在去年的光棍节上映，但没赶上，也没能挤上圣诞档期，在发行方的建议下，选择了今年的情人节档期。做这个决定，黄军和发行方心里都没有底，抱着碰运气的心态，最终票房成绩没有出现奇迹。成年观众不屑于在情人节看国产动画电影，小朋友因内容讲的是爱情故事而放弃观看。电影院也因为不看好，并不配合宣传，黄军说：“送到影院的宣传品尚没有摆放出来，电影就已下片了。”

寒假档期上映的7部动画电影中，场均人次和票房双垫底的是《梦幻飞琴》。影片虽然以钢琴家郎朗电影处女座和3D为噱头，仍遭遇了口碑和票房的双败。