《西游记》，怎么开发都不过分

《西游·降魔篇》（以下简称《西游》）的成功，除了周星驰本人的市场号召力，十八年前的《大话西游》也为此立下了汗马功劳。人们只要提起“大话西游”四个字，便会条件反射地想到周星驰，尽管《大话西游》的导演其实是刘镇伟。刘镇伟2005年拍摄的《情癫大圣》号称《大话西游》续集，却并未引发太多关注。“大话西游”+“周星驰”才是真正的文化品牌。

拍不腻的《西游记》

《西游》的市场成功站在了《大话西游》的肩膀上，其实《大话西游》的成就也站在了《西游记》这部古典文学名著的肩膀上——《大话西游》最让知识分子津津乐道的，正是对原著的后现代解构。《西游记》的故事究竟催生出了多少部影视作品已经难以计数。早在20世纪20年代神怪横行的中国银幕上，就出现了《铁扇公主》《猪八戒招亲》《火焰山》等15部“西游”题材的影片。1965年的动画片《大闹天宫》，1985年的电视连续剧《西游记》，更是成为不同时代中国人的集体记忆。远的不说，还有号称投资4亿元、由甄子丹主演的3D-IMAX电影《大闹天宫》正蓄势待发。更有甚者，除了国内的近百种影视、戏剧、动漫、戏曲外，连美国、日本都有自己的“西游”题材影视剧。声称自己有“西游”情结的周星驰也坦言自己从未完整地看过《西游记》原著，反而从连环画、老电影里面获得了“西游”的启蒙。

吴承恩几百年前的奇思妙想不仅为后世艺术创作者提供了取之不尽用之不竭的创意源泉，如今更成为文化产业开发的巨大金库。《西游记》的全方位大规模开发也许才刚刚开始。

系列片与主题公园

去年9月，文化中国传播集团和周星驰签下了一纸片约，五年内拍摄七部电影，其中包括五部“西游”题材作品。文化中国传播集团主席董平对《综艺》透露，目前“西游”系列的第二部已经在筹备中，而且，明年春节还将推出专门针对儿童的《西游》动画版。“只有系列片才能成为品牌，《007》《变形金刚》都是这样。”现在，“西游”页面游戏已经在腾讯上线，今何在的小说《西游日记》也已于去年7月推出，其他动漫、玩具等等也将陆续上市。

不止如此。2月21日，当《西游》还在各大影院如火如荼地上映，周星驰便与文化中国一道，于浙江乌镇西栅景区举行了桐乡乌镇“西游影城”项目签约仪式。该项目选址桐乡乌镇，总规划用地约1048亩，预计投资20亿元左右，将于今年下半年动工建设，计划2015年建成并向公众开放。据悉，西游影城将以周星驰“西游”系列主题电影为基础，按国家5A级景区标准建设，成为融文化、旅游、娱乐、科技为一体的主题观光旅游影城。

因此，《西游》项目从一开始，就是一个深谋远虑的全产业链布局。

事实上，作为众所周知的成功商人，周星驰早在进军内地电影市场的同时，已开始考虑电影衍生产品的开发，《长江七号》的公仔便是他的首次实践。2012年10月12日，周星驰就与文化中国旗下的子公司域高签订了一份合作协议，双方将成立一家投资公司，除了开展影城项目之外，合资公司还会有相关文化旅游、休闲度假、高科技娱乐与展示、商业开发以及影院衍生产品的开发和经营业务。周星驰也透露，建成后的影城很有可能出现在他今后的《西游》系列电影中。

董平的名片正面印着“香港联交所上市公司”以及公司编号，背面则是文化中国传播集团参与投资的四家子媒体：“人民视讯”网站、《京华时报》、甘肃卫视、《费加罗》杂志，囊括了网络、报纸、电视和杂志。这只是公司业务的一部分。文化中国还投资拍摄了大量影视剧，并且涉足艺人经纪，签下了葛优、黄渤等艺人和尹力、尚敬等导演工作室。“作为上市公司，全链条的产业结构、行业内的多元化经营结构都是必不可少的，不仅能够规避风险，且会产生协同效应。报纸、新媒体可以帮助影视宣传，影视反过来又为媒体提供内容。” 董平说。而近几年，兴建电影主题公园早已成为国内上市电影公司觊觎不已的另一个目标，华谊兄弟公司去年就在海口启动了“观澜湖·华谊·冯小刚电影公社”，并制作了适合衍生品开发的《太极》系列电影。

中国特色的开发模式

为什么主题是“西游”？

这似乎已不需要解释，但细想一下，可能真需要提问。《西游》的面世，暂时让许多此前质疑周星驰“炒《大话西游》冷饭”的人闭上了嘴，不论其优秀与否，至少它是全新的作品。然而，接下来的五部续集将在七年时间内密集上映，同时催生大量的周边衍生品，它们可以复制第一部的成功吗？产业能够高速膨胀，创意是否可以呢？对比美国成熟的系列片，无论是007系列，还是《加勒比海盗》系列，续集推出的间隔时长一般都超过两年，且都是建立在成熟的制片人体系之上，铁打的核心产品，流水的导演。而《西游》系列的五部影片，却全是“周星驰导演作品”。即使周星驰是创造力惊人的天才，在高产量的压力下，作品能否保证稳定的品质？要知道，《西游》距离上一部《长江七号》已有五年。

董平在这个问题上却信心十足。他认为，“中国有中国的特色，不能照搬美国的做法。迪士尼是市值600亿美金的公司，中国电影公司连100亿人民币的都没有。我们只能先把自己壮大，然后再去摸索规则。”按照他的观点，现在的中国“十年之内都不可能形成真正的制片人中心制”。“电视剧还可以以制片人为中心，电影必须是导演的艺术，中国电影现在最缺的是好导演。”

其实，周星驰也承认，好创意越来越难求。围绕着“西游”主题打转，他绕不过“创意匮乏”的质疑，同时还要面对一批又一批成长起来的新观众，以及随之而来的全新审美口味。七年五部西游电影，外加一个电影主题公园，对于持续高温的“西游”题材来说，是会锦上添花还是让人审美疲劳，对周星驰和文化中国来说，这都是不小的挑战。