5月上半月国内电影市场评析

众影城展开特色活动

5月上，中影星美院线累计放映近7万场，观影人次281万，票房10674万元，环比增30.2%。与去年同期相比，观影人次和票房分别增73%和61%。这半月共上映新片9部，《钢铁侠3》以5296万元拔得头筹，成为今年首部破5亿元的进口片。在进口片包抄下，《致青春》仍收3114万元，最终成为第7部过6亿元的国产影片。《疯狂原始人》发挥稳定，蝉联第三。这半月，众多中影星美院线旗下影城纷纷开展特色活动，如北京的三家UME影城在“五一”期间推出假日通宵夜场，还结合《钢铁侠3》的后产品设计抢票与抽奖活动。深圳中影国际影城（欢乐海岸店）则很早就开启了“电影院奇妙夜”活动。各影城借“五一”小长假的时机吸引客流、增加影城知名度等，形成票房口碑的双赢局面。（张明芳 中影星美宣传部）

《钢铁侠3》问鼎

5月上半月，新影联院线累计放映3.4万多场，环比略减3%；观影人次128万多，环比增幅达21%；票房5148万元，环比增27%。这半月，新影联院线票房榜单前10中，进口片和国产片各占五席，其中《钢铁侠3》上映15天，在新影联院线票房累计2443万元，毫无悬念问鼎。三部进口片《疯狂原始人》《遗落战境》《被解放的姜戈》这半月分别以670万元、319万元和52万元成绩跻身榜单前五。特别是《疯狂原始人》，凭好口碑一直稳步前行，在全国票房大卖已成定局。国产片方面，赵薇执导的《致青春》当属这半月的佼佼者，半月票房1583万元，仅次于《钢铁侠3》，位列第二名。其他几部国产片包括《分手合约》《同谋》等均进入收官战。（张倩 新影联业务运营部经理助理）

为影片做主题阵地营销

中影南方新干线5月上半月累计放映7万多场，观影人次240万，票房9171万元，环比增27%。“赢在终端”是中影南方电影新干线2013年的主要营销策略。这意味着院线将大量营销活动落地到影院，甚至影院窗口，进行“唯优营销”和“一米营销”。例如对《被解救的姜戈》，中影南方新干线特意为该片制作了海量信息的“观影宝典”发给影院，并配合大喷绘放在影院阵地作现场观影指导。此外，院线自制姜戈式西部牛仔服装、马鞭、左轮等道具，装扮影院售票员，供观众穿着佩戴拍照发微博互动，营造观影氛围。还为《遗落战境》这部电影也特别设计了有科幻感的主题影院吸引观众。《致青春》中期宣传，则以院线和影院微博、微信营销互动为主，均取得良好效果。（邱晴 中影南方电影新干线总经理助理）

半月票房近亿元

5月上半月，大地院线累计票房9187万元，再创院线半月票房新高。这半月大地院线票房榜单上国产片和进口片各占半壁江山。国产片方面，《致青春》退居“二线”，排片场次稍逊于《钢铁侠3》，但仍然拿下2972万元票房，该片在大地院线的累计票房已超过5000万元；《分手合约》院线累计票房达到1644万元，成功突围；而《同谋》表现不佳，上映19天，院线累计票房仅150万元。进口片也喜忧参半：《钢铁侠3》以4823万元票房豪夺头魁；《疯狂原始人》口碑硬挺，院线长线放映，累计票房1794万元；《遗落战境》果然被市场“遗落”，上映6天院线累计票房529万元；《被解救的姜戈》上映以来，大地院线票房仅21万元，市场前景堪忧。（王凌凌 大地电影院线品牌宣传专员）

半月票房同比增104%

5月1日至15日，横店院线累计放映4.6万多场，观影人次128万，环比增幅9%；票房累计4365万元，环比增15%，票房与去年同期相比增幅为104%。5月1日，《钢铁侠3》“千呼万唤始出来”，这半月在横店院线取得2121万元票房，轻松夺得横店院线半月票房冠军；《致青春》虽口碑好坏不一，但仍顶住了《钢铁侠3》等进口片的压力，以1467万元的成绩列榜单第二；《疯狂原始人》表现平稳，名列第三，横店院线票房达988万元。《遗落战境》票房表现平平，阿汤哥对国内的年轻观众的吸引力有所下降。《被解救的姜戈》虽然被“解救”出来，但无法得到观众的认可，横店院线票房仅33万元，陷入“万丈深渊”。（郭彬 横店电影院线总经理助理）

中国巨幕影厅入驻县级影院

浙江时代院线5月上累计放映4万多场，环比略跌5%；观影人次达138万多人，环比增幅达11%；票房5175万元，环比增幅为20%。这半月时代院线票房榜单上有五部进口片，《钢铁侠3》半月票房2692万元，轻松占据首席；《致青春》在激烈的竞争中，收获了1497万元的成绩，3D动画电影《疯狂原始人》和上映了6天的《遗落战境》分别列榜单第三、四位。随着《中国合伙人》等影片的陆续推出，5月下的电影市场将再度掀起高潮。5月18日，时代院线旗下又一家五星多厅影城在安徽广德县盛大开业，该影院是当地惟一一家现代多厅影城，拥有6个数字厅，其中中国巨幕厅可容纳300余人观影。（傅晓钢 浙江时代院线营销策划主管）

院线票房累计过2亿元

5月上半月，今典院线票房收3148万元，环比增幅22%。截至5月11日，今典院线累计票房过2亿元，较去年提前11周。这半月进口大片强势来袭，国产片仅《致青春》独力抗争。最终，《钢铁侠3》半月收1477万元，排名第一，占比这半月今典院线总票房的47%；《致青春》今典院线累计达1014万元，占比院线半月票房32%；上映近一月的《疯狂原始人》凭借良好口碑绵延坚挺，单场人次紧随《致青春》，累计票房805万元，占比院线半月票房的11%；《遗落战境》上映6天挤入前四名，票房183万元。以上四部影片贡献院线96%的票房。“五一”节后，整体票房渐次走低，《钢铁侠3》和《致青春》跌幅严重，《疯狂原始人》则波动较小。《遗落战境》和《被解救的姜戈》两部进口片的加入未能挽回票房整体下滑态势。（刘建军 北京时代华夏今典院线宣传发行部专员）

加盟影院达68家

5月上，由于经历了“五一”小长假，保利万和院线票房涨幅30%，接待观影人数近80万。赵薇执导的《致青春》及4月30号零点上映的《钢铁侠3》，在小长假期间为影院带来了众多年轻观众，成为电影市场的两枚强心剂。上映仅三天的《被解救的姜戈》，在经历了波折之后，口碑依然很好，在保利院线吸金势头强劲。继年初保利国际影城日照店、上海南翔店及昆山店开业之后，保利影业投资有限公司与山西华宇集团商业中心正式签约，吹响了公司以一线省会城市为中心向二三线城市纵深发展的号角。截至目前，保利影业拥有直营影城10家，保利万和院线拥有加盟影城68家，座位数5万多个。（徐阿晴 保利万和电影院线公共关系部专员）