香港大黄鸭的营销创意

2013-12-28 06:32尹世昌人民日报
共产党员(辽宁) 2013年12期
关键词:尖沙咀海港特区政府

(文/尹世昌 据《人民日报》)

连日来,在香港尖沙咀海运码头展览的巨型塑料黄鸭,吸引了几百万游客参观,为主办方赚尽人气,赢得了商业上的巨大成功。作为“橡皮鸭游世界”展览的一部分,本次展览从5月2日开始,将持续至6月9日。一只用普通橡胶做成的“大黄鸭”走红,引发许多思考:游客喜爱鸭子憨态、商界羡慕营销高招,社会讨论创意经济。

其实,请来巨鸭,本身既是文化活动,也是经济活动。

“大黄鸭”来港,是由香港著名的购物商场“海港城”做东。海上巨鸭,让市民游客大饱眼福,也为“海港城”凝聚了巨大的人气。香港一家公司的策划总监羡慕地说:“海港城用最低的成本,吸引了最多的人气,巨鸭来港,实在是一单划算的生意。”“上百家媒体主动找到主办方,要求报道。”

到访的巨鸭,催生了“黄鸭经济”。尖沙咀码头,有不少小贩兜售橡胶鸭子玩具。一些婚庆公司还安排情侣来此拍摄婚纱照,一对对新人在巨鸭前拥吻留影,让巨鸭见证爱情。“海港城”内的一家比萨店,在每张桌子上都放上一个鸭子形状的餐牌。铜锣湾的一家餐厅,早茶时间推出鸭子造型的点心。

“这说明创意的价值和重要性。成功的创意可以带动很多的行业。”特区政府行政长官梁振英介绍,特区政府在鼓励创意方面工作力度很大,包括在大学资助和推动创意教育,培养更多的高端创意人才,为香港社会发展服务。

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