机顶盒的现状及未来发展趋势

舒 岚

（昆明广播电视网络有限责任公司，云南 昆明 650000）

机顶盒的现状及未来发展趋势

舒 岚

（昆明广播电视网络有限责任公司，云南 昆明 650000）

现在太多的新生事物冲击着广电的业务，机顶盒的生存空间越来越小。通过分析与机顶盒密切相关的设备和产品，即非法地面卫星电视和免费卫星电视、一体机、三网融合，分别提出了各种产品对机顶盒的影响。介绍了机顶盒未来的发展趋势，即融合多功能、开放式平台、降低成本和多元营业模式，提出必须完善更多功能，满足各类人群的收视习惯。对广电行业的前景与趋势进行了预测，这将有利于其制订清晰的发展战略，也将有利于广电找准目标与定位，在竞争中赢得市场竞争力。

机顶盒；危机；发展方向

1 影响机顶盒的三大产品

1.1 非法地面卫星电视及免费卫星电视对机顶盒的影响

如今，网络和计算机技术发展非常迅速，购买一套非法地面卫星接收装置非常便宜。笔者经过实地暗访和调查，发现安装一套简单的数字卫星接收装置需要300元左右，收费很低。如果不收看电影等较为热门的频道，则为免费。

建立一套非法的地面卫星接收中心投入也非常小。1台服务器、1条10M的网络带宽和2～3个接收设备作为设备检测就可以对外输出，每年投入几万元就可以对全国的客户进行销售。卫星电视收视对于终端客户收取费用在40～100元/年，而且可以收看200～300套境内和境外的节目。这样暴利的非法卫星地面接收系统在网络上非常兴盛，销量也非常大，这对合法经营的广播电视网络是很大的冲击。要杜绝这样的违法行为，只能靠国家相关管理部门的取缔。

1.2 一体机对机顶盒的影响

当世界进入数字网络时代后，我们清楚地认识到，在模拟时代向数字时代过渡时期，机顶盒只是作为一个连接电视机与外部信号源的设备，它可以将压缩的数字信号转成电视内容，并在电视机上显示出来。目前，数字电视市场的主流依然是机顶盒，但是未来数字市场给一体机预留了一个很大的市场空间。大多用户都苦恼于机顶盒的布线和安置，一个偌大的盒子放在哪里都影响美观。据DVBCN记者了解，目前市场上销售的一体机，自身已经实现了“全程数字化”影音的处理功能，而机顶盒在高清信号的传输、转换过程中容易造成质量损失，以至于在使用数字一体机时，用户将会享受到比机顶盒还高清的画质和声音效果。除此之外，机顶盒搭配电视机需要两个遥控器（机顶盒与电视机各一个）相互转换，一体机却只需一个遥控器。

一体机虽然有它的优势，不过笔者认为，一体机的实现也有一定的难度，现在很多电视机厂家都在控制电视机的成本，电视机朝着轻、薄的方向发展，如果把电视机和机顶盒一体化就会增加电视机的成本，价格同时也会增加。

有人表示，我国基本实现有线电视向数字电视的转换之后，机顶盒在5年内会退出市场。而我们通过多年广电运营及知识积累则认为，机顶盒暂时不会退出舞台，数字一体机和机顶盒将长期共存，因为这是运营商发展用户的最主要手段之一，也是运营商和生产厂商的共同利益所决定的。随着机顶盒的创新技术不断涌现，将来的机顶盒将具有更多的功能。针对目前市场上出现的一体机，业内人士认为，这种产品未来不太可能会取代“机顶盒＋显示器”的组合模式。未来广大的用户不仅仅是传统意义的电视用户，他们需要在电视机这个显示终端上能够欣赏并得到更多、更好、更新的业务及应用。在此基础上，这就要求相应的终端处理器、显示等硬件设备要不断地更新。

鉴于以上两种观点的对比，且看我们的PC时代“主机＋监视器”各司其职，正所谓专业的人做专业的事。同样适用于“机顶盒＋显示器”时代，大家非常明白，机顶盒作为集DVB、媒体播放器、网络中转器等多种功能的融合终端，已经注定了机顶盒需要依照潮流进行同步更新，但是电视机作为显示终端，它的生命周期一般是5年以上，很难跟上时代的变迁。同时，家庭智能融合终端时代的到来，赋予机顶盒更多的功能，尤其是社会上正在流行的“智能家居”需要机顶盒作为家庭的数据中心、控制中心，也许只有机顶盒才能担当此任。我们只需冷静思考便能清楚地认识到，机顶盒不仅不会消失，而且会迎来一个新的时代。

1.3 三网融合对机顶盒的影响

有人认为，广电网与互联网融合，正好为CA系统的CW网络共享提供了恣意滋生的环境。在智能卡与机顶盒通讯的过程中，CW非常容易窃取，然后通过网络传播出去。有了CW之后，第二台机顶盒不再需要智能卡就能共享第一台插有智能卡的机顶盒中的节目，而且通过互联网共享CW，还可以带动第三台、第四台、第N台机顶盒。这种CW共享可以通过局域网传播，也可以通过广域网传播，所以对于广电运营商来说，收视费的流失将是不可避免的。

实际上，收费电视时代强调的是“内容为王”。“付费电视成败关键在于内容而非技术。”在谈到付费电视这种商业模式的赢利前景时，中央电视台曾经的一位副台长如是说。数字化是不可避免的潮流，而且随着技术的成熟和进步，互联网的图像和声音传送水平将与电视一争高下，如此一来，电视将失去视、音频同步传播的优势。因此，真正能够吸引观众的注定是内容，而且将是与以往大不相同的内容。有业内人士认为，老百姓不会仅仅为了收看到更清晰的节目就去付费，也不会仅仅因为所播出的电视节目有一些简单的交互形式就去付费。“在一般的地区都能收到十几个频道的情况下，有多少人愿意一边看电视，一边往机顶盒上送钱呢？”有专家提出这样的疑问。观众在乎的根源说到底还是他们能看到什么样的内容，否则他们不会付费。因此，可以预测，推广收费电视的最大瓶颈在于如何推广和赢利与直接相关的收费模式，而收费模式又取决于播出的内容。

纵观世界，通信与信息技术的迅猛发展将引发整个电视广播产业链的变革，数字电视是这一变革中的关键环节。伴随着电视广播的全面数字化，传统的电视媒体将在技术、功能上逐步与信息、通信领域的其他手段相互融合，从而形成全新的、庞大的数字电视产业。这一新兴产业已经引起人们广泛的关注，各发达国家根据自己的国情，已分别制定出由模拟电视向数字电视过渡的方案和产业目标。数字电视被各国视为新世纪的战略技术。数字电视成了继电信引爆IT之后的又一大“热点”。

2 机顶盒未来的发展趋势

2.1 融合多功能

随着机顶盒产业的发展，融合多项娱乐功能的产品将成为市场追捧的热点。四川长虹网络科技有限责任公司总经理杨东明向《中国电子报》记者说，提到高清机顶盒，不得不提及高清机顶盒的多媒体应用功能。高清机顶盒主芯片的性能是相当强大的，在强大的主芯片上，除了要进行高清解码外，还需要开发出更多的功能，因此多媒体应用和PVR（录像）功能应运而生。我们了解到，多媒体功能是指机顶盒通过USB接口外接移动硬盘、U盘等能够移动的存储设备，实现视频、MP3、图片、文本等各种多媒体文件的播放。目前，力推这种产品的企业有银河、长虹等。

2.2 开放式平台

智能机顶盒拥有传统机顶盒所不具备的应用平台优势，在开放式平台的帮助下，机顶盒将成为电视、网络和程序之间的智能设备；智能机顶盒也可以承担起家庭网关的作用，形成具备多接口、多业务感知和承载、可管理等新特点；配合各类外围应用终端可以很方便地扩展基于家庭通信、娱乐和生活应用的各项服务，为家庭用户提供更加丰富多彩的综合信息服务。

2.3 降低成本和多元营业模式

计算机、平板电脑、手机和电视之间的无缝连接也可能使得目前国内的互联网电视监管政策变得微妙起来，因为有关部门很难阻挡用户自行将手机上的内容传到电视上播放。那时，许多PC互联网视频网站就可以直接进军一直进不去的电视市场，这些网站不需要牌照，但事实上已经可以将触角伸到互联网电视领域。与此同时，这些新技术的出现将使得花费血本打通牌照、渠道、版权的互联网电视运营商的命运发生变化。因为互联网电视和传统视频网站的玩法完全不同——目前优酷、土豆、搜狐、爱奇艺等PC视频网站已经在“免费＋广告”的道路上越走越远，很少有用户愿意付费。而刚刚起步的互联网电视业务则希望通过收费盈利。优朋普乐CEO邵以丁对此似乎并不担心，他表示，人们回到家打开电视机直接观看影片，比用户通过手机、PC连接电视的步骤要简单，因此仍然会有大量用户选择传统的机顶盒收看电视。他坚持认为，由于流媒体等技术的不同，互联网电视的播放流畅度要好于用手机网络视频传到电视上观看。上述深圳某山寨盒子厂商的创始人表示，从理论上分析，监管部门是根本无法阻止用户自行将手机上的内容同步传到电视上播放的，“除非将手机封掉”。此外，影视版权方也一定会对将手机上的高清内容大量在电视上播放这一做法颇有微词，因为影视版权往往只授权了PC和手机上的版权，并没有授权他们在电视上的版权。这场监管和技术的赛跑或许还需要很长一段时间。

鉴于此竞争，广电人正在积极通过招标采购、集约采购方式大批量采购机顶盒，以达到降低成本的目的，通过规模化的采购手段来抗衡非正规渠道的销售，并收到了很好的效果。昆明广播电视网络有限公司自2008年以来通过此种公开、公平、公正的方式共采购机顶盒80多万台，平均节省资金1 000万元/年。在降低采购成本的同时，也降低了用户机顶盒的使用成本，用户可以花更少的钱买到性价比更高的机顶盒。

2.4 机顶盒必须完善更多功能，满足各类人群的收视习惯

互联网中网络播放器的出现更是为机顶盒市场带来了巨大的潜在威胁，不久的将来，用户通过互联网一体机可以直接收看数字电视节目。随着互联网网速的提高，视频的质量也会不断提升，传统的有线网数字电视用户必然会逐渐被互联网电视分流。这种情况下，机顶盒如何保持广电网下的传统用户？

三网融合前大量的机顶盒都是单向的，但融合之后双向互动，高清大行其道，除了可以收看到画质更清晰的高清频道之外，标清、高清交互机顶盒的网络功能还能让观众实现足不出户就能通过高清交互式机顶盒享受网上教育共享、网上预约挂号、网上缴费等一站式服务，甚至电话费、水电费、煤气费等所有费用也都可以在交互式网上查询并缴纳。

NGB是个长期演进的过程，也会带来终端的不确定性。终端怎么样适应长期演进，同时有效地降低成本？机顶盒的供应链是N多的厂商提供N多的方案，然后再把N多的方案供给不同的运营商。

不过根据目前的发展格局来看，无论是智能机顶盒，还是家庭网关，在三年之内应该不会形成较大的市场规模。其主要原因有：第一，不同属性的网络通道层面并未真正形成互联互通。第二，没有更多更好的业务应用。第三，智能电视仍处在概念期，在相应的标准、产品等方面还需要进行规范与统一。所以广电的机顶盒依然能独树一帜。

大胆设想一下：中、老年用户通过传统的机顶盒加电视机收看广播电视节目，年轻一代通过手机、平板电脑和计算机收看经过网络授权方式的机顶盒获取的广播电视节目，这可能就是机顶盒将来的发展之路。

Presentand Future Trendsof the Set-top Box

Shu Lan

Nowmany new things impact thebusinessof radioand television set-top box isgetting smallerand smaller living space.Byanalyzingequipmentand productswhich closely associated with a set-top box,such as illegal the ground satellite TV and free satellite TV,onemachine,triple play,the paper proposes the impactofa variety of products to set-top box.The paper introduces the development trend of the future set-top boxes,that integration ofmulti-functional,open platform,reduces costs and diversified businessmodel,and proposes itmust improvemore tomeet all kinds of people's viewing habits.Forecastprospects and trends of the radio and television industry,which willbe beneficial to the formulation ofa cleardevelopmentstrategy,willalsohelpwith the SVA to identify the targetand positioning,marketcompetitiveness in the competition towin.

set-top box;crisis;developmentdirection

TP23

A

1000-8136（2013）02-0153-02

（编辑：李慧）