一步之间海阔天空

绮罗

美国有一款非常流行的卡特彼勒（caterpilliar）工装鞋，简称CAT鞋。几乎每一个美国工人都以拥有一双CAT鞋为他们的职业象征。1994年，此款鞋子刚一上市便受到年轻一族的追捧，就连刘德华和杜德伟都是它的粉丝。小布什参加美国总统大选时，也专门穿了一双CAT的经典工装鞋，尽管其目的是为了争取明尼苏达州矿产工人们的选票。

然而如此经典和流行的工装鞋却不是出自知名服饰品牌，卡特彼勒实际上是世界最大的土方工程机械和矿用设备的生产商。工装鞋和服装只是其开创的另一片领域。上世纪90年代初，工人们处在油污和粉尘遍布的工作环境中，希望公司能配备一些不容易损坏的工服和鞋子，卡特彼勒便生产出一批耐磨、防水且安全舒适的工装鞋和服装。让人意想不到的是，无心插柳柳成荫，这片领域竟被它做得风生水起。

若是你稍作留意，就会发现品牌的跨界发展已不是什么新鲜事。到E·LAND去享用一顿丰盛的午餐，到范思哲去喝杯咖啡，去Prada的酒吧饮杯酒，约朋友在香奈儿的餐厅吃饭，交流一下试用富士集团新推出的艾诗缇化妆品的心得，一起帮朋友选购一个Zippo打火机的同时，再试穿一件Zippo男装……许多知名品牌即使已经成为自己领域的佼佼者，但仍然愿意打破常规，打破在人们心中的认知，去另一片陌生的领域大展身手。

有人说，当这个时代的洪流到来的时候，锐不可当。有的品牌顺时代之激流顺势而为，一步之间便可能遇见柳暗花明；有的则逆流而上，一步之间竟发现了新的自己。但无论是哪一种，都将是品牌生命中的重要转折。在这个创新至上的时代，重要的不是你所站的位置，而是你所朝的方向。一味地按部就班、画地为牢就有可能濒临灭亡，跨一步，才会海阔天空。

多走一步转角柳暗花明

“装备你每一天的探险生活，我们正在向生活方式转型。”这是Zippo服装的核心定位。说起Zippo，人们习惯将其定义为打火机品牌。但实际上Zippo的发展领域是全方位的，Zippo男装就是其中之一。受禁烟运动的冲击，全世界烟民的数量急剧下降，正是看到了品牌所面临的瓶颈，Zippo在过去十几年间一直不断开拓新的领域，尝试拓宽产品线。1993年收购了W.R.Case&SonsCutlery;，进军口袋刀具市场；2004年又收购了一家小型的贴牌手袋生产商，开始在意大利销售手袋；2010年陆续推出香水、露营、手表等产品，并在自己原有的专卖店进行出售。这样陆陆续续地开拓不同的领域，使得Zippo的品牌发展之路越来越顺畅，由此可见，成功并不遥远，有时只取决于你是否多迈出一步。

通过跨界转型来克服品牌发展瓶颈的还有胶卷业巨头富土集团。它曾经历过辉煌，随着数码时代的到来，电子产品的冲击，它的颓势逐渐显现。但不同于乐凯转向光学薄膜；柯达专注于包装和打印，甚至不得不出售专利来避免破产危机。富土在品牌发展之路上，干脆而果断，从不让机遇从身边溜走。一方面将业务重点专注于医疗、生命科学和高性能材料等大趋势领域，另一方面则是开拓化妆品领域。其研制生产的护肤品品牌艾诗缇现已在世界各地销售。

同样未雨绸缪，期冀靠跨界来拓宽自己发展领域的还包括著名创意生活杂志《MONOCLE》。这本集政治、经济、艺术、设计于一体的杂志，从2008年11月9日在伦敦开设首家实体店之后，便开始了从纸质媒体走向实体店铺的形式。北京三里屯店则是该杂志继伦敦、洛杉矶、东京、苏黎世和香港之后的全球第六家实体店。《MONOCLE》的主编Tvler Bmle坚持选择不进驻App Store，他厌倦“平媒将死”的论调，坚信美丽的设计必须以纸质的形式才能呈现，而开设商店则主要是为了超越杂志本身的物理限制，创造一个新的体验MONOCLE品牌的形式。

成功者的秘诀或许就在于他们懂得拓宽视野。在面临品牌发展的困惑和瓶颈时，告诉自己，多走一步，也就离成功近了一步。成功只属于那些主动去争取的人。当你瞻前顾后、不知何去何从时，机遇就会在不经意间与你擦肩而过。就像克雷洛夫说过的：“现实是此岸，理想是彼岸，中间隔着湍急的河流，行动则是架在河上的桥梁。”当你寻寻觅觅，却不见彼岸时，殊不知，多走一步，转角便遇见柳暗花明。

多走一步遇见崭新的自己

随着行业间的相互渗透和融合，已经很难对一个企业或者一个品牌清楚地界定它的属性，“跨界”现已成为国际最潮流的字眼。但“跨界”却不仅是一个时髦的新词，它更代表一种新锐的生活态度。许多品牌早已不满足于待在自己的一方小小世界中安之若素，它们不断受到未知或陌生领域的挑战，始终愿意睁开好奇的眼睛打量这个生动的世界，以跨界的方式迫使自己不断学习和提升。

2010年，意大利设计师乔治·阿玛尼在迪拜的“迪拜塔”内建起第一家阿玛尼酒店。此酒店成为阿玛尼酒店全球连锁的旗舰店，内部所有的装潢、家具设计全部遵循阿玛尼的品牌风格。

阿玛尼认为，时尚潮流不应局限于服装鞋帽，因而有了跨界的举动。阿玛尼早先曾与韩国三星电子联合推出过智能手机；与Emaar房产公司签订了阿玛尼酒店及度假村合作项目，计划在环球各大著名城市和度假胜地发展一系列的高级酒店及豪华住宅。

时尚品牌中最先涉足游艇行业的也是阿玛尼。2001年，阿玛尼送给自己一艘豪华游艇做礼物，为此他花了几年时间留意各种游艇制造公司，但始终没能找到符合心意的产品。最终，他打算亲自尝试为游艇注入新元素。他选择了Codecasa公司出品的一艘50米大游艇，并根据母亲的名字Mariu为其命名。Marm号的设计清新、朴实而自然，从色调到选材，尽可能避免张扬，选用几近自然的元素。用阿玛尼的话来说：“贴近自然的设计才真正体现人们最初在海上航行的初衷，是要去寻找远离尘嚣的内心平静，要去无限接近天人合一的境界。”

阿玛尼绝对算是时装界的大佬级品牌，但它并没有固步自封，沉溺在自己的天地中做井底之蛙，而是利用自身的开放性思维、多元性的创新视角去探寻井外更广阔的空间。在这样一个激流勇进的时代里，跨界将成为企业开辟新蓝海、接受新挑战的首选；反之，墨守成规、不求突破的企业，其生存和发展空间将越来越窄。像许多知名品牌，它们不遗余力地将自己的设计理念和经典风格推广到其他领域，期盼着能够做出另一番成就。因为它们始终相信，在品牌发展之路上，多走一步，才能遇见一个更好的自己，甚至是一个崭新的自己。

Crossover——跨界，原意是指不同领域的合作，现在更延展为一种新锐的时尚态度和生活方式。时尚圈中的Crossover，包括品牌和品牌跨界、艺术家与品牌的跨界等几种表现方式；生活中的Crossover则涵盖了不同行业的创意精神，体现出一种新式的复合型魅力。

Crossover的最大特质就是强调个性。因此，性别可以模糊、经验可以分享、策略可以联盟。服装设计师开始改造轿车，做家具的不断琢磨玩偶，画漫画的提着一只运动鞋……1+1>2，这是Crossover时尚圈追求的效果。