《半月谈》呈现的重庆形象

【摘 要】区域媒介形象是该区域实体形象在媒体上的投射。本文以《半月谈》中对重庆的相关报道为样本，通过数据统计，并以此为基础进行内容分析，探讨重庆市在党刊中的的区域媒介形象。

【关键词】重庆 媒介形象 《半月谈》

一、相关概念及研究方法

1、区域媒介形象及重庆形象

区域形象的研究一般追溯到20世纪60年代，而中国对这一问题的研究从20世纪90年代开始。但是学界对区域形象尚未有明确定义，笔者比较赞同王龙将区域形象分为实体、投射与感知三个层面进行解读的方法。其中“区域投射形象是在媒体世界中呈现出的区域状况，是文字、数据、影像、图表等信息符号的总体缩影。”①也就是说，区域投射形象可以理解为区域媒介形象，是一个区域在各种媒体上所展现的综合形象，是媒介报道长期积累的结果。

重庆是中国西南重镇，地处两江交汇地带，是中国第四个直辖市。本文在研究《半月谈》所报道的重庆形象时，借用孙江华的中国省级区域传播形象的统计测度方法，把报道中的重庆形象分为“综合形象、民生形象、经济形象、法治形象、文化形象、环保形象和科技形象7类”②。鉴于目标样本的容量不足以完全反映以上七个指标，本文用以上指标为理论基础，将其与《半月谈》所反映的实际情况相结合来分析重庆市的媒介形象。

2、研究方法

（1）目标样本。《半月谈》被誉为“中华第一刊”，由中共中央宣传部委托新华社主办，作为党和人民的喉舌，在我国的众多媒体中具有极其特殊且重要的地位。分析《半月谈》中的重庆形象，不仅可以从正面考察权威媒体对重庆的关注热点和角度，还可以从侧面窥视在大众传媒构建的拟态环境中，受众可能接收到的信息及对重庆形象产生的印象和评价。

本文以人工阅读的方式，选取2012年1月至12月出版发行的《半月谈》纸质版（不包括内部版）中关于重庆市的报道为研究对象。包括通讯、评论、广告、专题报道、读者来信等。之所以选择2012年1月至12月的时间段，一是考虑到时间上的接近性，二是因为2012年两会的召开给重庆政治带来重大影响，十八大的召开又迎来了新的发展阶段，也给重庆形象带来新的期待。此外，重庆市近年发展加快，研究媒体报道中的重庆形象，具有较大的现实意义。

（2）研究方法。本文采取理论与实证相结合、定量和定性相结合的研究方法。主要研究方法有文献分析法、文本分析法和数据统计法。具体分为：分析和总结有关区域形象传播的相关文献，获得论述的理论依据；利用数据分析法对样本的篇幅、题材、性质等进行统计、归类和总结；采用文本分析法概括报道中所传播的区域形象特点。

二、研究样本分析

1、分析单位

本研究以既定时间段内《半月谈》中涉及重庆的报道作为研究对象，报道包括文字和图片。每则报道为一个样本，每期中的同一栏目下所反映同一主题的内容为一个样本。综合性报道中，以重庆为例的报道计算在样本之内，若重庆仅作为并列式举例提及，则不算在样本之内。

2、《半月谈》涉渝报道的样本统计

按照上述调查方法，在2012年1到12月《半月谈》（纸质版）涉及重庆的报道中，共获得47个样本。其涉渝报道情况见表1：

从表1可以看出，2012年1至12月《半月谈》关于重庆的报道样本数量基本稳定，其中第一季度报道数量最多，笔者推测这与“新春走基层”活动大力宣传新农村建设有关；而第四季度报道数量较少，其中一项原因是《半月谈》出专刊对党的十八大相关内容进行解答，压缩了地方性报道的内容。

3、《半月谈》涉渝报道的栏目分布

以上47个样本共分布在读者之页、经济纵横、专题报道、在基层等14个栏目中，按照栏目性质，可分为三类：编者采写、读者来稿和广告。其涉渝报道栏目分布情况见表2：

根据表2，“编者采写”中“走基层”和“专题报道”两个栏目的比重大，说明重庆被媒介所关心的焦点在基层建设和重大主题展示上。“读者来稿”中，除“热点声音”外，其他几个均属于读者与《半月谈》的互动栏目，并且从样本的数量上看，“读者来稿”要高于“编者采写”。因此笔者推测重庆市民参与政治讨论的热情较高，具有一定的参政议政意识。

4、《半月谈》涉渝报道的题材分布

本文把《半月谈》涉渝报道题材分为政治、经济、三农、社会等10个大类统计，见表3：

从表3可以看出，《半月谈》关于重庆的报道，题材以三农类最多，其次是政治、社会、教育和经济题材，党建、城建、文化和医疗等涉及相对较少。三农方面的报道有11篇，占报道总数的23.4%，以上数字说明《半月谈》关注最多的是重庆在三农问题方面的成果。在所获得的47个样本中，内容为负面报道的样本1个，是关于社会道德方面的问题。

三、重庆媒介形象

1、经济形象

在上述样本中，共有7篇主要报道了重庆的经济发展情况，结合其它报道中的相关信息，2012年的《半月谈》共同呈现出两个直观的重庆经济形象：西部经济增长中心和制造业基地。

根据《统筹区域发展十年见功》中的报道，2012年上半年，重庆领跑西部四省（重庆、贵州、四川、陕西），其经济增长速度在13%以上，远远高于全国平均水平（7.8%）。

重庆和成都、西安等西部城市一起，正在成为新的制造业基地。“2011年，重庆生产笔记本电脑2547万台，占全球产量的7%。今年重庆笔记本电脑产量有望翻一番，占到全球14%，成为全球最大的笔记本电脑生产基地。”③但是与其他城市相比，重庆汽摩产业的零部件制造更具代表性，也更为突出。

2、民生形象

“走基层”栏目在样本中的出现频率最高，结合专题报道的相关内容，展示了重庆在区县级甚至乡级行政区划中的基层创新管理中的民生形象。

各区县结合自身情况，建设新型管理模式、出台相关政策，以创新的理念服务民生。大渡口区为了抓好“边缘群体”的服务管理工作，出台关于廉住房申请、免费就业技能培训、建立临时救助金等政策措施；为改变管理部门之间条块分割、各自为政的局面，探索建立“一体化”大综治格局。④云阳为解决移民大县、劳务输出大县带来的农村留守妇女儿童、空巢老人多的难题，倡导各村、社区组建义工队伍。目前全县42个乡镇、街道的509个村和社区均建有义工协会，义工们在化解社会矛盾、提升公民素质方面，发挥着“润物细无声”的作用。⑤重庆市还先后组建了农村留守妇女互助组（共3.5万余个，覆盖全市农村，覆盖留守妇女54.4万人）以帮助农村留守妇女解决农务、心理等方面的问题。

3、综合形象

尽管重庆对外宣传多以经济、旅游为中心，很少提及其三农发展情况，但是就目标样本分析，47篇报道中有10篇以三农为主题，且其他报道中也有多数与三农问题相关。据此，笔者认为重庆农村地区的发展是其在2012年的《半月谈》中的主要投射形象。

（1）农村留守儿童教育。重庆市的农村人口占人口总数的57%，其中农村留守儿童有235万人，约占农村未成年人总数的一半。因此，农村留守儿童的教育问题尤为突出。在《半月谈》的报道中，有《山里娃吃上了鸡蛋和牛奶》和《乡村小学生：希望有一天我也能“寄宿”》报道重庆市留守儿童教育情况。其中内容既有正面也有负面。正面宣传了为了让山里娃吃上热饭和增加营养，重庆市实施了“蛋奶工程”和“爱心午餐”。2010年投入资金7.98亿元，惠及5000多所学校的278万名学生。但是由于“撤点并校”工作力度加大，宿舍配套一时无法跟上，学生上学难问题十分突出。农村留守儿童教育教育问题涉及了“三农”、教育、儿童三个领域，《半月谈》就此对重庆加大关注力度，体现了重庆市在关注农村留守儿童问题上在全国具有典型性和代表性。

（2）统筹城乡的新农村建设。破除城乡二元结构，是我国现代化建设中一项复杂的系统性工程。重庆由其“大城市带大农村”的区域特点，和成都一起被确定为国家统筹城乡综合配套改革实验区。在新农村建设和农村城市化建设方面都有带头作用。

从《统筹城乡·科学发展新跨越》、《请重视回乡建设的生力军》等文章中，展现了重庆统筹城乡发展的新形象。另外，重庆人民也对新农村建设表现出了热情，在“读者之页”栏目中，就有《警惕农民负担反弹现象》、《加强对农村经纪人的培养和管理》等5篇来稿，展示重庆民众对新农村建设的看法和建议，体现出重庆对“三农”问题的关注。

4、法制、文化、环保、科技形象

相对于经济、民生、综合形象，2012年《半月谈》中所投射的重庆形象在法制、文化、环保和科技方面显得薄弱。仅在《让好书像蒲公英的种子一样》《一定要踩在地上》等报道和“重庆云支部党建平台”等热点声音中有所体现。但是这并不意味着重庆市在这几方面的实际建设薄弱，仅仅体现了其在《半月谈》所代表的国家级党刊中所呈现的形象还不够突出。

从2012年《半月谈》中所投射出的重庆形象可以看出，统筹城乡建设、基层组织管理创新和西部经济发展增长点是重庆的媒介形象，在今后的发展中，重庆在保留优势形象的同时还应加强议程设置及导向性、加强新闻策划，实施政府信息公开制度，推动科技创新，重视文化和法制宣传等。

参考文献

①王龙、刘梦琳，《区域形象测量内容的研究综述》[J].《城市发展研究》，2012（1）

②孙江华、 严威，《中国省级区域传播形象的统计测度及分析》[J].《中国软科学》，2009（4）

③《经济纵横——向西开放：中国经济寻找新支点》[J].《半月谈》，2012（17）

④《大渡口区的“开放式”社会管理》[J].《半月谈》，2012（2）

⑤《云阳：贫困县里的义工们》[J].《半月谈》，2012（1）

（作者：均为重庆大学新闻学院传播学硕士研究生）

责编：叶水茂