电视娱乐节目对大众文化诉求的应对

【摘 要】大众文化与人们的生活密不可分，尤其在当今社会中，大众文化的自觉性表现得更为主动，这种主动性在大众文化对电视娱乐节目的诉求的体现上显得更为突出，也更具有代表性。湖南卫视的《天天向上》作为一档成功的电视娱乐节目，是对大众文化对当代电视娱乐节目诉求的一种积极回应，具有一定的代表意义。

【关键词】《天天向上》 大众文化 娱乐节目

一、大众文化的特征

大众文化是伴随物质文化消费而产生的，是当社会经济发展达到一定程度后，大众的思想意识达到某种高度之后所产生的，并且在不同的历史时期有不同的表现形式，其本质上是一种市民文化。

1、商品性

大众文化通过电影、电视、广播、报纸、杂志、互联网等大众化媒体来传播和体现，而大众在接受这些大众媒体传播信息的过程中要发生或者即将发生某种消费行为。在大众文化的传播过程中，伴随着大量相关文化产品的生产和销售，从而形成完整的商品流通循环。所以，商品性作为大众文化的基本特征之一，伴随着大众文化传播的整个过程。

2、通俗性

大众文化与官方主流文化、学界精英文化不同，大众文化本质上是一种市民文化。相对于官方主流文化和学界精英文化等具有明显的阶层性，大众文化所对应的人群更为广泛，没有明显的阶层性。因此，决定了其通俗易懂的性质。

3、流行性

因为大众文化是以大众媒介为主要传播渠道，覆盖面广，可以及时的将信息传递给大众，并且引发风潮，所以，也可以将大众文化认为为一种流行文化。台湾在上世纪，八十年代武侠剧红极一时，九十年代言情剧风靡荧屏。在内地，“90年代初期曾经轰动一时的电视剧《渴望》、王朔所代表的所谓‘痞子文学’，”①都是大众文化的典型。

4、娱乐性

大众文化既然本质上是一种市民文化，那么不管其表现形式为何，其功用就是为大众提供一种愉悦或者享受。无论是中国古代的杂剧、杂技、讲史、说书、说浑话、皮影、傀儡、散乐、诸宫调还是当今社会的电影、电视、广播、报纸、互联网，大众文化这种为大众提供娱乐的作用都不曾改变过。

电视作为大众文化的重要传播平台，其本身既具有传播大众文化的作用，同时又深受大众文化的影响。所以，究竟如何应对大众文化对电视娱乐节目的诉求是关系着电视娱乐节目生存和发展的重要课题。

二、《天天向上》对大众文化诉求的把握

《天天向上》是由湖南卫视推出的一档大型脱口秀节目。自2008年8月7日正式播出以来，受到了广大观众的好评，获得高收视率，产生了很大的反响。《天天向上》之所以能取得成功，正在于其对大众文化诉求的准确把握，这种把握主要体现在三个方面：

1、流行时尚

流行性是大众文化的基本特征之一，也是大众文化对电视娱乐节目的诉求之一，电视观众喜欢且希望在电视上看到他们所喜欢的流行时尚元素。《天天向上》共有汪涵、欧弟（欧汉声）、田源、钱枫、俞灏明、矢野浩二、小五（金恩圣）等来自不同地方的七位主持人。主持人中除了内地主持人外还有来自台湾的欧弟和来自于韩国的金恩圣，其中汪涵、欧弟、田源等是影视双栖的演员，金恩圣是偶像团体“至上励合”的成员之一。

在嘉宾方面，《天天向上》节目组经常会邀请一些娱乐明星或社会热点人物来参与节目。2011年电视连续剧《倾世皇妃》热播荧屏，林心如、霍建华领衔的《倾世皇妃》剧组在2011年10月14日登上了《天天向上》的舞台。周杰伦、蔡依林、吴奇隆、陈乔恩、刘诗诗、杨幂等明星都曾经参与过《天天向上》节目的录制。在2010年10月29日的节目中就有“网络红人大聚会”环节，汇聚了当时网络上的一些名人、红人。

此外，《天天向上》虽然为脱口秀节目，但其综合了歌曲、舞蹈、音乐等多种元素，营造了一种欢快、热烈的节目氛围。如节目的片头曲是由日本著名流行偶像歌手堀江由衣演唱的《樱》，张惠妹演唱的《火》、岚的《Beautiful Days》、麦当娜的《4 minutes》、贾斯汀·比伯的《baby》等歌曲都曾在节目中出现。

2、通俗易懂

因为大众文化所对应的是广大的普通群众，是生活中最普通的人，所以电视娱乐节目必须是通俗易懂的。《天天向上》，无论是从形式还是内容上，都呈现出平民化的特色，比如各地方言的加入就突出了节目的平民化特色。

主持人的主持风格轻松幽默，通俗易懂，节目中既有歌唱和舞蹈表演，又包含了脱口秀和生活秀等各种内容。主持人通过对节目嘉宾的引导式对话让主持人和嘉宾之间的交流变得深入浅出、浅显易懂。如《天天向上》2011年3月18 日的“行业才女华丽来袭；入殓师揭秘行业极限”、2011年4月8日的“国宝级大师带你领略国粹魅力”等节目，让电视观众通过简洁的语言和情景交融的画面了解到专业知识的魅力。

3、娱乐休闲

电视娱乐节目存在的主要价值就是为了给电视观众提供娱乐休闲的享受，娱乐性是娱乐电视节目存在的意义，也是大众文化对于电视娱乐节目的诉求之一。

与一般的娱乐脱口秀节目相比，《天天向上》在节目内容的选择上“多着眼于社会、情感、人生话题。”②看似严肃的内容选择却被节目组巧妙的以职场秀的方式寓教于乐，主持人营造了欢快和温暖的现场环境，运用通俗、轻松、幽默的语言与节目嘉宾进行轻松愉快的交流，通过对嘉宾一些真实经历的回忆讲述，给观众带来启迪和快慰。《天天向上》节目涉及到的话题极为广泛，包含成长、恋爱、工作、生活等各个方面。2011年6月3日的“大学校园情侣分享恋爱经历；世界首家离婚事务所”讨论如何恋爱以及人与人如何相处；2012年4月13日的“校园奇葩来袭，工科男秀才艺，辽宁芭蕾舞团王子们”畅谈学校的八卦趣闻；还有一些诸如2010年2月26 的“养生怪杰魏伟教识面相”；2009年6月26日的“众明星传授消防知识”之类的节目在带来娱乐的同时也为电视观众讲解一些运动、保健、养生以及消防知识。

此外还有以俊男美女为主，主打“性感牌”的2009年3月27日的“性感模特汇聚”；2011年2月25日的“新学期各国校花来联谊”等；以及主打“明星牌”，主要突出“明星效应”的2010年9月24日的“蔡依林献开场热舞，周杰伦引来梦幻风暴”；2012年7月20日的“收视女王陈乔恩 刘诗诗 姚贝娜Bella 清凉来袭！”等。星光熠熠耀，娱乐味十足。

三、倡导正确的价值观念

随着社会经济的不断发展，大众文化中的一些负面因素也对时下的电视娱乐节目进行侵袭，使时下的一些电视娱乐节目就存在着“庸俗化”和“低俗化”问题。在商业利益的刺激下，电视媒体为了满足一部分观众对于“泛情色”文化的诉求而推波助澜，制作一些内容庸俗，格调低下的电视娱乐节目，给电视娱乐节目的整体风气造成了很坏的影响。“娱乐节目首先应具有娱乐的性质，理应包含观众乐于接受的轻松与愉快，但娱乐性并不等于文化的缺失，更不是趣味的低俗。”③

《天天向上》节目中也经常以“性感”之类的话题作为节目的卖点，但其并不单纯依靠“美女”、“明星”效应来简单的完成大众文化对电视娱乐节目的休闲娱乐诉求。在《天天向上》的节目制作中，“激励”“振奋”“启示”等带有“阳光”气息的题材一直都是主流。

《天天向上》节目组为了达到寓教于娱的目的，在节目制作的前期都会进行大量的调查、研究和策划，在节目的进行过程中除了访谈之外，穿插歌唱、舞蹈、情境表演、与场内观众互动等，避免了纯粹的感官刺激，通过节目嘉宾有趣的或者富于传奇性的人生经历、通达的人生态度和正确的人生选择视角，把嘉宾的思想和智慧、生活磨砺与人生经验传递给观众。同时，“《天天向上》在巧妙地将大众文化与传统文化进行整合，将优秀的传统文化与“脱口秀”、情景剧等表现元素进行无缝对接，产生良性互动等方面做了可贵的探索。”④使传统文化资源以崭新的面貌出现在观众面前，充分发挥出了文化的认知功能、教育功能以及审美功能。

结语

大众文化在本质上是一种以大部分人的生存、享受、发展需要为出发点、归宿点和最高价值目标的人文文化形态。纵观大众文化的发展过程可以看出，大众文化自始至终都代表了普通大众的心理诉求，体现出了人们在特定的历史时期所产生的人文本质和人文精神。

《天天向上》作为电视娱乐节目的代表，把握住了大众文化的基本特点，在满足了大众文化对流行时尚、通俗易懂、娱乐休闲的诉求的前提下，突出“励志”主题，使节目有了正确的价值导向，不仅为我国的传统文化增光添彩，更充分体现出了时代特色。

参考文献

①陶东风，《文化研究在中国——一个非常个人化的思考》，《湖北大学学报》，2008（4）：56

②张金华，《超越娱乐的文化追求——〈天天向上〉成功原因探析》，《声屏世界》，2010（11）：35

③李文辉，《用娱乐方式解构中国传统文化——以湖南卫视〈天天向上〉为例》，《东南传播》，2009（9）：137

④郑向荣、史金玮，《以文化提升娱乐品质、用快乐实现文化传播——湖南卫视〈天天向上〉栏目创作特色分析》，《中国电视》，2011（12）：40

（作者：陕西师范大学新闻与传播学院广播电视艺术学专业2011级研究生）

责编：周蕾