从央视新闻频道的改版看我国电视新闻的发展

【摘 要】央视新闻频道从2003年开播至今，已有近十年的时间，先后有五次改版，从最初的追求24小时直播、频道化和栏目化到专业化和民生化到国际化，央视新闻频道毋庸置疑是中国电视新闻发展的典型代表。新闻频道的这些变化从某种意义上说，也反映了我国电视新闻的发展变化。

【关键词】央视 新闻频道 改版

本文主要从2003年新闻频道开播至今的历次改版来分析我国电视新闻的发展趋势。

一、第一次改版（2003）

中央电视台新闻频道2003 年5 月1 日开始试播，7 月1 日正式播出，这期间有一次小改版。此次改版的关键词：专业化频道、栏目化、24小时直播。

在这两个月试播期间，新闻频道进行了一些调整，以进一步确定新闻频道的特点。每天24 小时不间断播出，建立了“整点新闻+ 现场直播+ 字幕新闻”的模式。砍掉了海外速递等六个专题类栏目，增加了《小崔说事》。应对观众反应强烈的访谈类节目过多的现状，除了新闻会客厅、央视论坛专门性谈话节目，24 档整点新闻中一律不再让嘉宾进入演播室，以保证新闻频道栏目形态的清晰化。①

直播和栏目化在新闻频道建立之前就在央视有所体现，《新闻联播》的创办及之后的一些新闻节目都是新闻节目栏目化的体现。如1997年被称为“电视直播年”，对一些重大事件（如香港回归、三峡工程的现场报道）开始直播报道。所以栏目化和24小时直播只是在之前一些实践的基础上在新闻频道有更加广泛的应用，使信息传播得更加及时，更加全面。专业化频道是电视发展的总体趋势，也是新闻频道的最大特色，所以这次改版如果要用一个关键词来总结就是——专业化。

二、第二次改版（2004）

新闻频道分别在2004 年5 月和年底进行了两次改版。这次改版的动静比较小，改版关键词：栏目品牌化。

此次改版撤掉了《亚洲报道》《声音》等社会反响度不高的栏目，调整了《新闻会客厅》等的播出时间，②以放大优势栏目的收视率，以求优势栏目做成品牌栏目。

三、第三次改版（2006）

2006年新闻频道的改版是开播后的第一次大改版。此次改版的关键词为：民生化。

2002年《南京零距离》率先提出了“民生新闻”的理念，并把“贴近实际、贴近生活、贴近群众”作为栏目的价值取向。在这价值理念指导下，我们发现电视新闻变了，少了严肃的时政新闻，卫星车转播起了邻里纠纷。这种新的新闻形态受到了老百姓的欢迎，各地电视台的民生新闻栏目也随之如火如荼的创办。在民生新闻浪潮的推动下，推出一些新栏目、转变文风和调整节目编排、以及创新新闻表达方式，是这次新闻频道改版的三个重点。而这三点都同时指向一个当时的流行词——民生。主要表现在以下几个方面：

首先是版块的设计和内容选择。为了提升晚间黄金时段竞争力， 重新打造早间优势时段，新创办了大型资讯类节目《朝闻天下》，以及结合新闻资讯、深度报道和直播的《360°》等栏目，增加了民生新闻报道的比例。特别是早间播出的《朝闻天下》，“话题”设置比较灵活，选题范围广，从民生到体育等各类信息，包罗万象。这种板块的设计就是“小口径”“低视角”的表现，在节目内容选取上也拓宽了报道题材，经济、体育、文化、娱乐等领域的报道得以加强，符合新闻频道改版的宗旨。③同时借鉴其他节目形式来丰富新闻的样态，用观众喜闻乐见的报道方式让新闻跟上时代的步伐。

其次是改变主持人的表达方式。《朝闻天下》的赵普和《360°》的石琼麟都是新人，主持风格比较清新、生动活泼，为新闻频道注入了新鲜的元素；播报方式的变化使新闻有了新风格，主持人表达更为通俗，加快了语速，更加亲民。同时，改版后，在新闻写作上杜绝空泛，进一步转变文风，更贴近百姓， 贴近生活，更轻松，更活泼。④

第三是这次改版用了新的频道形象标识，在节目的包装以及演播室的设计等方面更为时尚， 演播室在国内首次使用了三联屏无缝拼接背景系统， 富于动感， 风格趋于年轻化。⑤

四、第四次改版（2009）

2009 年7 月，央视新闻频道全新改版，此次改变是继2006年改版之后的又一次大动作。此次改版的关键词为：新媒体、国际化。

1、与新媒体相关

本次改版最主要的部分都与新媒体相关。由于新媒体的发展势头迅猛，作为电视的传统媒体必须采取相应的措施适应时代的发展。新闻频道在这次改版中，将电视的媒介特性和新媒体元素有机结合，更好的发挥电视本身的优势。首先是内容上的改进，快速而准确的报道成了新闻频道此次改版更加强调的原则。快速即强调新闻的即时性。改版后，新闻频道增加了新闻播出频次，全天24 小时每隔15 分钟播报。《共同关注》变为新闻资讯节目，内容从“讲述新闻故事”的专题变成“新闻直播资讯”，新闻的选材上更注重时效性。⑥对新闻进行实时播报，能够满足观众想在第一时间了解事件、认识事物、以及获取信息的需要。

与此同时，注重向深度化方向发展。面对纷繁复杂的信息世界，新闻媒介在进行内容选择、后续报道以及观点提炼时，必须结合现代新闻理念。受众对信息的需求不再只是满足于简单的事实呈现，而需要对新闻现象或事件进行评析和解读。改版后的《朝闻天下》和《东方时空》增加了新闻点评板块，邀请相关领域的专家对新闻话题进行点评。《新闻联播》则完善特约评论员机制，按照政治、经济、社会、文化、法制等领域划分，邀请权威专家担任特约评论员。⑦这些举措不仅告知了观众信息，而且提供了一些相对权威的解读和分析。

其次是节目包装和主持人的变化。节目包装强调与新媒体元素相融合。《朝闻天下》主播台的背景变成了流动感很强并且更加生动活泼的3D 地平线图；《新闻30 分》片头也运用了3D 技术，并且运用电脑特技还原新闻现场，增加了新闻的画面感与可视性；《天气预报》采用了类似三维动画的形式；《东方时空》对新闻标题、字幕、配景色等加大优化配置力度。⑧这些与新媒体元素的结合（将动态视频和静态实景有机结合）使新闻报道画面更加具有科技感、可视性，给人以一定的感官冲击，同时也能在一定程度上提高观众的兴趣。同时为了缓解观众的审美疲劳，结合网络上经常被炒得火热的美女主播等，新闻频道推出了新主持人，《朝闻天下》的新女主播胡蝶青春靓丽并且有亲切感，被观众称为“央视最美女主播”，取得了不错的反响。

2、国际化

国际化主要表现在节目的包装和编排上。

节目包装上，新闻频道的每个整点时段的新闻节目，片头都是3D 地球仪设计、每个整点时段的时间大特写、标题字体的字号加大、颜色以蓝色为主、三行的标题制作、统一的音乐背景等包装呈现统一包装风格。⑨这样时尚新潮的形象比以前的片头包装更加有范，颇有国际大台气象。

栏目编排上，推出《国际时讯》、《环球视线》以及《24 小时》。《环球视线》报道国际的热点人物和话题，专注于国际新闻评论。《东方时空》、《共同关注》和《新闻1+1》等几档节目也有相应的改变，国际新闻的内容增加。《新闻联播》的国际新闻时长由年初的3 至4 分钟增加到目前的5 至8 分钟，《新闻30分》的国际新闻时长超过10 分钟，播报时长增加，国际新闻内容更加丰富，国际报道的题材领域、内容形态也更加多元化。⑩

五、第五次改版（2011）

此次改版幅度相对较小，某种程度上是对上一次改版的延续，改版关键词为：国际化。2011年5月央视新闻频道再次改革——恢复试行过的24小时全天候直播。午夜档打通，每天凌晨1：00至6：00不再只是重播节目，而是会在每小时播出的《新闻直播间》中保证至少直播20分钟即时新闻，如遇重大事件，不仅加长直播时间，还将安排评论员进行直播评论。⑾

此外，2011年4月26日，在（CCTV-9）原英语频道基础上，央视推出了全新改版的英语新闻频道—CCTV NEWS。这是我国第一个24小时英语新闻频道，也是世界上为数不多的能实现全球覆盖的英语新闻频道。英语新闻频道的定位是“为你链接亚洲”，“中国观点、东方视角、国际化表达”是频道的主要特色。频道的重点栏目为《对话》、《中国24小时》、《财经亚洲》。⑿

可以看出，央视新闻频道在2009年国际化尝试的基础上更加注重走国际化路线，加强午夜新闻，推出英语新闻频道，向世界更好地传播中国。

通过央视新闻频道的五次改版，可以看出我国电视新闻的发展轨迹，从最初的尝试新闻专业化到民生化，到与新媒体的竞争和融合，到更加注重尝试国际化路线，从2003年开始，我国的电视业步入了飞速的发展期，其中有它的内在原因，一些新闻人努力做好新闻，但更多的是受到外界的影响，如国内和国际市场的激烈竞争，新媒体发展对传统媒体的冲击以及受众媒介素养的提高，对媒介信息的要求提高等，这些外在因素都在催促着我国电视新闻业快速采取措施应对。

参考文献

①②④⑤周玉兰，《央视新闻频道改版轨迹研究》[J].《新闻采编》，2007（4）：18-19

③《四个侧面看央视新闻频道改版》，www.cctv.com，2006-6-12

⑥⑦⑧⑨⑩张彦华、卢玲，《央视新闻频道改版研究》[J].《东南传播》，2009（9）：122-124

⑾《央视新闻频道再次改版 恢复24小时全天候直播方案》，人民网，2011-5-11

⑿《央视新闻频道再次改版恢复24小时全天候直播方案》，中国网，2011-5-10

（作者：均为安徽大学新闻传播学院新闻学2011级研究生）

责编：姚少宝