论频道整体包装的艺术

【摘 要】在多频道时代，一个频道能够被观众所记忆和选择，一方面取决于有好的节目，另一个方面，富有特色的频道包装也是不可或缺的。可以说，频道包装是凸显一个频道特色、展现频道定位及风格的重要手段。本文从频道包装的重要性，如何进行频道的整体包装以及频道包装的效果等方面探讨频道整体包装的艺术。

【关键词】频道包装 品牌化 频道定位

有人说，我们电视人的命运就掌握在观众手中的遥控器上。不错，在这个多频道时代，作为电视的基本转换单位，频道是观众进行形象识别的基本单元，观众手上的遥控器事实上已经变成了频道选择器，“我们只有以频道为单位来履行我们的宣传功能、娱乐功能、信息服务功能并实施经营，才有可能立于不败之地”。因此，对于频道来说，在做好节目，做好编排的同时，亟待解决的问题是如何在栏目个性品牌的基础上实现频道效益的最大化，从而让观众手中的遥控器更长时间停留在我们的频道，而这与进行整体有效、生动形象的频道包装密不可分。

一、频道的整体包装是频道品牌化的必由之路

一个好的节目需要包装，一个优秀的频道也需要包装。从一定程度上说，电视台就没有不可复制的资源，当然我们不否认一定会有原创的节目，但是我们看到在国内具有较高人气的“中国好声音”、“我是歌手”，都是借鉴国外的节目，甚至版权引进。所以说，对于电视台而言，确实很多节目形式是看谁先想到，谁先看到，谁先做到。一个节目尚且如此，一个频道更应该让自己的频道拥有鲜明的特色和明确的定位。电视频道包装就是电视频道的品牌标志，而这种标志就像企业形象识别系统一样，是经过设计制作而建立的一种完善的频道形象，是对包括理念、行为、视觉等频道外在形式要素的规范和强化。频道包装为提高自身社会声誉、扩大社会影响、吸引更多受众所采取的一种整体宣传手段。

频道是重要的，不仅仅是因为它是电视的基本转换单位，更是其对观众的收视指向的明确单元，因此我们不仅要对个体的节目精心制作，更要对频道的整体包装精心设计。我们看到对自身形象包装成功的有浙江卫视的中国蓝。在浙江卫视频道，不仅拥有一批特色鲜明、难以复制的自办节目，如“中国好声音”、“我爱记歌词”等使频道拥有原创力与活力外，还要强化频道标识，让有限的电视节目资源实现最优配置，取得最佳的播出效果。

我们看到浙江卫视频道在每个节目的间隔都要滚动播出“中国蓝”的片花、“梦想的天空分外蓝”的主题歌，包括他们的频道宣传短片，都非常有特点，引人入胜，让人对整个频道形成了强烈的印记。

二、频道的整体包装需要细节的完善

频道的整体包装，不仅是对一个频道的整体形象的设计和包装，还包括在形象宣传片的制作上，也要突出整体感。

首先，一个频道要有好的形象设计。由于一个台的形象标志播出的频率最高，影响最大，最具冲击力、影响力，能起到推广和强化频道的作用，所以要精心设计频道的形象标志，做到使人过目不忘，深入人心。而这一点，电视人会对凤凰卫视的形象标识印象深刻。据刘长乐介绍，凤凰就像中华民族的传统图腾龙一样，在传统中代表了民族的话语，凤凰卫视以抽象的凤凰旋转交融的形象为台标，寓意凤凰卫视在中国传统的、封闭的意识形态中找到了出口，展示了开放的媒体姿态。而经过二十几年发展，凤凰卫视逐渐被观众熟知，逐渐成长为在全球华人中具有广泛影响力的国际媒体。

其次，一个频道要有自己的基调。频道的基调一般是根据频道、栏目、节目的定位予以确定的。如中央台的一套节目是以新闻为主的新闻综合频道，为了凸显一种冷静、客观的主流媒体形象，其主色调以偏冷的蓝色为主；以经济生活为主的公共频道，强调经济与生活的和谐营造，追求时尚，其主色调以偏暖的黄色为主。浙江卫视的中国蓝，以天蓝色的明快来代表梦想和希望。所以，颜色设计是频道包装的基本要素之一，是对频道风格的有效补充。

另外，在对频道包装时还要有独特而准确的宣传片。这些宣传片可以是对频道理念、特色、定位的展现，也可以是立意清新的公益宣传片，从而凸显这个频道的信仰和追求，让人对此频道产生更深的亲近感和追随感。

最后，要有有影响力的频道呼号。台标和宣传片是营造视觉冲击力，而频道呼号则是强化观众的听觉印象。频道呼号往往被安排在栏目间隙反复播出，强化观众对整个频道的注意力。如“您正在收看的是安徽广播电视台生活频道”等就是呼号。反复呼号能吸引观众对频道的注意，拉近频道与观众的距离，增强贴近感和亲和力。

总之，频道的包装是一个综合的，却又与细节密不可分的工作，必须细心打磨，勇于创新，才可能给观众留下深刻的印象。

三、用频道的整体包装形成频道品牌的精神内核

很多人简单的把频道的整体包装作为推广频道品牌的一种手段。其实，我们应该把频道的整体包装看做树立频道品牌形象、形成频道文化理念的体现。因此，一个好的频道包装设计人员，应该充分挖掘频道品牌的精神内涵，形成频道的品牌文化。

在市场竞争中，品牌价值高于一切，电视市场也是如此。现在国内的很多电视台、很多频道已经认识到了频道包装设计的重要性，并取得了很好的效果，如浙江卫视的中国蓝，湖南的芒果标识，东方卫视的系列包装，都有令人耳目一新的感觉。期待更多的富有吸引力和特色频道包装，为频道的发展和个性的展现做出更大的贡献。

（作者单位：葫芦岛市广播电视台）

责编：刘冰石