轻松阅读理念是版式实务之首要

【摘 要】随着数字通信技术的发展，传媒业已经跨入全媒体时代，纸媒如何在新媒体包围下突围而出？笔者认为报纸要让读者在有限的时间内实现高效阅读，提高报纸内容和品相的竞争力的要素不应该只是内容厚实丰富，更应该是精简易读，要求报纸从内容到形式的全面整合，从而达到轻松悦读的效果。

【关键词】纸媒 版式设计 轻松阅读

当下，报纸、广播、电视、互联网在竞争中共同发展。快捷、生动、活泼，是广播电视网络手机等媒体的优势，尤其是参与性互动性极强的手机和网络，让一部分受众转向新兴媒体。然而，报纸的优点也很明显：1、报纸的保存性好，再阅读性高。2、特别的情况下，报纸是方便快捷的方式，比如在车上、在野外、在陌生的地方。3、报纸也在改变，比如特刊、和其他媒体合作——一些报媒推出二维码数字网络阅读等。4、报纸适合做深度的独家报道，能吸引一些渴望深度阅读的读者。纸媒如何在全媒体包围下突围而出？笔者认为报纸要让读者在有限的时间内实现高效阅读，提高报纸内容和品相的竞争力的要素不应该只是内容厚实丰富，更应该是精简易读，要求报纸从内容到形式的全面整合，从而达到轻松悦读的效果。实现轻松悦读，主要从以下几个方面来考量。

版式求新求变迎合读者口味

根据对报纸读者调查，阅读报纸的人群相对学历较高、年龄也较大，这可能跟阅读报纸时需要相对静心才能专注安心阅读有关。对于伴随着电视电脑长大的一代人，他们从小就习惯于轻松地看着电视电脑画面，要让他们转向阅读报纸确实有悖于一直以来的视觉惯性。报纸读者流失除了多形态媒体出现的原因外，感觉阅读“累”也是一个很重要的原因，该如何去适应人们的生活方式的变化？笔者认为，可以从改变报纸版面的一些视觉元素入手来主动适应变化了的读者。

一段时间以来，多家报纸不约而同地进行改版。有的都市报每年改版，更有一些报纸不时进行颠覆性改版。为什么如此频繁地改版，改版的依据是什么，改版是否能给读者带来更多的阅读愉悦，改版以后的效果如何？

《新安晚报》在2012年3月12日进行了新一轮改版，除了做足图片抓住读者眼球外，在字体运用、标题摆放、元素识别等方面都有一些变化：标题字改为现今流行的方正兰亭黑系列字体；整版分栏不超过四栏；左右文章分隔区留白加大；标识性元素减少；分叠设色更加明晰……这些都是为了消除读者视觉疲劳、迎合现代快节奏生活，给读者一个“悦读”的空间。“小清新”是改版后不少读者的反映，改版后的《新安晚报》力图在视觉上给读者愉悦的享受和惊喜。

从这次改版的效果来看，做到了从追求视觉冲击到变换版面定位、从重构报纸内容到力争易读效应，报纸的定位在改版中呈现出来。求变求新，是报纸的常态，是报业在新传播环境下所做的改变与尝试，如同时装流行趋势，根据季节、流行元素和色彩进行周期性改变，通过逐次迭加改进，不断提高阅读效率，实现轻松悦读。

模块组合，分叠阅读

分叠出版，使读者能快速找到自己喜欢和认可的内容版块。

通过将新闻内容的整合归类，将其分为不同版块，可以方便读者阅读。

1、不少报纸读者在阅读的时候只会阅读自己感兴趣的部分，对于其他内容可能只是浏览，合理的分叠正好满足了这些读者的需求。例如，一名体育爱好者在打开一份报纸之后，首先会去关注体育报道，针对这部分内容仔细阅读，对于其他的如经济类报道可能就不是很关注。同样，喜欢财55206f8fa9992358a9e63ffbb6a2efa872c50680c9ec228434590c21d4d63889经或者娱乐内容的读者拿到报纸也是首先寻找自己的关注版面。在这种情况下，合理的分叠正好可以帮助读者定向阅读，否则，很可能会因内容找寻的不便而让读者转投搜索信息更为方便快捷的网络。

2、报纸的分叠模块化可以有效整合有限版面的报道力度和深度。比如针对伦敦奥运会的报道，我们以专叠特刊的形式呈现在读者的面前，既可以体现报纸对其重视的程度，还可以方便读者在阅读后收藏自己关注的资讯。比如《新安晚报》在改版中新开设的版块——“大合肥”，每天一个特定栏目，用相对统一的报眉LOGO进行模块化操作，不仅版块识别度高，更让读者易找易读。

3、分叠细化的版面可以快速整理内容，提高工作效率。虽然说这一点可能偏向于媒体本身，与读者的关系不是那么密切，其实提高了媒体工作者的效率，可以使其内容把控更加有力，而经过深入提炼出来的内容恰恰是读者在阅读时最想看到的。

图片是版面的眼睛

图片的选择和使用要符合报纸的整体风格，每版使用多少图片，图片的位置与大小多少都应该有章可循。

对于报纸本身来说，如何吸引读者的眼球是非常关键的。我们需要了解读者真正想要读到什么内容，在这过程当中视觉是一个十分重要的环节，我们用眼睛去了解这个世界，也是用眼睛去阅读一份报纸，当打开报纸的时候黑压压的一片文字会让读者的眼睛在一定程度上感到疲惫，从而很可能产生厌读的心理，而一张精彩的图片正好可以减轻我们视觉上的疲劳。就像近几年来平面媒体流行的一句话：现在我们已经进入读图时代。一张好的图片往往可以交代新闻本身的大部分关键词：时间、地点、人物、事件等等。在这基础上配合一定的文字内容就可以清楚地交代新闻本身，读者也就更容易继续阅读相关的深入报道。

不同的版面对于图片的运用也有不同的要求：文体类的报道，读者更想通过大量现场的图片去感受其中的气氛；社会类的报道，读者想通过几张图片去了解文字中所提到的场景，切实的感受到事件发生的现场；时政类的新闻，需要通过图片去完善它的背景……好的图片能让版面“活”起来，图片的存在张扬了版面的个性，丰富、立体、细腻地表现出新闻真实、生动的细节，起到了文字所不能企及的作用。

漫画图表，强化应用

文字新闻是用文字手段表达新闻的载体。图片新闻便是用文字和图片两种手段表达内容的新闻载体。

相同于新闻图片来说，漫画、制图和图表也起到了美化版面的作用，但还不仅仅只是这一部分的作用。在一些特殊的报道中，记者很可能无法采集到当时的现场，而文字又无法满足读者对于其求知的需求，在这时我们就需要运用到漫画、制图。

漫画、制图最大的优点在于利用丰富的画面去美化版面的同时又能重现当时所无法再现的场景及一些概念抽象的内容，这样，读者可以更加简单明了地了解文字所要表达的含义。而图表的作用在于整合文字内容中大量的资讯信息，方便读者找寻自己所关心的内容。这样一来，整体内容将更加美观完善，让读者真正轻松方便了解到新闻报道所要表达的具体信息。

现在流行将社会新闻、民生新闻甚至重大突发新闻转化为诸如“现场还原图”“新闻仿真图”“信息图表”“解释性图表”等，让读者快速、直观地理解新闻主题，这就要编辑与美编合力将新闻分解、提取、转换为数字、曲线和图形等各种构图元素，制作成一张或多张图表，用数据说话，直接看到发展趋势和来龙去脉。其中的“信息图表”承担起了分析新闻、总结新闻甚至预测新闻的作用，从而让报纸的视觉传播从平面纪实达到深度解读。

导读深入到每一个版块

一份报纸所涵盖的内容纷繁多样，在读者有限的阅读时间里，他们很难抓住报纸想传达给受众的主要内容，运用导读这一有效的手段可以让读者快速了解当天的新闻重点，提高必读性。常规意义上的导读分为三类：

1、封面导读：这一类的导读作用在于提取报纸每叠最为主要的内容信息，让读者提前对当天报纸的大概内容有一个初步的认识，从而选择自己所感兴趣的内容进行阅读，也能让读者不会遗漏当天重要信息。

2、文章内导读：这一类的导读利用了每版报纸版面上的“边角料”部分导入报纸本身希望读者阅读到的内容，也有可能是从前往后导，也可以是从后向前导……总之作用在于贯穿整份的报纸，牵引读者的目光，引导读者阅读完整份报纸，而不是仅仅只关注其中的一部分。值得一提的是随着全媒体的发展，现在也有很多的导读开始把读者的目光引导向自身的网页，在报道新闻的同时，提高网站的浏览量。

3、文章开头引言：其本身也是一种导读，目的在于让读者先初步了解文章内容，提高阅读的质量，节省读者阅读的时间，选择阅读兴趣点。

导读是一份报纸的目录和索引，让读者感知当天重大新闻，快速寻找喜欢的新闻版块，保证一份报纸阅读的完整性。在版式实务中，导读使工作更加实体化，不会被遗漏。

版式的作用日益突出

内容与形式是辨证的统一，内容是留住读者的必然要求，而形式（版式）是争取读者的充分手段。在新闻内容同质化的今天，形式的作用日益突出，并且有开始向新闻的采、编渗透的趋势。

回归到设计本身，设计的内涵，边界是什么？设计是有效沟通和传达，需综合考虑各种因素（采、编、文、图、工作流程衔接），寻找最佳的表达方法，把新闻用大众易于理解的有效视觉语言来表达。

在平面媒体的组织架构上，版式总监（美术总监，视觉总监）的作用日益凸显。这个职位对报纸整体风格负责，是报纸外在形式的总设计师和策划师。在欧美报系，版式总监是销售策划的主要推动力量。近几年，国内更多的报社意识到报纸整体形象识别的必要性和重要性，纷纷应用VI视觉识别系统理论，统一规范报纸的可识别性，力图在平面媒体竞争中脱颖而出。

准确把握并预见版式设计变化的趋势，是版式总监最重要的职责。在当今激烈竞争态势下，版式总监要把轻松阅读定位为版式设计的首要原则，使版式设计达到轻松悦读的效果，做到版式设计以读者易读、悦读为首要标准，随时了解、洞察目标读者群的阅读情境、习惯、喜好变化，跟踪国内主流媒体和国际媒体的一些设计手法变化，与时俱进、有计划有步骤地不断完善报纸的视觉包装。

（作者单位：新安晚报社）

责编：刘冰石