动漫公益广告创意设计与制作技术

魏三强， 张 超， 侯舞阳,2

(1．宿州职业技术学院 计算机信息系， 安徽 宿州 234101；2．北京电影学院 动画学院， 北京 100088)

公益广告最早出现于上个世纪四十年代初的美国，经过70多年的发展，它已构建成一种比较完善的产业体系.公益广告作为面向世界公众的一种信息传播方式，现已拥有最广泛的受众群体，成为了世界公益事业的一个不可或缺的组成部分[1-2].动漫公益广告是公益广告的一类，当动漫遇上公益广告，新颖的传播格调浮出水面，给观众一种新鲜的、赏心悦目的视听享受.本文主要从动漫公益广告创意设计理念入手，并介绍使用Flash、3DS Max、Easy Mocap、Premiere等软件合成制作的关键技术，将制作技术和设计艺术巧妙地融合于一体，以探索创作更新颖、更时尚、更吸引受众眼球的动漫公益广告的方法和途径[3].

1 动漫公益广告理论基础

1.1 动漫公益广告的定义和特征

当前业界对动漫公益广告的定义做出如下界定：动漫公益广告，是指不以营利为直接目的，采用艺术性的表现手法，以动漫的形式作为宣传手段，向社会公众传播对其有益的社会观念的广告活动，以促使其态度和行为上的改变[4-5].本文所研究的动漫公益广告指的是动画和漫画两元素相结合的公益广告，即在电视、网络、手机等数字媒体上呈现的动漫公益广告.

动漫公益广告的基本特征是：(1)短小精湛性；(2)较强的吸引力；(3)非现实性；(4)立场鲜明性；(5)深刻的社会性.

1.2 动漫公益广告的分类和发展

动漫公益广告根据其内容分为社会文明类(2012央视上榜获奖公益广告《家》，如图1所示)，如保护环境、爱护公物、关爱弱势群体等；政治政策类，如世界和平、科教兴国、法制教育等；生活健康类，如全民健身、禁毒防艾、医疗保健等；社会焦点类，如希望工程、酒驾教育、扫黄打非等；节日类，等等.动漫公益广告根据其制作技术分为二维动漫公益广告、三维动漫公益广告、二维与三维组合型动漫公益广告.

图1 央视动漫公益广告《家》

随着动漫产业的高速发展与计算机动画制作技术的不断进步，以及常用动画制作软件的升级或功能更强大的动画制作新软件的问世，这些都为动漫公益广告片的制作奠定了坚实的技术基础.预计在未来的十年中，动漫公益广告片将往“精美化”、“创意化”等方向发展.

2 动漫公益广告创意设计

2.1 创意设计的思路

动漫公益广告需要运用创意独特、内涵深刻、动漫形式的广告手段，使得公益理念在数字媒体上有效传播，形成广泛的社会影响力.创意是动漫公益广告的灵魂，创意新、独特的动漫公益广告更容易扩大受众面.创意设计的主要思路是：根据设计的需要，首先确定动漫公益广告要表现的主题(有鲜明的主题才能吸引观众)，然后确定通过什么样的创意内容来表现主题，并确定这些内容需要分几个画面分镜头完成，每个镜头需要占用多长时间，最后由制作者设计动漫公益广告制作的脚本.

2.2 创意设计的要求

一部成功的动漫公益广告片应同时具备感性和理性的元素，在其设计艺术上应达到以下三点要求：(1)动漫角色刻画应鲜明.动漫美术设计师应发挥想象力和创造力设计一个生动的、有艺术魅力的动漫公益广告片主角色，将动漫角色形象在局部特征上进行独特的夸张，使其极具个性，将能更加吸引观众的眼球；(2)剧本的结构要合理.一部动漫公益广告片的情节一般包括开端、发展、高潮、结尾(起、承、转、合)四个部分，故事情节应引人入胜；(3)设计理念应有创新.在创作动漫公益广告剧本时，如果缺少创新的理念，剧本的故事情节和角色刻画就不生动，无法引起观众的兴趣.创作者要用丰富的想象力深入公益广告的动漫角色内心世界和生活中，然后提炼出公益广告蕴涵的某种教育意义.

3 动漫公益广告制作技术

3.1 动漫公益广告制作软件

制作动漫公益广告的软件有很多种，但是常用以下软件进行合成制作：(1)图像处理软件，如Photoshop、CorelDraw软件等；(2)音频编辑软件，如Gold Wave、Audacity软件等；(3)二维动漫公益广告制作软件，如Flash、Animo软件等；(4)三维动漫公益广告制作软件，如Maya、3DS Max、Easy Mocap软件等；(5)动漫公益广告片动画特效制作软件，如After Effects、Premiere软件等；(6)视频格式转换软件，如“格式工厂”、“狸窝全能视频转换器”软件等.

3.2 动漫公益广告片制作流程

二维动漫公益广告片的制作流程主要包括三个阶段：(1)前期制作阶段：包括素材搜集、动画企划书、公益广告剧本、美术设计、画面分镜头、前期录音、图像处理等；(2)中期制作阶段：包括原画、中间画、场景设计、上色、合成动画等；(3)后期制作阶段：包括声音混录与音效合成、后期动画特效制作、渲染输出成片、格式转换等.三维动漫公益广告片制作的主要流程是：(1)构思创意；(2)创建模型；(3)添加灯光和摄像机；(4)设置材质与贴图；(5)录制动画；(6)视频合成；(7)渲染与输出动画[6].

3.3 动漫公益广告制作的关键技术

3.3.1 Flash软件制作技术

Flash是Adobe公司开发的二维动画制作软件，它功能强大、易学易用，在网络、电视、手机等数字媒体领域得到了广泛的应用.使用Flash软件制作二维动漫公益广告片的主要流程是：(1)创建电影文件；(2)绘制或者导入公益广告图形素材；(3)在时间轴上创建动画效果；(4)如果需要制作交互式动画特效，可通过添加Action Script动作脚本实现交互效果；(5)测试和发布电影，导出扩展名为swf格式的电影文件.

使用Flash软件制作《绿色环保》动漫公益广告实例的关键技术是：(1)创作“仿三维”动画场景技术：即利用“绘图”工具与“颜色”面板组中的“混色器”面板(设置参数和颜色类型)，手绘具有立体感、透视感的公益广告场景，在动画场景的表现上达到细腻与真实的效果，如图2所示；(2)原画创作技术：将通过动作分析确定的关键动态绘制成原画草稿，反复检查是否达到预想要求，调整动作至合理.对公益广告每张原画之间的动作进行时间设定后，在画面右下角位置标清轨目，写上有特殊要求的原画指示，并顺次对每张原画进行编号排序.在设计公益广告动作时，合理分配轨目，在中割的基础上增加或减少动画张，使动作看起来比较生动[7]；(3)交互式动画制作技术：由于制作好的《绿色环保》动漫公益广告片主要投放在网络上，故需制作Loading预载动画，添加Action Script核心代码如下[8]：

stop( );

var info:LoaderInfo=this.root.loaderInfo;

info.addEventListener(Event.COMPLETE,completeHandler);

info.addEventListener(ProgressEvent.PROGRESS,progressHandler);

function completeHandler(event:Event){

play( );}

function pregressHandler(event:ProgressEvent):void{

var loadb:Number=event.bytesLoaded;

var totalb:Number=event.bytesTotal;

var percent:Number=Math.floor((loadb/totalb)*100);

percent_txt.text=percent.toString( );}

图2 《绿色环保》动漫公益广告实例

3.3.2 3DS Max软件制作技术

3DS Max是Autodesk公司开发的三维动画制作软件，它提供了强大的基于Windows平台的实时三维建模、渲染和动画设计等功能，被广泛地应用于广告、影视、建筑设计、游戏设计、工程可视化等领域.使用3DS Max软件制作三维动漫公益广告片的主要流程是：(1)构思；(2)绘制草图；(3)建模；(4)材质灯光；(5)动画；(6)特效；(7)渲染.制作流程中的关键技术是创建动漫公益广告场景的技术(包括建模技术、材质制作技术、在场景中设置灯光和摄像机的技术)、录制动画技术、创建环境效果技术、渲染输出动画技术[9].

借助于Motion capture(动作捕捉)技术，可以创作惟妙惟肖的三维动漫公益广告片角色动画效果.动作捕捉技术涉及尺寸测量、物理空间里物体的定位和方位测定等方面能由计算机直接理解处理的数据.即在运动物体的关键部位设置跟踪器，依靠动作捕捉系统捕捉跟踪器位置，再由计算机处理后向用户通过能在动画制作中应用的数据.当数据被计算机识别后，动画师便可以在计算机产生的镜头中调整、控制运动的物体.例如，一种Easy Mocap动作捕捉技术流程是：(1)接上Kinect摄像头(微软的3D摄像头)和电源；(2)启动Easy Mocap软件，打开3DS Max动漫公益广告片角色动画实例文件；(3)单击“MAX工具”/“动作捕捉”按钮/“测试”按钮；(4)人到Kinect摄像头前做肢体动作，Easy Mocap软件能重构出三维立体场景和人物，将立体画面还原为三维数据，然后分析出人体关节进行3D坐标准确定位，识别初始动作即开始捕捉(如图3所示)；(5)待角色动作全部捕捉完毕后，录制输出BVH、BIP、DAE、FBX等动作数据捕捉文件到各种三维动画制作软件.

图3 动作捕捉技术

3.3.3 Premiere软件影视编辑技术

Premiere是一款功能强大的非线性视频编辑软件，被广泛应用在视频内容编辑和影视特效制作领域.使用Premiere软件编辑动漫公益广告片的主要流程是：(1)制定脚本，收集素材并导入到Premiere软件中；(2)对包含动漫公益广告动画片等素材进行编辑，在“时间线”面板中将各个素材进行组合，对它们在影片出现的时间及位置进行编排；(3)为“时间线”面板中两个相邻的素材添加某种视频切换效果，在“效果”面板中展开该类型的文件夹，将相应的视频切换效果拖曳到“时间线”面板中相邻素材之间；(4)将所需要的视频特效拖曳到“时间线”面板中指定的素材上，制作视频特效；(5)添加字幕和音频效果，对所编辑好的动漫公益广告影片进行预览和修整；(6)为了防止输出的视频出现抖动现象，在输出视频前，应执行“素材/视频选项/场选项”命令，在弹出的“场选项”面板中选中“交换场序”复选框，在“处理选项”中，选中“消除闪烁”单选钮，如图4所示.最后将编辑好的动漫公益广告文件以视频的格式输出[10].

图4 “场选项”面板

3.3.4 Gold Wave软件声音编辑技术

使用Gold Wave软件，能把声音录入电脑，还可以把声音变来变去，以实现为动漫公益广告片中的多个角色配音.录音的操作流程是：在电脑上安装好麦克风，在Gold Wave软件中新建一个音频文件，在“控制器”中单击红色的“开始录音”按钮开始录音，单击“停止录音”按钮，即可完成声音的录制.由于录音条件的限制，需要对采集到的音频文件进行“降噪”处理，去除噪声的操作流程是：打开需要处理的声音文件，单击“降噪”工具按钮，打开“降噪”对话框，当其中出现的红色线和绿色线不能重叠时，表示需要调节噪音的差值，直接单击“确定”按钮，将完成降噪过程.声音的转换与编辑：在Flash中导入声音文件，有时候会遇到无法导入的情况，这是因为音乐采样率和位深设置的问题，只要对声音重新进行设置，然后再重新输出，就可以解决问题.即：在Gold Wave软件中打开不能导入到Flash的音乐文件，执行“文件”/“另存为”命令，打开“保存声音为”对话框，保存为mp3格式，在“属性”中选择保存为441000Hz，128kbps，立体声.再返回到Flash中，导入刚才转换的声音文件，则能正常导入.

3.3.5 添加艺术字体的方法

艺术字体是将一个传统的字体进行创意性、特殊化的美化与修饰，它被广泛地应用于各类广告设计中.为动漫公益广告添加漂亮或者有个性的艺术字体，将更能吸引观众的眼球.添加艺术字体的方法是：首先在艺术字库网站中下载所需的艺术字体(如下载“迷你简中特广告.ttf”字体文件)，接着把该文件复制到“C:WINDOWSFonts”目录中，最后在动漫公益广告制作软件中添加这些导入的艺术字.

4 结束语

一部成功的动漫公益广告片应主题鲜明、富有创意，同时兼备技术性、时效性、艺术性和贴切性，将理性的内涵通过感性的形式反映出来，使传播的内容更容易地被观众所理解和接受，真正地从动漫公益广告片中收获教益.研究动漫公益广告创意设计与制作技术，创作出更新颖、更时尚、更吸引受众眼球的动漫公益广告的方法和途径，意义深远.

[1] 陈正辉.公益广告的社会责任[J].现代传播,2012(1):17-22.

[2] 王晓昆.公益广告语言的社会化[J].云南民族大学学报:哲学社会科学版,2011(1):156-160.

[3] 卓明敏,魏三强.Flash CS5高级教程[M].2版.北京:人民邮电出版社,2013:83-89.

[4] 中国公益广告网.动漫公益专栏[EB/OL].[2013-02-27]. http://www.cnpad.net/dongman/.

[5] 陈培爱,罗奕.我国动漫广告产业的新崛起[J].厦门大学学报:哲学社会科学版,2011(1):54-61.

[6] 魏三强.开发地域特色文化动画宣传片的核心技术研究[J].辽宁师范大学学报:自然科学版,2013(1):42-48.

[7] 李小燕,张利敏.原画设计[M].上海:上海交通大学出版社,2009:2-3.

[8] 邓文达.二维动画设计与制作[M].北京:人民邮电出版社,2011:28,38-40,209.

[9] 黄心渊.3DS Max三维动画教程[M].北京:人民邮电出版社,2011:4.

[10] 杨刚.影视编辑实例教程[M].北京:人民邮电出版社,2010:21-24.