国民休闲新趋势与海南发展大机遇

夏鲁平

一、国民休闲出现新趋势

回归乡村回归生态、体验经济和避寒型长宿休闲是21世纪我国国民休闲的新趋势。

1.回归乡村回归生态。

这种休闲方式在发达国家和地区已经蔚然成风。法国地区发展与活动代表团（DATAR）在2003年9月公布的报告《2020年法国乡村向何处去？》中指出，“对乡村的眷恋很可能会成为延续未来几十年的潮流。乡村不再是一个农业世界，也不再是一个被现代社会发展脚步忽略的角落。人口迁徒的总体方向已经完全改变。这一点在年轻一代身上体现得尤其明显。目前27%的城镇居民表示他们希望在乡村定居。”事实已经验证了这个判断，法国目前已经有大约25%的人口（1300万人）居住在农村，但是其中真正的农业劳动者只有73.5万，，在农村居住的非农户占到96%。

在亚洲的日本，近30年来城里人入住乡村也是一种时髦。1960年日本全国居住在农村中的非农户是381万户（另外乡村农户有595万户），1990年则达到2033万户（乡村农户减少到387万户），增加4倍多。在农村居住的非农业户超过80%。据说，日本目前青年人最青睐的就是半农半X的生活。

台湾1980年代才开始发展休闲农业，但是到目前已经划定休闲农业区67个，拥有休闲农场1124家和农民营业民宿约8000家。到2004年仅休闲农业就提供了18万个就业机会，2008年时休闲农业的产值超过17亿人民币。

近年来，我们的国民休闲也出现了回归乡村的潮流。

北京市1990年代初期开始发展休闲农业与乡村旅游，历经自发萌芽起步、政府引导成长、规范管理引导和品质提升发展等阶段，已经成为目前区域性的主导产业和支柱产业，在市郊的一些乡镇，休闲农业和乡村旅游成为农民增收的主要来源。2010年，全市开展观光休闲服务的农业园达到1294个，其中市级观光园95个，市级民俗旅游村184个，市级乡村民俗旅游接待户9512个。

四川成都市是全国农家乐的发源地，从1980年代末期开始，走出一条“政府主导、集体运作、农户参与”的发展道路，到2008年底，已经建成全国农业旅游示范点6个，特色旅游镇6个，旅游特色村11个，“农家乐7000余家（证照齐全者3090家），当年乡村接待游客4525.5万人次，收入超过17亿元，带动3.6万人的直接就业和50万人的间接就业，实现税收5153.67万元。

据中国地理学会乡村景观与休闲产业研究会统计，2010年全国已经建成1万多个休闲农业园区和乡村旅游景区（点）以及150万家农家乐，直接从业的农民近400万，全国城市居民出游中选择乡村旅游的占70%。

2.避寒型长宿休闲。

日本学者2000年提出长宿休闲概念（long stay），泛指“在非常住地逗留2周以上的休闲旅游”。由于冬季温暖的气候，美国的佛罗里达和欧洲的西班牙在20世纪末就开始成为欧美避寒候鸟一族的长宿休闲首选之地。佛罗里达州1700万人口，到这里定居的来自各地的候鸟老人已经接近400万，“银发产业”带给佛罗里达州700亿美元的收入，远远超过美国另外一个热带地区夏威夷每年100亿美元的旅游业收入。

中国2003年的“非典”疫情大流行刺激民众转变消费观念珍惜现时生命，避寒型长宿休闲渐成潮流，海南已经成为这些“避寒型候鸟一族“的首选地。目前，三亚、五指山、陵水、琼海等地的购房者80%以上、海口购房者60%以上都是岛外客户，其中大多是计划来琼避寒的银发族。五指山一处楼盘被山西忻州师范的职工购去425套，琼海一栋高层商品楼被新疆军区为退休将军一次买断，都是典型案例。2010年海南接待观光游客数量为2587万人次，但三亚市的“候鸟一族”已达20万，全省的长宿休闲“住客”估计超过30万人，按照人均逗留5个月150天计算，折合为4500万人次，超过观光客近一倍。据中改院的一份报告估计，到2011年外地在海南逗留的候鸟峰值达63万人次。

中国正在经历着世界历史上最大规模、速度最快的老龄化过程，全国2011年年底年龄60岁以上的银发族达1.85亿，加上55-60岁的女性接近2亿，争取其中1%的人冬天来海南长宿休闲，按照每人逗留100天计算，就是2亿人/天的数量。而在未来20年的时间里，中国的银发族每年都还有近千万人的净增数量，海南潜在的长宿休闲客源数量惊人。

3.体验经济。

体验经济是我国刚刚兴起的一种新潮流。城里人在城郊乃至周边农村承包小块农地体验农事已经成为一种时髦，这种20世纪初期就在欧洲出现，最早是德国的市民农园，后来推广到日本、台湾和加拿大等许多国家和地区，德国市民农园的社员目前达到80万，加拿大的温哥华市现在已经有超过两千户市民租用市民农园的土地躬耕隆亩，虽然每块地只有20平方米，但是租地者也乐不可支，已经人满为患，无地可租了。北京郊区也出现了这种新模式，人民大学乡村建设中心和海淀区人民政府2008年联合在当地建立了小毛驴市民农园，占地130亩的园区，2009年招募的成员为54户，2010年已经开展到370户，相关网页的点击率超过20万，目前全国移植这种模式建立的市民农园已经达到21家。

4.中国城镇化和老龄化的加速使得三大消费新潮流更加迅猛。

2012年，中国城镇常住人口已经过半达到6.9亿，占总人口的比重为51.27%。同样的城镇化过程，英国用去了120年，美国用去40年，中国只用了22年。专家估计，中国的城镇化还将以每年大约增长1个百分点的速度继续增长约20年，这样，每年城镇人口的增长将超过1400万。

中国老龄人口（60岁以上）预计每年增长1000万，到2025年将达到3亿，2033年达到4亿。这种增长在大城市表现尤其明显。仅以北京为例，2011年常住人口中老龄人口为280万，预计到2015年将达到360万。

2011年中国人均GDP已经超过5000美元。伴随着国民富裕程度的不断提高，城镇人口的生态休闲需求和老龄人口的长宿休闲需求未来的市场容量将是空前巨大，在世界范围也是绝无仅有的。

二、抓住新机遇实现大发展

1.独特的热带气候优势与生态环境优势。

海南在全国独特的热带气候优势与生态环境优势实现叠加效益，正在成为满足国民三大消费新需求的最佳目的地，前景可观。

舒适的气候。海南拥有国内少有的舒适气候。中国只有1.2%的热带国土（含台湾），其中1/3在海南，热带国土占国土面积的千分之一，全部在海南。这种资源的稀缺性，在全球12个超过一亿人口的超级国家（印度、巴基斯坦、孟加拉、印度尼西亚、尼日利亚、巴西、墨西哥、日本、俄罗斯、欧盟、美国、中国）中是绝无仅有的。

现代气象学综合考量湿度与温度对人体舒适感觉的影响，设计出温湿度指数公式，并且测算出生理气候评价指标。以海口为例，这里全年均适宜旅游活动，其中的10月到次年4月基本属于舒适气候（1月稍凉），既适宜旅游也适宜休闲疗养（参见下面表格数字）。

生理气候评价指标

生理气候评价指标

良好的生态。《2010年海南省经济和社会发展统计公报》显示了全省和海口良好的生态状况。全省城镇环境空气质量优良天数为100%，所有检测城镇环境空气质量均达到或优于居住区空气质量国家二级标准，其中94.8%的检测日符合国家一级标准，达到自然保护区、风景名胜区的空气质量水平。全省82.8%的监测河段、94.4%的监测湖库达到或优于可作为集中式生活饮用水源地的国家地表水Ⅱ类标准，南渡江水质保持优良状态。全岛绝大部分近岸海域水质保持清洁状态，一、二类海水占88.9%。

2.海南大发展历史机遇的“二一六三”。

“二”：拥有良好生态和热带气候的海南岛面临着公元前110年划入中国版图2000余年来最大的发展机遇；

“一”：在今天全球12个超过一亿人口的巨型国家或经济体中，海南在国内的热带资源稀缺程度属第一；

“六”：经过60余年发展海南具备了把握此历史机遇的基础；

“三”：30余年改革开放带给中国富裕起来的8.9亿的城镇人口和1.85亿的银发族，他们有对海南休闲服务的巨大需求。而未来20年的时间里，前者每年还在净增1400万，后者也在每年净增1000万。

3.对策建议。

（1）更新理念，做足做好海南绝对比较优势的文章，充分发挥土地的三种潜力：肥力、承载力、区位魅力。

（2）农民组织起来、企业加入进来，形成集群效益。

（3）发挥农垦的更大作用，实现第三次创业。

（4）坚持“以农富农+以旅富农”的特色大陆，走出一条“城乡互助互惠，共建和谐家园”的新路径，真正实现绿色崛起。