中国冰雪体育文化产业的创新发展研究*

王诚民

(齐齐哈尔大学体育学院黑龙江齐齐哈尔 161006)

文化是一个民族的灵魂，是维系国家统一和民族团结的精神纽带。现代社会是一个政治、经济与文化相互渗透、相互交融的时代，一个国家的文化凝聚着本民族的生命力和创造力，国家民族文化发展水平已成为衡量一个国家综合国力和国际竞争力的重要部分。要实现中华民族的伟大复兴，就必须迅速地建立起自己的文化优势。在社会主义文化大发展大繁荣的背景下，进行冰雪体育旅游文化产业的研究，使冰雪体育旅游文化能更好地满足我国产业结构调整对文化发展的需求，促进具有区域特色的冰雪体育旅游文化产业的全面发展，使我国特有的民族优秀冰雪体育旅游文化得到传承、发展和传播，能更好地满足人民群众对丰富精神生活的热切愿望，使人民基本的文化权益得到更好的保障。同时，也把我们的优秀冰雪体育文化传播给全世界，让世界人民都来分享我们的冰雪体育文化优秀成果。发展冰雪体育旅游文化产业可带动相关产业的快速发展，可促进区域文化的繁荣与发展，可推动区域经济的快速发展。

1 冰雪体育旅游文化产业的发展现状

1.1 国外冰雪体育旅游文化产业的发展

体育旅游文化产业是市场经济发展和社会生活水平与人类文明进步的产物和必然。体育旅游文化产业作为当今国民经济重要支柱产业之一在全世界的迅猛崛起，使体育从过去由少数人的享受转向今天的大众化消费，从过去是国家的社会福利事业转变为今天的国民经济新的增长点。冰雪体育文化是具有鲜明地方特色的区域文化，冰雪体育旅游文化产业的快速发展，必将助推地方经济和社会的快速发展。美国是世界上体育文化产业最为发达的国家，统计资料显示，美国1999年的体育产业产值为2130亿美元，占国民生产总值2.4%，在国民经济各行业中排第六位。［1］体育休闲和体育旅游是美国国民体育消费最大的支出项目，同时也是增长速度最快的项目。今天美国高度商业化的体育产业现象，不是一种孤立的文化现象，它是政治、经济和社会高速发展的结果，它是先进的科技、工业化、城市化、人口快速增长的结果。［2］法国政府1964年颁布实施“冰雪规划”，开发阿尔卑斯山的雪资源，仅滑雪旅游一项，每年就给法国带来50亿美元的收入，该地区经济因此迅速发展起来。而到了1890年，去阿尔卑斯山滑雪已经成为新兴的探险旅游者最喜爱的活动之一。［3］瑞士、英国、德国、法国、加拿大、日本、韩国等国家，冰雪体育产业已经形成完善的产业体系，冰雪运动消费已经成为以体育为基础的国家支柱产业。国外一些体育事业发达的国家，以冰雪体育文化研究为支撑，以世界超一流的冰雪体育赛事和冰雪体育休闲旅游为平台，已经形成了比较成熟的冰雪体育文化产业体系，对社会和经济的发展起到了巨大的推动作用。在一些冰雪旅游资源丰富的国家，冰雪体育文化产业已经具有相当的规模，向日本的札幌雪节、加拿大的冰雕、俄罗斯的冰球、瑞士的滑雪场、奥地利的雪具工业生产等，是冰雪文化产业发展比较成熟的典范。体育冰雪文化产业的快速发展，不仅带动了旅游、餐饮、运动服装、冰雪器材等相关产业的极大发展，而且提供了大量的就业岗位，为国家创造了巨额的税收。冰雪体育文化产业的发展不仅极大地推动了区域经济的增长，而且满足了人们精神和物质层次的高端需求。

1.2 中国冰雪体育旅游文化产业的发展

我国的冰雪文化建设最早在黑龙江省开展，1963年哈尔滨首创冰灯游园会;1978年黑龙江省开始开展“百万青少年上冰雪”活动，延续到今日，此活动的开展为国家发现和培养了大批优秀冰雪运动员，同时也为冰雪体育旅游产业的发展培育了大批消费群体;1985年哈尔滨市成功举办了首届冰雪节，在国内外引起强烈反响，在一个月的时间里，接待国内外游客200多万人次，其中24个国家和港澳地区的游客1.2万人次，比上年同期增加60%，旅游外汇收入比上一年增加84.5%，大大提高了哈尔滨的城市形象和国际知名度;1996年面向大众的第一个滑雪场——黑龙江亚布力风车山庄滑雪场建成，并成功举办了第三届亚洲冬季运动会，以此为契机，滑雪运动日益走向中国城市居民大众，滑雪作为一项极具发展潜力的朝阳产业备受社会推崇。在短短几年内，中国滑雪人群的数量和层次就有了质的飞跃;1998年黑龙江省在全国率先成功举办了中国第一个国际滑雪节，并开始建造冰雪大世界，在全国产生了巨大的效应;2001年哈尔滨冰雪节上升为国际性节日，形成“冰雪搭台、文艺唱戏、旅游开花、经贸结果”的良好局面，并与日本的札幌雪节、加拿大魁北克冬季狂欢节和挪威滑雪节并称为世界四大滑雪节。［4］黑龙江省于2009年成功举办第24届世界大学生冬季运动会，使我国承办国际冰雪赛事的能力得到较大提高。目前，全国15个省市规模不等的滑雪场共289家，全年接待人数超过500万人次，年收入数百亿元，［5］我国冰雪体育旅游文化建设已经初步形成了一定的产业规模。我国冰雪体育旅游文化产业发展势头良好，与相关产业形成良性的互动发展，极大地促进了区域经济的快速发展，为冰雪体育旅游文化产业可持续健康发展奠定了基础。在2010年春节黄金周，黑龙江和吉林两省旅游收入就分别达到52.14亿元和18.18亿元人民币，比上年同期增长28.7%和30.04%，据国家旅游局统计，春节黄金周黑龙江和吉林两省旅游收入每年均以20%～30%的速度增长。［6］现阶段，我国冰雪体育旅游文化产业的开发还处于刚刚起步的发展阶段，伴随着我国小康社会的建设和中华民族伟大复兴宏伟目标的实现，我国冰雪体育旅游文化产业发展的潜力无疑是巨大的。

2 我国冰雪体育旅游文化产业的创新发展战略

国家体育总局2011年印发的《体育产业“十二五”规划》中明确指出，““十二五”时期是推动体育强国建设、促进体育产业快速成长的重要阶段;体育产业增加值以平均每年15%以上的速度增长，到“十二五”末期，体育产业增加值超过4000亿，占国内生产总值的比重超过0.7%，体育产业成为国民经济的重要增长点之一;加快区域体育产业协调发展;增强我国体育产业的整体实力，建立具有中国特色的体育产业体系。”［7］这些政策为东北地区具有区域特色的冰雪体育旅游文化产业的快速发展提供了保障。黑龙江省冰雪体育产业发展战略，到2020年，建成为中国最大、世界著名的滑雪旅游胜地，形成三大四小共7个滑雪旅游区，形成雪具、雪服、雪地机械设备的装备工业体系，空中和地面一体化的交通服务体系。［8］

综上研究，现阶段我国冰雪体育旅游文化产业发展战略应该是“两区两翼三带四轮”的产业布局。即以黑龙江省和吉林省为冰雪体育旅游文化产业的“中心区”;以冰雪体育休闲旅游业和冰雪竞赛表演旅游业为冰雪体育旅游文化产业的“两翼”;着力建设哈牡线、哈齐线、长吉线三个特色冰雪体育旅游文化产业带，实现冰雪竞技、滑雪休闲、寒地温泉、林海雪原徒步观光“四轮驱动”，通过点面结合的产业布局，形成具有中国特色的冰雪体育旅游文化产业模式，实现我国冰雪体育旅游文化资源的整体开发。其中哈尔滨——牡丹江以滑雪竞赛表演、滑雪休闲旅游和林海雪原徒步观光为开发重点，形成以林海雪原自然风情为特色的冰雪体育旅游文化产业带，哈尔滨——齐齐哈尔以冰雪大世界观光、滑冰竞赛表演、雪地徒步观鹤和寒地洗温泉为开发重点，形成以人文历史为特色的冰雪体育旅游文化产业带，长春——吉林以滑冰、滑雪竞赛表演、滑雪休闲旅游、天池温泉和吉林雾凇观光为开发重点，形成以长白山自然风情为特色的冰雪体育旅游文化产业带。

3 我国冰雪体育旅游文化产业实现创新发展的有效措施

伴随着全球经济一体化的趋势，现代体育产业正越来越多的走向国际化，形成了许多像阿迪达斯和耐克等著名的跨国公司。在世界发达国家体育产业已经成为成长最快、利润最大的行业之一，具有辐射面广、拉动力强、贡献率高、低消耗低污染、可持续发展等特点，被誉为“朝阳产业”“绿色产业”。体育产业的发展具有一种“乘数效应”，体育产业的较快发展必将带动国民经济其它相关产业的发展。冰雪体育旅游文化产业具有独特的区域特色，实现冰雪体育旅游文化产业的创新发展，应重点采取以下有效措施。

3.1 大力发展区域经济，不断提高人民的生活水平

以经济建设为中心是兴国之要，经济持续健康发展是确保到2020年实现全面建成小康社会宏伟目标的根本。人民群众是冰雪体育旅游产业经济的主要消费群体，只有人民群众的可支配收入不断增加，温饱问题以及养老、疾病等社会保障得到很好地解决，人们的消费倾向才会转移到娱乐享受以及体育旅游消费等方面，人民生活水平的不断增加是冰雪体育旅游文化产业可持续发展的根本。冰雪体育消费的增加将有效推动冰雪体育旅游产业的快速发展。区域经济的快速发展是实现冰雪体育旅游文化产业创新发展的前提保障。

3.2 加大冰雪体育旅游文化产业投融资支持力度，完善升级冰雪体育的场地设施

地方财政应加大对冰雪体育文化产业的支持力度，设立冰雪体育文化产业发展专项资金，对符合政府重点发展的滑雪、冰雪休闲旅游、冰雪竞赛场馆等项目和经营企业给予重点扶持。积极鼓励民营资本和外商资本投资冰雪体育旅游文化产业，给他们提供各种优惠政策，吸引他们投资冰雪体育旅游文化产业，在冰雪资源丰富的区域形成全社会共同发展冰雪体育旅游文化产业的良性发展。

3.3 加强宣传引导，形成正确的体育消费观

由于受传统思想的影响，人们缺乏体育消费的意识和习惯，多数人还把参与体育活动完全看作一种社会福利事业，人民生活消费中体育消费所占比例极小，个别家庭甚至没有这方面的开支。因此，要充分利用各种新闻媒体，加强宣传引导，使人们充分认识到体育活动对提高生活质量的重要性，使人们养成积极参与体育活动的良好习惯，使人们形成花钱买健康的观念，积极引导人们进行体育消费，体育消费的增长是冰雪体育旅游产业健康发展的重要保障。对冰雪体育健身娱乐市场和冰雪体育竞赛表演市场应重点培育，给人民群众参与冬季体育活动提供良好的环境，促进参与性体育消费和观赏性体育消费的快速增长，从而带动整个冰雪体育旅游文化产业的健康发展。

3.4 培育冰雪体育旅游文化，打造世界知名特色品牌

任何地方的文化，都具有其独特的地域风情和历史文化底蕴，中国的冰雪体育旅游文化也具有地方民族风情和特色文化精神，我们应有计划、有重点地实施品牌战略，积极鼓励冰雪体育企业创建具有区域特色和民族文化底蕴的自主品牌。鼓励冰雪体育服务业与冰雪体育用品制造企业强强合作，形成两者的良性互动发展。积极扶持和鼓励实力雄厚的冰雪体育健身服务企业做大做强，形成具有中国特色核心竞争力的冰雪体育健身品牌。例如，哈尔滨、长春的国际滑雪节，中国温泉之乡林甸的寒地温泉，世界大湿地扎龙的雪地徒步观鹤等等。还要加大冰雪体育赛事品牌的培育，加强基础设施的改造升级，积极申办冬季奥运会等具有国际影响力的赛事，加强冰雪体育赛事营销和管理的创新，培育具有中国特色的冰雪体育赛事品牌，以此进一步推动冰雪体育旅游文化产业的健康快速发展，形成具有民族文化特色和地域特色优势突出的冰雪体育旅游文化产业新格局。

［1］David Broughton，Jennifer Lee，Ross Nethery.How is the US sports industry.Sports Business Journal，1999(12)：20 －29

［2］George.H.Sage.Power and Ideology in American Sport.U-niversity of Nonthem Colorado.Human，Kinetics，1998

［3］Withey，L.Grand Tours and Cook's Tours：A History of Leisure Travel，1750 to 1915.London：Aurum Press.1997：217

［4］宋国良，韩洪侠.黑龙江省冰雪体育产业的发展现状策略［J］. 冰雪运动，2012，34(2)：98 －92

［5］杨铁黎，苏义民.休闲体育产业概论［M］.北京：高等教育出版社，2011：146

［6］俞林.我国冰雪体育旅游产业发展对策的研究［J］.北方经济.2012，1：30 －31

［7］关于印发《体育产业“十二五”规划》的通知.［EB/OL］.［2011－5－12］.http：//www.sport.gov.cn/n16/n1251450/n1251465/n1253115/n1253248/1912832.html

［8］杨斌霞，董欣.黑龙江省冰雪体育旅游现状及发展对策研究［J］.冰雪运动，2004，1：73－75