德国电视业探微

□李 宇

栏目责编：黎 莉

德国电视业肇始于1935年，它在世界电视发展历程中扮演着重要的角色。德国是世界数字电视的发源地之一，世界上第一片数字电视芯片是德国国际电报电话（ITT）公司开发出来的。2003年8月3日，柏林成为全球第一个从模拟转向数字化电视传播的主要城市。①德国在2008年完成了模拟向数字的整体转换，并在2010年底拥有2220 万数字电视家庭，用户数字化普及率达到58%。与此同时，德国在电视内容制作和电视运营方面也在欧洲处于重要地位，德国RTL 集团和ProSiebenSat.1 传媒集团具有世界知名度， 德国有线电视公司（Kabel Deutschland）和德国电信公司（Deutsche Telekom）等公司则是欧洲传媒市场上的重要角色。本文主要分析德国电视节目制作与播出业、电视运营业的现状。

节目制作与播出业（电视台）

德国从20世纪80年代开始，电视业一直沿用二元体系，即在公法电视机构的基础上引入私营电视机构，并且两者具有相同的重要地位。除了公法电视机构德国电视一台（ARD）和德国电视二台（ZDF）之外，德国最具影响力和市场号召力的私营电视台主要隶属于卢森堡广播电视传媒集团（RTL）和ProSiebenSat.1 这两大传媒集团。其中，卢森堡广播电视传媒集团（RTL）是欧洲最大的电视播出机构。

（一）公法电视机构

德国最主要的公法电视机构是德国电视一台（ARD）和德国电视二台（ZDF），它们也是德国最受欢迎的公法电视机构，在14-49 岁受众群中的年收视份额合计为14%，仅次于两家主要私营电视集团：卢森堡广播电视传媒集团（RTL）和ProSiebenSat.1 传媒集团。德国电视一台和德国电视二台的主要营收来源是民众的收视费，在2009-2012年间的月收视费标准是17.89 欧元。

德国电视一台（ARD）创办于20世纪50年代。1950年6月，德国各州广播公司达成协议，决定成立一个全国性的联合组织，定名为“联邦德国公营广播事业协会”，简称 “德广联”（ARD）。1962年，国营的对外广播机构“德国之声”和针对民主德国的“德国广播公司”也加入德国电视一台（ARD）。德国电视一台（ARD）在国际上代表联邦德国，在国内则负责协调各广播公司之间的节目、经费等合作事宜。各广播公司轮流负责联播节目的设计和行政事务，以两年为一期。1954年11月，德国电视一台（ARD）正式播出电视节目。20世纪60年代初期，德国第二个电视频道划归德国电视一台（ARD）。②

德国电视二台（ZDF）开播于1963年2月，是德国第二个公法的覆盖全国的综合频道，也是一个各联邦州的综合电视机构。1961年6月6日，联邦德国各州达成协议，决定成立一个既非国营、又不限于任何一州的公营电视台，这个电视台被命名为德国电视二台（ZDF）。德国电视二台的总部位于美因兹（Mainz），在每个联邦州有一个独立的州演播室。德广联各成员将其收视费的30%移交给电视二台，这笔费用占电视二台收入的一半，其他收入来自广告费等。

德国电视三台（ARD3）是包含10个州立公法广电机构的地方性综合频道，它也是德广联部分地区机构联合开办的。德国电视三台与综合性的一台、二台不同，以播放教育文化类节目为主。③

卫星三台（3SAT）成立于1984年，是由德国电视二台（ZDF）与奥地利电视台（ORF）及瑞士电视台（SRG）合作推出的，主要面对德语区播出，属于公法频道。1993年，德国电视一台加入进来，卫星三台也逐渐成为以新闻和文化为重点的频道。④德法双语文化频道（ARTE）开播于1990年，由德法合作推出，致力于欧洲的电视文化工作。儿童频道（Kika）开播于1997年，是德国广播电视联盟和德国电视二台联合开播的电视专业频道，属于公法频道。凤凰频道（Phoenix）是德国广播电视联盟和德国电视二台联合开办的新闻背景和事件性频道，属于公法频道。

除了全国性公法电视机构之外，德国拥有9 个州级广播电视台，它们也是公法电视机构。另外，德国也开办了对外广播电视机构。德国之声电视台（DW）。德国之声（DW）成立于1960年，成立之初仅提供广播服务，使用29种语言24 小时向世界各地播放广播节目。自20世纪90年代DW 接收了美占区电视台（RIAS TV）后，也开始制作电视节目。目前，在全世界范围内24小时都能接收到使用3 种语言 （德、英、西班牙语）播出的德国之声节目。⑤德国之声电视台（DW）是一个新闻和信息频道，得到联邦家庭设施署（Bundeshaushalt）的财政支持。德国电视台成立于2002年4月，是一个德语对外频道，通过卫星向美国一百多万户德语家庭播放。德国电视台在德国之声电视台的指导下，整合德国电视一台和电视二台的精彩节目。在成立之初的七年，德国联邦议会每年提供启动资金510 万欧元。⑥

（二）私营电视机构

德国私营电视机构主要是ProSiebenSat.1 传媒集团和卢森堡广播电视传媒集团（RTL）这两大传媒集团，基希（Kirch）集团和贝特斯曼（Bertelsmann）公司分别对这两大传媒集团的形成和发展产生较大的影响。就收视份额来说，这两大传媒集团在14-49岁受众群中一共拥有57.7%的收视份额（2010年），其中RTL 位居第一，收视份额为29.1%。ProSiebenSat.1 紧随其后，收视份额为28.6%。

1．卢森堡广播电视传媒集团（RTL Group）。卢森堡广播电视传媒集团（RTL Group）是德国一家主要的传媒集团，该公司是1997年1月14日由德国贝特斯曼公司的子公司UFA 公司和卢森堡广播电视公司（CLT）合并而成。其中，贝塔斯曼集团（Bettelsmann）从20世纪80年代起就进入广播电视领域，直接或间接地控制了几十家电视台和广播电台。⑦卢森堡广播公司（CLT）是比利时和法国金融公司集团所属的公司，在欧洲19 家电视台和23家广播电台中拥有股份。严格地讲，它不是德国媒介公司。⑧目前，卢森堡广播电视传媒集团（RTL Group）的主要股东是贝塔斯曼集团，持股比例为91.2%。卢森堡广播电视传媒集团目前是欧洲最大的广播电视播出机构，在欧洲10 个国家共拥有39 家电视台。

卢森堡广播电视传媒集团在德国拥有9 个频道，其中包括RTL、VOX、超级RTL 台、RTL2 台等。RTL 旗下的9 个电视台中，RTL 完全拥有其中六家电视台，在VOX、超级RTL 台以及RTL2 台这三家电视台中分别持股99.7%、50%和35.9%。

RTL 是德国最受欢迎的电视频道，开播于1984年，并于1985年通过卫星播出，总部设在科隆。该台14-49岁受众群中的收视份额为18.1%（2010年），VOX 电视台为7.7%，RTL2台为6%。超级RTL 是一个儿童频道，它在3-13 岁年龄段收视群体中的收视份额是22.8%。

2．ProSiebenSat.1 传媒集团。ProSieb-enSat.1 传媒集团的前身是卫星电视一台（SAT.1）与德国ProSieben 媒介公司。2000年6月，这两家传媒公司合并，成立了ProSiebenStar1 媒介公司。成立之初，希尔集团（Leo Kirch）拥有新公司的最大股份 （52.52%）。⑨目前ProSiebenSat.1 传媒集团的最大股东是Kohlberg Kravis Roberts & Co.and Permira，该公司持有62.7%的股份。另外，该集团在2007年收购英国卫星广播公司（SBS），其节目覆盖范围拓展到了北欧和东欧。此前，ProSiebenSat.1 传媒集团的节目主要覆盖欧洲的德语区。

ProSiebenStar.1 传媒集团凭借其麾下的4 家电视台，在德国电视广告市场上占据着第一的位置。这4 家主要的电视台分别是卫星电视一台（SAT.1）、Prosieben、Kabel Eins 和Sixx 电 视台，它们同时播出高清版本。另外，该公司计划在2013年开办两个针对老年观众的频道，一个是针对高收入老年观众的“卫星一台黄金频道”（Sat.1 Gold），另外一个是针对老年男性观众的ProSiebenMaxx 频道。2010年5月，该集团已经开办了一个女性频道Sixx。⑩

电视运营业

德国电视运营市场几乎是由有线电视、直播卫星电视平分天下，另外地面数字电视和IPTV 近年来迅速发展，用户数增长较大，但整体规模仅有有线电视和直播卫星电视用户规模的十分之一。截止到2012年7月，德国直播卫星电视用户为1760 万，有线电视用户总数为1700 万，地面数字电视用户达到约200 万，而IPTV 用户为140万。近年来，德国全力推进数字化进程，全国电视播出和传输系统以及用户家庭的电视设备的数字化程度大幅提升。截止到2012年9月，德国77.8%的电视家庭已经实现数字化，数字电视家庭总数达到2950 万。其中，直播卫星电视领域的数字用户达到1730 万，而有线电视用户的数字化比例则为48.2%。輥輯訛值得一提的是，德国高清电视家庭总数达到了720 万，其中41%是直播卫星电视用户。輥輰訛德国电视市场整体上趋于饱和，尽管IPTV和地面数字电视发展较快，但有线电视的发展几乎处于停滞状态。目前，有线电视运营公司应对市场挑战的主要策略是升级有线网络系统，同时大力发展数字高清以及三网合一业务。

（一）有线电视（cable）

德国是欧洲最大的有线电视市场，但德国有线电视用户规模近年来一直处于缩小趋势。为此，德国有线电视业近年来大力升级有线网络系统，加快数字化进程。与此同时，有线电视运营商通过升级后的有线网络，大力发展三网合一业务。德国有线电视业存在一个四级结构，第一级和第二级运营商提供一个基础设施和服务，第三级和第四级运营商则控制着客户端。尤其是第四级运营商，掌握着客户资源，直接面对房地产公司、业主或终端用户，向他们提供有线电视服务。目前，德国主要的有线电视运营商都没有完全直接面对客户，而是需要借助“第四级”运营商实现与客户的对接。

德国有线电视运营机构主要有三家：德国有线电视公司、统一传媒公司和拜登-沃腾伯格有线电视公司。这三家公司主要根据地理位置划分各自的业务开展范围，以确保有序竞争。

德国有线电视公司（简称KDG）是欧洲规模最大的有线电视运营公司，覆盖德国16 个州中的13 个，隶属于Providence Equity Partners。德国有线电视公司的用户数为821.6 万（2012年），其数字有线系统目前向用户提供包含100-400 个频道规模不等的节目套餐。该公司在2010年就开始将有线电视传输系统升级为DOCSIS3.0，系统传输速度提升到了100Mbps。2011年6月，德国有线电视公司DOCSIS3.0 有线网络系统已经覆盖了一半以上的用户。在2010年6月，德国有线电视公司进行了DVB-C2 的试验，并在同年11月进行了1Gbps 有线网络系统的测试。近年来，德国有线电视公司致力于发展高清电视业务，向用户提供超过30 个高清频道。到2012年7月，该公司的高清电视用户已经超过100 万。輥輱訛

统一传媒公司是德国第二大有线电视公司，其有线电视系统覆盖了870万家庭，其中94%已经升级成双向网络，用户总数为673.9 万（2012年）。经过欧盟批准，统一传媒公司于2010年正式被美国自由媒体环球集团收购。近年来，该公司一直致力于发展三网合一业务，并从2009年开始建设速度达到120Mbps 的DOCSIS3.0 有线网络系统。巴登符腾堡有线电视公司（简称KBW）提供250 个免费频道，在与统一传媒公司合并前，其用户数为232.8 万（2012年初）。2011年3月，该公司被美国自由媒体环球集团（Liberty Global）收购。

（二）直播卫星电视（DTH）

德国在2012年4月30日实现了直播卫星电视的模拟转数字，正式结束了模拟卫星电视23年的历史。輥輲訛德国拥有1760 万直播卫星电视家庭用户（2012年），其中1300 万为付费直播卫星电视用户。德国天空公司（Sky Deutschland）在德国直播卫星电视运营领域一家独大，目前拥有138.8 万用户（2012年）。该公司的主要股东是美国新闻集团（News Corp），该集团持股49.9%。

德国天空公司大力发展高清电视频道，目前，该公司系统内播出29 个高清频道，其中包括13 个独家频道。2010年3月，德国天空公司开始播出3D 节目，并于当年10月正式播出了3D 频道。

作为市场运营策略，德国天空公司一直致力于与有线电视运营商或IPTV 运营商合作，推广自有付费频道。这种“批发”模式大大提升了德国天空公司的用户规模。目前，德国天空公司的用户中55%来自天空公司本身，另外45%则是通过有线电视公司或IPTV公司发展的用户。

（三）交互式网络电视（IPTV）

德国电信公司（Deutsche Telekom）占有德国宽带领域的半壁江山，也是主要交互式网络电视（IPTV）运营商之一。该公司在2006年开始推出三网合一业务，向用户提供宽带业务、网络电话以及电视节目服务。其中，宽带业务的网速为50Mbps，电视节目服务包括150 多个频道和1 万小时的视频点播节目。近年来，该公司的用户数持续增长，对德国有线电视业构成了较大的威胁。目前德国电信公司IPTV 用户数约为183 万（2012年），并计划到2015年将用户数提升到500 万。德国电信公司还积极与直播卫星电视运营商开展合作。2011年2月，该公司与德国天空公司签署协议，德国天空公司的所有频道都同时在德国电信公司的网络系统中播出，包括高清和3D 频道。

德国IPTV 领域的另外一家主要公司是Vodafone。该公司在2011年3月推出IPTV 业务。Hansenet 是德国第四大宽带运营商，现隶属于西班牙电信公司（Telefonica）。Hansenet 从2006年开始提供IPTV 业务。

注释：

①④⑥明安香：《全球传播格局》，北京：社会科学文献出版社2006年版，第184页，第178、282 页，第281、282 页。

②⑦郭镇之：《电视传播史》， 北京：北京师范大学出版社2000年版， 第146 页，第474 页。

③⑤禇建勋：《中外传播政策》， 北京：科学出版社2009年版，第62～63 页。

⑧⑨陈力丹：《世界新闻传播史》，上海： 上海交通学出版社2002年版， 第116页，第114 页。

⑩ ttp://www.rapidtvnews.com/index.php/24466/prosiebensat-1-plans-men-schannel.html

⑪http://www.rapidtvnews.com/index.php/2012090423902/digital-tv-grows-ingermany.html

⑫http://www.digitaltveurope.net/27763/germany -satellite -homes -grow -despite -switchover/.

⑬http://www.abu.org.my/Latest_News-@-Kabel_Deutschland_surpasses_1m_HD_homes.aspx.

⑭http://www.rapidtvnews.com/index.php/2012050121592/germany-completes-analogue-switch-off-on-satellite.html.