一目了然

未来传媒业发展的趋势

1.传媒业或陷入马太效应，强者愈强。由于国家政策支持具备条件的文化企业上市融资，鼓励包括已上市的比较强势的文化企业进行并购重组，社会资本可以和传媒资本互相借力，我国传媒业未来的发展将有更好的遵循市场化原则运作的环境。2.“三屏合一”的趋势。“三屏合一”意味着将电视、电脑、手机三个屏幕融合为一个，实现台网联动、电网直播，是视频类流媒体的未来发展趋势。3.赢利模式，成为衡量传媒业成功与否的决定因素。传统媒体介入新媒体，难点是如何找准赢利模式。传统媒体向全媒体转型取得成功的案例并不多，今后会越来越注重新闻理念与技术理念并举，内容为王、技术为王、渠道为王相结合。4.从单一经营向多元化发展。传统媒体开展多元化经营，正确的做法是“做熟不做生”，首先要打造好自身的品牌，然后利用自身的品牌平台延伸到上下游产业，线上线下联动。具备条件的也会向非相关多元化产业发展。(据崔保国于《新闻与写作》2013年第8期)

创新新型传媒产业投融资体制的建议

一是要鼓励传媒企业积极提升自身价值和盈利能力，体现核心竞争力。一方面要鼓励优势媒体单位通过兼并、重组等方式实现“跨区域扩张”，促进先进媒体通过市场化手段兼并重组落后媒体，进而培养具有竞争力的大型综合性传媒集团；另一方面，不仅要鼓励企业通过自身积累机制进行 “内源”式筹集资金，而且还要求传媒企业在资本市场进一步拓展投资领域，实施全方位、多层次、宽领域的资本结构优化创新。二是要推进传媒企业的公司治理，减少过多的有形资产投资。这要求进一步拓展传媒业的投融资渠道，鼓励合格的各类社会资本投资传媒业。充分利用资本市场的投融资平台和结构调整功能，加大传媒企业利用发行股票、可转换债券或企业债券进行多样化融资力度，形成对传媒企业经营者的外部约束力。三是国家应为传媒企业的资本结构优化提供良好的制度和环境政策。这包括：法律法规的制定和完善，市场准入规则的制定和修改，投融资环境的优化等。国家既要对媒体进行有效管理，掌握舆论的主导权，又要充分利用资本市场，让其自由经营，推动行业进步，真正实现传媒业的管理体制、法律法规、政策等与资本市场管理体制、法律法规、政策的有效衔接。（据朱鸿军 王 浩于《新闻与传播研究》2013年第6期）

如何有效建立传媒公信力

一是应根据媒介公信力背后的转变维度来调整媒体策略，使媒体适应当前社会大环境的转型和公众媒介素养提升的要求。具体一点就是媒体的专业取向权重要增强，运作要更加符合新闻规律，在民众的媒介素养和宣传口径之间找到一个平衡点，使公众能够接受媒体的报道内容。二是媒介的接触和使用是影响媒体公信力的一个重要因素，也就是说，要建设媒介公信力首先需要民众能够自愿接触、使用甚至依赖媒体。没有受众规模的公信力建设，等于是在搭建空中楼阁。这点对于传统媒体来说是一大挑战。面对新媒体的快速发展，受众空间受到挤压，如何占有受众是一个核心问题。三是面对新媒体竞争，传统媒体不能乱了自身的传播节奏，进而失去公信力。传统媒体需要重新对时效性进行认识，应该有自身的传播节奏和对应的独家内容。面对新媒体的快速传播，传统媒体需要提供更专业、更独家的原创新闻内容，在公信力上具备优势才可能有生存空间。四是一些传统媒体依靠政治优势获得影响力和公信力地位正随着传媒生态的改变而在发生变化。要建设好公信力，需要调整原有一些单向传播做法，扩大市场影响力，更多采取一些符合新闻专业的报道方式，这样的转变有利于公信力的维护和建设。（据张洪忠于《中国记者》2013年第8期）

新闻业立足于服务需求的创新路径

1.一站式新闻服务。新闻可以借鉴淘宝提供一站式服务的模式，将新闻、邮件、搜索引擎等基本上网需求绑定在一起，同时提供广泛全面的新闻内容，从而形成一些大而全的超级媒体机构。2.新闻入口服务。如果用户已经习惯于使用固定的邮箱、社交媒体、搜索引擎或论坛，那么新闻机构可以考虑在这些地方提供新闻入口，方便用户链接。3.针对不同共同体的新闻服务。新闻业目前出现的一些形态变化，比如社区媒体的备受关注、针对某一特定领域的垂直媒体的快速崛起等，都显示了为不同共同体提供新闻服务的广阔前景。4.针对特定需求的新闻订制服务。新闻媒体可以通过数字化存储或制作数据库的方式方便用户从海量新闻中提取所需要的信息，也可以帮助用户对新闻文本进行专业的信息分析，还可以记忆用户的选择偏好来满足受众浏览新闻的个性化的需要。5.新闻聚合服务。新闻机构要对新媒体中公民自发生产的事实性知识和意见进行核实与聚合，这种聚合不是将碎片化的信息在形式上“摆放”在一起，而是要在诸多零散事实和观点上去伪存真、建立联系，并呈现意义。6.新闻沟通服务。职业媒体应该从过去信息获取的新闻生产模式转变为信息沟通的新闻生产模式，以专业新闻服务，打破不同舆论空间的自说自话，寻求建立社会共识的可能。（据王辰瑶于《新闻记者》2013年第8期）

文化产业对经济增长贡献率达5.5%

国家统计局公布的数据显示：2012年我国文化及相关产业法人单位增加值达18071亿元，文化产业对当年经济总量增长的贡献为5.5%。根据有关资料，国家统计局对2012年我国文化及相关产业（以下简称文化产业）法人单位增加值进行了测算，结果显示，我国文化产业实现较快增长。2012年，我国文化产业法人单位实现增加值18071亿元，按同口径和现价计算，比上年增长16.5%，比同期GDP现价增速高6.8个百分点。（消息来源：《人民日报》）

道德建设节目将进入黄金时段

8月27日，全国上星频道负责人在长春交流道德建设节目开办经验，国家新闻出版广电总局要求上星频道道德建设节目要提高质量、进好时段。据了解，目前全国上星频道均开办了道德建设节目，每周共播出40档。研讨会上，中央电视台“最美”人物系列报道、北京卫视《好人故事》、辽宁卫视《中国好人》、吉林卫视《身边发现》、上海东方卫视《大爱东方》、湖南卫视《平民英雄》等6个栏目介绍了创作经验。吉林卫视《身边发现》采用纪录片拍摄手法和公益广告式高频次播放方式，在每期2分钟的短小篇幅内，展现平凡人物的善念义举，放大寻常百姓身上的道德闪光点，为生活传递温情与感动，为社会添加暖色调。（消息来源：《光明日报》）

多家卫视节俭办中秋晚会

自中宣部等五部门联合下发 《关于制止豪华铺张、提倡节俭办晚会的通知》以来，多家电视台反应迅速，调整了一批文艺晚会及文艺活动的播出安排。浙江卫视宣布取消原定的中秋晚会制作播出计划，而央视中秋晚会虽然依然会办，但思路会改，晚会将不放焰火、不搭设室外演出台，而是用当地的体育馆作为舞台。不从北京带舞蹈演员，所有的伴舞人员从当地挑选。虽然各家电视台均表示将在开销上“打折”办晚会，但同时坚持质量“不打折”。为此，拼创意、拼手段就成了各家电视台的杀手锏。（消息来源：中国新闻出版网）

国产片走出去 盯上国外新媒体

由国家新闻出版广电总局电影局主办的第17届“北京放映”活动，将于9月2日至5日在京举行。本届“北京放映”精心挑选了54部国产电影，集中向海外市场推荐，其中包括《北京遇上西雅图》《毒战》等国产新片。中影进出口分公司经理袁文强认为，国产片之所以在海外市场表现不佳，一个重要原因是国产片的海外发行渠道不通畅。目前中外合拍片是一条比较便捷的路子，可以利用海外投资方的发行渠道，实现借船出海。此外，值得欣喜的是，如今新媒体越来越发达，也让国产片有了进军海外的新渠道。这次论坛就特意邀请南加州大学电影学院资深教授介绍互联网时代的新媒体市场，让国产片在影院票房之外获得下游市场新收益。（消息来源：《北京日报》）

中国电视剧制作产业协会成立

8月21日，中国电视剧制作产业协会在京举行成立大会。该协会是经国家新闻出版广电总局同意、民政部批准成立的一级法人社团组织，是我国广电行业的第一个产业协会，导演尤小刚任首任会长。据介绍，协会首批138家会员是我国电视剧制作业最具实力和影响力的骨干企业，其电视剧产量和黄金时段播放占有率均占全国总量的2/3。尤小刚说，协会将开展调查研究，举办产业论坛探讨产业发展规律；受政府委托或根据市场和行业发展需要搭建市场平台，加强中国电视剧节目制作业与电视剧节目传播机构的联络和沟通。（消息来源：《人民日报》）

民营影视机构已成我国电视剧创作主力军

8月20日，从中国文联举办的“主旋律电视剧生产与民营影视公司文化责任”研讨会上获悉，民营影视机构对于推动我国电视剧艺术发展发挥了重要作用，已成为我国电视剧创作生产主力军。仅以北京为例，截至2012年底，持有广播电视制作许可证的民营企业为1456家，占全市总数的86.8%。越来越多的民营影视制作机构参与到主旋律电视剧创作生产中并屡获大奖。但某民营影视机构负责人也坦言：“一部受欢迎的主旋律电视剧，应该做到将思想性与艺术性、观赏性融为一体。在当下以收视率为主要衡量指标的电视剧市场中，民营影视制作机构在主旋律创作生产中遇到很大挑战”。（消息来源：新华网）

凤凰卫视中期业绩：电视广播收入仍占半壁江山

8月14日，凤凰卫视控股有限公司公布了2013年中期业绩公告。截至2013年6月30日，六个月期间，集团收入约为22.07亿港元，较去年同期增加10.8%。经营溢利约为5.13亿港元，较去年同期增加9.5%。数据显示，凤凰卫视控股有限公司电视广播收入保持稳定的水平，占总收入的49.7%，约10.96亿港元，分类业绩溢利约5.28亿港元。（消息来源：人民网）