电视包装“重”在哪

□唐 秦

电视包装”重”在品牌

传统包装，是指在商品外面用纸包裹或把商品装进纸盒、瓶子等，是商品的外衣。最初的商品包装主要是为了方便顾客携带。随着市场经济的发展，人们开始认识到，商品包装作为一种视觉传达工具，不再是一种可有可无的东西，而是商品的脸面。现代商品包装正以其简单、明了的造型成为商品不可缺少的组成部分。包装不仅赋予了商品独特的个性，而且也为商品建立了完美的视觉形象及其识别系统,从而形成品牌。

品牌是市场竞争的产物。节目是电视频道的最小单位，频道整体的“品牌突围”很大程度依赖于节目的品牌化。因此，以品牌的思维去设计和经营节目对频道而言至关重要。节目包装比较流行的方法是引入 “企业形象识别系统（CIS）”，即建立节目形象识别体系。通过 MI（理念识别）、BI（行为识别）和VI（视觉识别）三方面的系统设计，将节目的理念融入内容策划和节目的执行、管理等活动中，并使之系统化、规范化、标准化，进而令节目形成一以贯之且颇为难忘的品牌形象，构建一套行之有效的节目包装体系。

电视包装“重”在表现形式

电视包装的表现形式分成在播包装与离播包装两个方面。在播包装指的是非节目、非广告的那部分电视播出片的设计与应用，即电视营销组合宣传中的音频视频部分，是一种利用电视自有媒体进行的营销行为。它是电视品牌个性的体现，决定着电视频道品牌的外观、口吻以及观众对电视节目的期待。而“离播包装”指的是非电视媒体的报纸、杂志、电台、网站、信笺、名片、促销礼品、户外广告(车载、公告牌)等等的设计，是传统C1中Vl部分的非电视应用。

在播包装在电视频道上出现的包装形式，具体指电视台的频道LOGO、频道呼号、频道ID、形象宣传片、栏目片头片尾的设计、字幕条、节目导视、节目转场、演播室设计、主持人形象设计等。电视的在播包装实际是CI策划在电视媒体中的运用，通过调动视觉跟听觉手法实现品牌形象识别来展现电视媒体的独特魅力。

离播包装注重的是其它媒体或者信息载体上的展示方式和表达技巧。在视觉的表达形式中，频道LOGO是离播包装的核心，力求各种离播包装设计品在视觉形象上都要统一的传达出频道信息。在信息表达上，则根据不同类型的离播包装设计品而有所差异。可以是频道品牌形象的推广和宣传，可以是新栏目的推广宣传，可以是频道近期特别节目的收视宣传，也可以是通过纪念礼品的派发来为频道建立良好的社会公共关系等等。频道的定位、价值取向、新的变动通过其它非电视媒体传达出去，对于电视观众可以加深印象，对于其他媒体的观众可以起到告知和吸引的作用。

电视包装“重”在风格

商品包装，保护自己，取悦他人；电视包装，取悦观众、塑造易于识别的形象标志。彰显频道个性的电视包装是电视台自身发展的需要。现在的观众每天要面对几十个频道，观众在选择频道时既有主动权，又有盲目性。如何让观众百里挑一，快速锁定你的频道,频道包装体现出了它的重要性。

面对传媒竞争，频道求生存求发展需要品牌,要赢得市场，就要建立频道品牌形象。栏目是频道品牌经营最有效的竞争武器,通过对栏目标识、宣传语、片头片尾、主持人形象、演播室装饰、声画造型、音乐节奏、色彩、色调、字型等等进行一系列的规定和定位,使之与栏目内容相融合,以致更加凸现品牌栏目的个性特色。例如新闻频道，主要以重大事件进行迅速准确地报道和分析为主。这类频道的主题往往很突出，包装的形式和色彩要有深度，镜头运动要有气势，让人感觉到你的蓬勃大气，有权威。生活频道的包装要突出轻松，有活力，因此，不论是形式或色彩、音乐都要轻松，靓丽而有朝气，给人感觉很放松。娱乐频道的观众群体比较广泛，内容多样化，所以，娱乐频道的包装要求形式活跃，色彩大胆，节奏稍快。总之，电视包装的每一个播出片子、每一个频道ID，每一个版式都要以围绕频道精神，呈现频道的特点。