广播应取“道”新媒体

□柳锡波

以信息化、数字化、网络化为特征的现代传播技术的迅速发展和广泛应用，不仅极大地改变了媒体的传播手段和传播形态，而且由这种传播技术创新而催生出来的新媒体，正在推动传媒格局的重大变革。新媒体出现时间还较短，虽然占据了技术上的优势，但并无“强势”可言。传统媒体广播面对新媒体的“挑战”与“威胁”，取其之长、补己之短才是上策。

广播对新媒体技术的“取长”应从五个方面入手。一是进入多样化终端。终端多样化是新媒体的一大特点，台式电脑、手机、平板电脑都已成为新媒体信息传播的有力载体。但这并不是新媒体独有的载体，传统广播媒体可对其加以利用,通过网络传输、手机制造商的信号接收装置的植入、研发单独或多用的媒体终端等方式扩大广播的传播范围，增加听众的选择方式。二是全新“采、编、制作”技术的应用。广播应该充分利用包括平板电脑、手机、无线网卡、网络热点等载体，完成采录、文编、传输、制作、发布等工作，大幅提高广播节目内容制播效率。三是个性化分类的采用。细化广播节目的分类，根据人性化、个性化的关键词进行分类、检索，实现交互式传播。根据听众信息所需细分市场，为听众选择性推送，规避“信息垃圾”。四是互动平台的引用。在广播媒体传播的同时，对微博、SNS、网络通讯、手机通讯工具加以利用，实现同步互动。五是加强覆盖与落地。在对新媒体手段加以应用的同时，稳固广播的传统传播方式，在保持内容优势的同时，加大覆盖推广及落地实施，稳固现有“阵地”。

新媒体的到来是技术发展的大势所趋，其突然的到来和迅速的崛起对于传统媒体或多或少是一种冲击。在传统媒体的竞争格局中广播本已处于不利位置，新媒体的出现是挑战同时也是机遇。面对全新的制作与传播方式，广播媒体不可坐以待毙、不进反退，而是应该对新的方式与技术加以利用，取长补短，这是所有媒体从业者特别是广播工作者必须认真思考和面对的问题。