优化创新，内容为王

摘 要：互联网、3G、4G、wife……当数字技术在变革人们查看信息的方式之时，纸媒这一传统的信息获取方式渐被瓜分。本文以传统纸媒在全媒体时代的发展之路为研究对象，首先分析了数字化当道境遇之下传统纸媒的困境与问题，接着又从优化和创新角度出发，对传统纸媒的未来发展之路做出了探析。希冀通过本文的论述，为我国传统纸媒的未来发展之路给出一条可供参考的出路。

關键字：纸媒；数字化；创新

2009年，金融危机率先在美国爆发。在此逆势之下，美国共计有112家传统报媒相继关门。在此之中，还不乏有150年历史的《洛基山新闻报》这样的老牌媒介。传统纸媒纷纷关门，并非是仅发生在美国的个案，悉数欧洲、日本和韩国等国家，此类问题同样络绎不绝。于我国而言，虽然并未大面积的发生大牌报业倒闭事件，但是，在互联网、3G 网络等数字化技术的影响之下，传统报媒与大众渐行渐远已成为了一个必然趋势。而报纸该如何永葆生机？个人认为：新鲜多元的内容是首要条件。

一、数字化境遇之下传统纸媒的困境探析

总体而言，数字化技术衍生出来的新媒介与传统报媒瓜分天下，以及传统纸媒的内容同质化问题是当今传统纸媒走入困境的两大诱因。

（一）新媒介为传统纸媒带来的冲击

2008年，随着3G移动网络的普及，“移动新闻”广泛地普及开来。在此契机之下，人们捧着报纸乘坐地铁、公交车和火车的现象一转化成为了人手一手机。不久，当美国苹果公司推出“IPAD1”的时候，大众通过电子装置查看新闻的现象就更加普遍了。在2012年10月份，美国权威调研公司“com Score”发布了这样一则调查声明：“在美国，有 37.1%的平板电脑用户至少通过其平板电脑阅读一次报纸”。

有过数字媒介阅读经验的人们都知道：当发生一则新闻事件时，门户网站会在不出2小时之内的时间区间中发布新闻，同时，这些新闻不仅会如传统报媒一样图文并茂，有时还有声音和图像。此外，阅读者在阅读完新闻后，还能够任意发布感想。于传统报媒而言，在一则新闻发布呈现在阅读者之前，首先要经历编辑、审稿、校对、印刷等多道程序，在此之中，新闻的“新鲜度”自不必多言。可见，数字报媒极强的交互性和时效性这两大优势是传统报媒所无法比拟的。

（二）传统报媒自身问题

1、同质化问题严重

我们知道，与西方国家和日韩等国家的报纸媒介不同，在新中国成立后，我国的传统报媒单位隶属于国家或各级政府的下属部门。一直以来，我国的传统报媒在是一个新闻媒体人之前，首先是国家或各级政府的“发声机”。从上世纪末开始，我国的传统报业从政府单位走向了集团发展之路。但是，直到现在，许多报纸媒介依然将发布国家或地区要闻作为报纸的核心内容，于是，内容同质化问题也就因此而出现了。

譬如：2013年3月5日，我国召开了“第十二届人民代表大会”，在与会的10余天中，不管是《人民日报》、《工人时报》、《中国青年报》等国家级传统报媒，还是诸如：《河北日报》、《湖南日报》等省级传统报媒，亦是各地区城市的日报、晚报和都市报，头版头条定是对昨天大会内容的总结。仔细回望，我们可轻易发现：诸如此类的问题，比比皆是，举不胜举。

2、内容缺乏创新

除了如上所述的这一问题，传统报媒的另一大问题便是内容陈旧。通常，此类问题主要出现在省级和地方性报纸媒介中（常见于各地区和城市的报刊中）。我们知道，年轻阅读者减少是传统报媒所面临的一个重大问题。于是，许多报纸为了吸引年轻人的眼球，便增开了娱乐、穿衣打扮、体育等版面。但是，许多地方性报纸所刊登的信息来源主要是将互联网的信息“转载”到报纸之上而已。之所以出现这一现象，主要是由于地方报刊的经费不仅紧缺，而且还缺乏一批文笔过硬、素质过高的采编人员。

就现实情况分析，在数字媒体猛烈的冲击之下，传统纸媒所遇到的问题也并非仅限于此，由于篇幅原因，恕不一一详述。仔细探析这些问题和问题始末，不难发现：如若想让传统纸媒在数字媒体时代仍然有勃勃生机，就务必要在进行优化和创新。

二、数字化境遇下传统纸媒的发展之路

（一）优化创新

随着全媒体时代的到来，越来越多的报纸开始转向其他领域。最有代表性的当属美国的《朝日新闻》，在该报刊中，不仅会刊登传统新闻，而且还大力应用去媒体间的联动功能，即：涉足电视、广播、网站和手机等通讯产业。除了《朝日新闻》这样的刊载模式值得我们学习，《纽约时报》和《今日美国》的编辑方式同样值得我们所借鉴。通常，当新闻发生之时，这些报社会通过网络在第一时间刊登新闻的文字、图片和录像信息，然后再随着新闻事态的进展，不断在其所属网站实时更新，到了报刊发行的时候，报社便将详细准确的报道刊登出来，并对某些新闻进一步的跟踪与分析。毫无疑虑，这一创新方式是非常值得我们学习。落实到具体的优化过程中，通过微博等新型“报网互动”模式是值得采取的。此外，各地区的报业还可以以某一新闻要点为话题，进行征文活动。如此一来，既能够保证阅读者不减，而且也从一定程度上规避了内容雷同，缺乏创新这一问题。

（二）内容为王

所谓内容为王，就是内容一定要创新，要具有一定的可读性。众所周知，一则新闻在传统纸媒上刊登出来，会经过审稿、校对等多道程序，因此传统纸媒的准确性这一优势在短期内并不会被其他新型媒体所超越。此外，传统报媒易于保存这一优势也同样无法在短期内被超越。而不管时代如何变迁，内容的优劣永远会直接影响到一个传媒的核心竞争力。可见，无论是在何种媒体上，内容都拥有着至高无上的绝对价值和地位。故此，传统媒体永葆准确优质的内容，便足以在当今时代立足，并与数字媒体去竞争。换言之，不管媒体的形式的如何变迁，读者对正确信息内容的关注将不会改变。因此，拥有一个优质的内容，才能真正满足客户的需求。

三、结语

以上，结合个人的知识和见闻，首先分析了数字化当道时代，传统报媒的困境，并就内容版面方面给出了一定的对策和建议。随着社会、科学和人类文明的不断向前，我们已经伫立在了数字新媒体和传统纸媒均分天下的“全传媒时代”，就现况而言，传统纸媒凭借其与神俱来的绝对优势，具有无以取代的重要地位。而在无法取代的过程之中，“即事观农庄，因时展物华”的价值重构渠道是一条必然之路。于每一个传统报媒而言，选择一条怎样的创新之路是难以抉择的，重构的路途之中更是艰难的。但是，等待、唯唯诺诺并不会强大，因为机会是在变革和创新之中才发生的。因此，优化创新，内容为王值得每一个传统纸媒去应用。

参考文献

[1]郭谷斌著.《全媒体语境下纸媒的困局和价值重构》[J].《湖南大众传媒职业技术学院学报》.2009（05）：P（9-13）

[2]李鹏著.《应对传媒竞合：纸媒的重构与优化》[J].《中国记者》。2012（09）：P（16-18）

[3]王旭东著.《“微博大义”是纸媒的“金手指”》[J].《新闻世界》.2010（S1）：P（19-20）

作者简介

张金凤（1982—），女，籍贯：黑龙江，学历：硕士研究生 ，研究方向： 新闻编辑。