如何发展档案文化产业

王永波

【摘 要】分析我国发展档案文化产业的现状发现，丰富的档案文化资源堪称档案文化产业的“露天煤矿”，一方面这是发展档案文化产业的优势，另一方面是这种丰富的文化资源并没有得到充分、有效的开发和利用。

【关键词】档案文化产业；发展；方向

分析我国发展档案文化产业的现状发现，丰富的档案文化资源堪称档案文化产业的“露天煤矿”，一方面这是发展档案文化产业的优势，另一方面是这种丰富的文化资源并没有得到充分、有效的开发和利用。

1.树立市场意识、实行商业运作

实行商业运作、按市场规律经营是文化产业长盛不衰的重要保证，档案文化产业同样如此。目前看来，我们发展档案文化产业不求做大，而是要做强，审时度势，量力而行，整合优势，强化专业，树立品牌，保持产业活力。如何打造档案文化的价值，是档案文化产业成功经营的必修课。正如我们对市场了解的那样，销售不景气的原因往往在于新产品、新服务项目开发不足，仅将促进销售的政策定在降低价格，强化销售体制方面已远远不能满足实际需要。档案文化要在蓬勃兴起的文化市场上占据一席之地，需要转变意识，面对竞争必须首先积极主动创造新文化，开发个性文化，打造独特商品。其实，档案文化种类繁多，涉及了人们日常生活中吃、穿、住、用、行的方方面面，档案文化的发展有着广阔的市场和群众基础。就拿食品来说，很多食品（比如沙琪玛）都有着很深的历史背景和发掘潜力，对这些食品档案进行集中开发，相信会使人们产生兴趣。

市场的开发要考虑顾客群，就好比大多数店面的大多数货物针对的是女性群体，因为女性群体的逛街购物欲望远远超过男性。档案文化市场的开发首先要搞好消费者定位，了解顾客情况，迎合顾客心理，才能诱导、激发人们对档案文化的欲求，创造档案文化吸引力。20世纪90年代后，美国一些图书出版公司将资料储存在电脑内，根据读者的需要运用先进的印刷和装订设备印制相应数量的书籍。档案文化作为商品，同样要以充满策划和创意的精神，迎合市场需求。有实力还要积极采用市场的运作方式。或许档案文化的市场化仍然可以从纪录片中吸取一些经验。大型文化史诗电影《圆明园》以中国第一历史档案馆馆藏·档案为基础，借助商业电影的市场营销手段运作，成为纪录电影在中国市场产业化的先锋。《圆明园》的发行方负责人刘树森认为，在纪录片市场尚不成熟的时候，必须采取运作商业电影的方式运作纪录片，引导观众欣赏这一类影片。发展档案文化产业需要实力也需要深刻长远的市场眼光。市场是档案文化展现魅力的舞台，档案文化本身的文化品质是吸引大众的资本，但是还需要适当的“包装”。仍用上面提到的《圆明园》的例子来看，由于纪录片的性质决定影片的娱乐性和时尚性有所欠缺，在纪录片娱乐化的国际潮流的影响下，该片通过电脑特技，使用绚丽的三维动画大大提高了影片的观赏性。

2.成功案例

经济的价值存在于劳动之中。实现档案文化的产业化发展关键是通过其他载体形式实现档案信息的转移，然后投入市场进行运作。档案文化产业的本质是采用一种有效的方法深度开发档案信息资源，将档案信息转化为有形的形式，实现转移和传播，因此并不会改变档案的本质属性。

2.1开发档案文化产品进行服务

①直接对档案资源进行开发。

北京申奥成功后，国际奥委会副主席何振梁先生，曾经收到过一份这样的礼物—他1929年出生那一天的英国“TIMEs”（《泰唔士）））原版报纸。“生日报”已经被作为国际交往礼物而令人称道。生日报纸通过收藏原版老报纸，将其开发、包装成生日礼物，成为文化产业的成功案例。

档案文化产业化可以从文化产业的成功案例中“取经”，比如复制状元卷。中国科举制度自隋唐正式形成，发展至清已有千余年历史，有据可考的文武状元770多人，但目前存于世的仅有一件—明代青州人赵秉忠的状元卷，其不仅具有文化价值，更可以开发经济价值。2007年4月正是该状元卷复制品，被评为第二届世界风筝度旅游节十佳商品奖。

②档案的复制件的开发。

生日报的流行使影印的老版报纸也走向了市场，同样取得了不错的成绩。但要注意的一点就是我国对档案的复制件有着严格的规定，《中华人民共和国档案法》规定：“档案复制件的交换、转让和出卖，按照国家规定办理。”“……档案的复制件，禁止私自携运出境。”《中华人民共和国档案法实施办法》21条规定：“各级各类档案馆提供社会利用的档案，应当逐步实现以缩微品代替原件。档案缩微品和其他复制形式的档案载有档案收藏单位法定代表人的签名或者印章标记的，具有与档案原件同等的效力”。所以档案复制件的产业化首先需要妥善处理好法律等相关问题。

③将档案信息与纸质载体的结合。

各档案局（馆）创办的档案专业杂志本身就属于档案文化产业的性质，是一种对档案信息资料的编研出版。品种不少，但只属于内部交流档案信息的平台，因为远离市场，市场影响很小。利用档案编著图书，包括老一辈无产阶级革命家的文集、文选、手书选、传记、回忆录、党史、军史、地方史志等革命历史题材的作品，编修宗谱，创作小说等。如果只有档案，那么只是生硬的史料的堆积，如果只有理论，难免显得缺乏说服力和趣味性，双方的比例要恰到好处时才有最佳效果。20世纪80年代后期开始，口述史料在历史纪实著作中得到使用直至大量整理问世，出版界借着这股口述史热潮大大发展了出版产业。近些年照片档案的运用，更加繁荣了档案的图书市场。比如，山东画报出版社《老照片》丛书，图文并茂，实现了一种全新的图书形式，而且为照片档案这一文化资源的开发走出了一条新路，取得了巨大的社会反响，不但该书成为当年全国的十大畅销书之一，而且《老照片》的出版这一事件在1999年被有关媒体组织评为“新中国出版50年推动出版业的五十件大事之一”。

④将档案信息同其它载体的结合。

1993年9月，为纪念毛泽东诞辰100周年，由中共中央文献研究室、中央档案馆编辑、深圳先科企业集团出品的“巨人之声—毛泽东讲话原始录音激光唱盘、音带”举行首发式，并成功的在人民大会堂举办了新闻发布会。此举震动了世界各地传媒并都给予了积极的报导，也受到了党中央、国务院的有关领导高度重视和表扬，取得了良好的社会效果和经济效益。因此在1994年又先后出品了周恩来和邓小平系列，同样取得了良好的反应。还可以与电视媒体结合，摄制电影电视，实现跨媒体经营。

2.2档案中介服务

档案中介可以进行档案咨询服务，己创建十年的上海档案咨询服务中心为上海地铁总公司、苏州河综合整治工程、上海通用汽车有限公司、上海证券交易所、上海大剧院等单位的档案管理和建设提供了咨询论证工作，内容涉及馆库布局、设备配置、.管理体制、制度建设、文件归档、开发利用和工程项目文件形成积累、档案验收等方面，项目合同总额达到638多万元，连续被评为“上海市优秀咨询企业”。此外，还可以进行提供广告宣传和市场分析资料等其它方面的服务。

2.3档案会展服务

以社会教育为宗旨，开发档案文化资源，开发制作面向社会的档案会展服务。上海市档案局已经开始尝试市场运作的方式举办档案展览，“2002年国际档案信息化暨现代办公技术与设备展览会”，从寻找合作伙伴到展览策划、宣传、招商、广告、讲座等都按市场方式运作，取得了良好的社会效益和经济效益。美国艺术博物馆每年至少举办1200出大型展览。这些展览规模大，通常展出名家作品或一些公众平时很少有机会看到的古代文明展，取得不俗的效果。

2.4档案技术服务

包括提供档案的修复、复制、鉴定，档案保护用具与用品的设计与生产，档案软件的开发与推广等服务。此外，还可以进行档案培训、档案寄存、举办文化艺术活动等其它多种服务形式。