新农村建设背景下农家乐休闲生态体育发展现状研究＊

卢 璐，文红梅，杨 蕊，潘 飞

（湖南科技大学体育学院，湖南 湘潭 411201）

随着城市化程度的逐年提高，人口拥挤，环境污染，工作和生活节奏加快，使得一些城市的公园、绿地、和休闲活动场所与设备显得普遍不足，让人们产生了回归自然的强烈欲望，这些都为农村休闲生态体育的发展创造了有利的条件。农村休闲体育，利用广大农村的山川、田野等自然资源和人文资源，以城乡人口为参与主体，积极开展球类活动、钓鱼、垂钓等健康而愉快的休闲体育活动。因此，农村休闲体育的发展成为体育自身和新农村经济文化发展的迫切需要。

1 研究对象与方法

1.1 研究对象

本文以湖南樱花温泉休闲山庄、长沙千龙湖生态旅游度假村、中方县土地主生态农庄、岳阳秀花园生态农庄为研究对象。

1.2 研究方法

1.2.1 文献分析法

利用网络、图书等收集一些关于国内外农村休闲体育研究的资料，进行认真研读，奠定理论基础。

1.2.2 社会调查法

观察、查询和访问作为主要收集资料的方法，考察人们的种种行为和方式，了解情况发现问题。

1.2.3 数理统计法

对收集的数据和资料等进行数理统计整理。

2 农家乐休闲生态体育发展现状分析

2.1 农家乐休闲生态体育发展环境现状分析

从表1可以看出，由于处于不同的地理位置，形成了独具特色的地域文化和民族风情，为乡村休闲体育的发展提供了重要的资源。

表1 农家休闲地域环境特色

2.2 农家乐休闲生态体育规模经济效益

由于“农家乐”具有投资少，经营效益明显的特征，引起了社会各界的极大重视和关注，并呈现出了良好的发展势头。湖南樱花温泉休闲山庄规模十余万平方米，经济效益近10.3万元；长沙千龙湖生态旅游度假村规模466.67 hm2，效益近26.8万元；中方县土地主生态农庄规模18.47 hm2，效益近9.7万元，岳阳秀花园生态农庄规模13.33 hm2，效益近8.9万元。从中可以看出，规模合理和占地面积大的农家乐，经济效益比规模小且不合理的农家乐要高。

2.3 农家乐休闲生态体育运动项目

表2中可以看出农家乐休闲生态体育运动项目种类繁多，休闲项目中体育项目所占比例很大，是主要的活动内容。

表2 农家乐休闲体育运动项目

3 农家乐休闲生态体育发展制约因素

3.1 缺乏必需的专门体育人才

目前，农家乐休闲生态体育不仅缺乏创意、策划、规划的经营管理人才，同时又缺乏具有一定农业知识或环境保护知识的导游和对客接待服务的专业人才，尤其是具备休闲体育相关知识的专业人才，导致休闲体育资源得不到有效的开发和利用，对市场定位、市场细分与宣传推广力不从心。

3.2 资金的引进与投入不足

农家乐休闲生态体育是一个新的旅游项日，现在还不是很成熟，在资金的引进与投入方面不足，大部分都为私人独自开办。因此，要不断加强对外宣传，采取多渠道引进资金，加强基础设施的建设，不断完善体闲娱乐功能和配套功能，加强硬件设施的建设。

3.3 参与的大众化程度不高

在很多农家乐休闲生态体育户外运动主要吸引了都市中产阶层的年轻人群，年轻化、较高的文化素质和经济收入是这个群体的主要特点，高消费则成为休闲户外运动活动的重要特点，而装备消费成为休闲户外运动的主要花费项目，这些导致了休闲户外运动的参与者不多，大众化程度不高。

3.4 安全保障措施不够

农家乐休闲生态体育户外运动由于环境的不确定性以及内容的复杂多样，决定了参与者必须面对一定的风险。但是部分的休闲户外运动参与者在如何防范风险，如何应对困难，如何在野外保护自己等方面的经验仍旧不足，对风险的规避意识仍然缺乏。

3.5 活动单一，缺少创新

农村休闲体育这几年发展速度非常快，可以玩的地方很多，但是缺少让人耳目一新的特色，很多服务规则都是农民自发制定的，导致乡村休闲体育产品类型同质化严重，服务项目大同小异，停留于钓鱼、打牌、乒乓球、台球、唱歌等常规活动，缺少创新。

3.6 休闲条件初备，消费理念不强

随着我国经济和社会的发展，城市人口增长，工作和生活节奏加快，使得人们迫切希望开辟一种回归自然的休闲场所，这为农村休闲体育的发展创造了条件。由于湖南农村休闲体育消费水平不高，人们对休闲体育的认识不足，尤其是收入水平的影响，导致了人们对休闲体育消费意识不强。

4 农家乐休闲生态体育的发展对策

4.1 培养人才，提供支撑

休闲体育专业人才是农村休闲体育资源开发的关键因素，目前在高校教育中还很少有休闲体育专业，在高等教育发展滞后的现状下，可以对体闲体育从业人员进行短期的理论培训和实践指导，从而提升农村休闲体育经营管理者水平，为塑造品牌提供人力资源支撑。

4.2 开发项目，塑造品牌

农家乐休闲生态体育项目应实现公共场所的可达性、可留性、可观赏性，要让游人体会到开放空间的魅力。利用农村广大的山川、田野和湖泊，针对不同的消费群体，采用多种经营策略和手段，合理选择经营地址，充分考虑消费者的消费需求，开发一些满足市场需求的经营项目，使农村休闲体育消费群体结构得到均衡。

4.3 宣传观念，促进消费

首先可以借助舆论手段，提高居民的农村休闲体育观念和参与意识。其次可以是用教育的方式来提高居民的休闲体育素质，普及科学、合理、健康的休闲体育观念。

[1]〔美〕杰弗瑞.戈比.你生命中的休闲[M].昆明：云南人民出版社，2000.

[2]约翰·凯利.走向自由一休闲社会学新论[M].昆明：云南人民出版社，2000.

[3]卢锋.休闲体育学[M].北京：人民体育出版社，2005：133－152

[4]李明.体育产业学导论[M].北京：北京体育大学出版社，2003：98－102.

[5]张济民.关于湖南“农家乐”旅游发展的思考[J].旅游调研.[6]陈立国.休闲体育教材化[J].体育学刊，2004（2）.