谈包装图形创意的主题确定和形式表现的技巧

吕威　颜聪

[摘要]图形、色彩、文字是构成商品包装的基本元素，其中图形设计在商品包装中占据非常重要的地位。图形创意的主题确定和表现形式的技巧更是好的图形的灵魂。本文主要从细节谈图形创意的主题确定和表现形式的技巧。

[关键词]图形 主题 表现技巧

[中图分类号]G71 [文献标识码]A [文章编号]1672-5158（2013）06-0364-01

图形、色彩、文字是构成商品包装的基本元素，其中图形设计在商品包装中占据非常重要的地位。不管那种风格的包装其关键在于是否有独特的思想和灵魂，是否通过图形等视觉元素的建立与运用传达一种视觉美。“简洁而不单调，丰富而不繁琐一直是设计师追求的最高美学境界。对于包装图形创意而言，丰富的内涵和设计意境于简洁的图形中尤为重要和难得。这一方面是由图形自身传递信息的特点所决定，另一方面是为了适应当今信息如潮快节奏的信息社会需要。消费者在接受图形信息的同时。感受到商品独到的人文关怀，从而使消费者渐入佳境，产生购买热情。

1、主题的确定

主题既是图形创意的起点，又是图形创意的终点。在进行图形创意的时候，首先就要从主题出发，对主题本身的特性进行研究和分类，寻找创意点。这是一个思维发散的过程，在这个过程中，由于有了目标，主题才能进行，因此，主题是图形创意的核心起点。

在进行图形创意的时候，只要能表现出主题，可以使用各种各样方法和手段。这个主题可以是具象的事物，如：一个方形、一个飘带、一把雨伞、一只动物、一个杯子或者更复杂的一个场景或一个特定的空间；也可以是抽象的概念，如春夏秋冬、喜怒哀乐等。但是，主题是一定要有的，没有主题的图形创意就像没有灵魂的躯体，完全不知道自己在做什么，要表达什么，只是为了创意而创意，那就完全流于形式主义了。

在进行图形创意时，既需要打开思路，尽情发散，也需要把握中心，回归主题，对创意进行检验，经得起考验的创意才能脱颖而出，成为出色的设计。如果只是一味地发散而不收拢，那么创意就会失去方向从而变得毫无意义。

2、图形创意的表现形式

1）产品再现。可以使消费者直接了解包装的内容物，以便产生视觉冲击及需求的效果，通常运用具象的图形或写实的摄影图形。如食品类包装为体现视频的美味感，往往将食物的照片印刷在产品包装上，以加深消费者的鲜明印象，促其产生购买欲望。

2）产品联想。“触景生情”即是由事物唤起类似的生活经验和思想感情，它以感情为中介，由此物向彼物推移，从一事物的表象想到另一事物的表象。一股情况下，主要从产品的外形特征、产品使用后的特效、产品的静止及使用状态、产品的构成及所包装的成分、产品的来源、产品的故事及历史、产地的特色及民俗风俗等方面设计包装图形，来描绘产品的内涵，使人看到图形后既可以联想到包装内容物。

3）产品象征。优秀的包装设计招人喜欢，令人称赞，叫人忍不住想购买商品。这种令人不得不喜欢的因素就是由包装散发出的象征效果。象征的作用在于暗示，虽然不直接或者具体地传达意念，但暗示的功效却是强有力的，有时会超过具象的表达。

4）利用品牌或商标做图形。利用品牌和商标做产品包装图形可突出品牌并且增强产品品质的可信度。许多购物袋和香烟包装设计大多采用这种包装图形表现形式。

5）产品的烘托。所谓烘托是指将事物的对立面十分突出地表现出来，借此显彼，使产品形象更为鲜明、强烈、突出。

6）产品的使用方法。通常，消费者对于新产品所具有的特点不大了解，这就要求在包装上下功夫，采用包装图形来表达产品的使用方法，以增加产品的说服力，从而引起消费者的兴趣。

3、包装图形创意的表现技巧

1）重组相关的各种构成要素。图形的表现形式是多种多样的，要想突破原有的结构模式，创造出包装中的新形象，就要将原有的元素进行重新的思维重组，构成新的创意与画面。

2）充分利用拼贴、合成、移植等方法。借助拼贴、合成、移植等方法可将看似不相干的事物结合起来，以形成新的形象。

3）采用夸张、变形等方法。通过夸张、变形等方法可突出设计对象的某种性质、功能或改变其既有的色彩和形态，以形成新的形象。夸张可以是整体的夸张，也可以是局部的夸张；变形可以是单纯的量的改变，也可以是质的改变。夸张和变形不仅可以创造出新颖的形象，而且可以创造出奇特、有趣的形象。

图形在包装设计中的地位是不可估量的，它是设计中最重要的视觉造型要素，抓住包装图形创意的主题确定和形式表现的技巧尤为重要。这也是商品广告策略的需要。

参考文献

[1]管家庆陈莹燕《包装设计创意思维与表现》：武汉大学出版社