“中国梦”的新闻传播策略初探

文 严文明 张智慧

“中国梦”成为当代中国的最强音和主旋律。本文通过对新闻媒体在传播“中国梦”的责任和使命和当前“中国梦”传播中存在的问题进行了分析和总结，并从对内传播与对外传播两个角度提出了相应的策略。

2012年11月29日，习近平总书记参观《复兴之路》展览时提到:“实现中华民族伟大复兴，就是中华民族近代以来最伟大的梦想。”“中国梦”的提出，极大地激发了人民群众实现民族复兴的内心渴望和高涨热情，引起全国人民的强烈共鸣，成为当代中国的最强音和主旋律。但当前中国正面临经济与社会的多重转型,行进在改革的关键时期，不可避免的出现了社会道德滑坡,拜金主义、享乐主义、利己主义等思想滋生蔓延的现象和问题。

在此背景下，新闻媒体不可回避地担负着传播和解释“中国梦”的责任和使命，成为“中国梦”传播的主阵地、主渠道和主力军。这是当前历史条件下，党和人民对新闻媒体提出了新要求和新期待。因此，新闻媒体只有构筑起强大的传播力，才能担负传播“中国梦”的责任和时代使命。

当前“中国梦”传播存在的问题

在很短的时间内，“中国梦”成了老百姓口中的热词,成了社会舆论关注的焦点。但在“中国梦”传播过程中，也存在着一定的问题，值得我们探究。

1.过度强调政治性和纲领性

“中国梦”一经提出，全国主流新闻媒体首先通过全媒体、多角度、多维度的宣传渠道，鲜明响亮地唱响了富有时代特色的主旋律，发挥了统一思想、凝聚人心的强大作用。如，《人民日报》自3月19日推出“同心共筑中国梦”系列评论，连续推出《高扬凝心聚力的中国精神》《凝聚不可战胜的中国力量》《以发展筑牢梦想根基》《民生改善是梦想的最好诠释》《在党的引领下汇聚圆梦力量》《中国梦归根到底是人民的梦》等文章，从不同角度对如何实现中国梦作出深刻解读和阐释，评论被《光明日报》《中国青年报》《大众日报》等中央和地方主要媒体广为转载。3月18日以来，中央电视台《焦点访谈》栏目也推出了“梦想引领未来”的系列电视节目，通过《如何实现中国梦》《百姓心中的中国梦》《中国梦的本质内涵》《数说中国梦》等系列报道，用中国梦激励现实之中国。另外，中国青年网也从3月19日起推出“青春助力中国梦”系列报道，如《存高远 炼意志 实现中国梦有我们青春的力量》《你的志愿梦，我的西部梦，我们的中国梦》等。

“中国梦”既是国家梦，也是个人梦，但有些媒体在传播“中国梦”时，过多地采用了抽象、宏观的解读和传播方式，传播内容也集中为报告、宣讲和政论文章，带有非常浓郁的政治色彩，“中国梦”传播与个人梦并未有很好的关联，缺乏具体、鲜活的内容。

另外，一些记者缺乏深入采访，远离现实生活，对“中国梦”缺乏深刻的认识和理解，“人云亦云”，生搬硬套，形成了概念化和理论化的文风，虽具有“志存高远”的国家情怀，但脱离社会实际、百姓生活，使“中国梦”容易被曲解和误读，缺乏阐释力和影响力。

2.社会媒体平台影响力不足

“中国梦”一经提出，经主流媒体的宣传后引起了社会的强烈反响，以微博为代表的社会化媒体也持续跟进，“中国梦”一度成为微博上的热门话题。复旦大学国际公共关系研究中心、英智传播集团、名道传播研究所三方联合发布的《“中国梦”社会化媒体传播研究报告》显示，自2013年1月初至6月30日的6个月的时间内，有超过10万个活跃的微博账号通过新浪微博发布与“中国梦”相关的讨论。

从上表中我们可以看出，媒体微博发布相关博文只有2441条，占总量的1.44%，而且在发布“中国梦”相关微博数量最多的前15名账号中，有9个账号是认证为“政府”的政务微博，有1个账号为媒体类微博（湖北网络广播电视台），传播内容更多的为对已发布的新闻进行再次传播，以对“中国梦”的主流阐释为主，缺乏创新性。由此可以看出，媒体在社会媒体平台的传播力较弱,话题的参与度和影响力也明显不足。

3.负面信息过度解读

无论是正面信息还是负面信息, 都是客观存在的。但在当前“中国梦”传播关键时期，新闻媒体在日常新闻活动中对负面信息的过度解读，容易成为影响正能量的消极因素，削弱了当前“中国梦”的传播效果。比如，校长开房、教师猥亵幼女以及济南女童被杀案等负面新闻“你方唱罢我登场”。这些社会和网络热点话题，引起了社会的广泛关注，它一方面保障民众知情权、表达权、监督权，另一方面，连续不断地传播负面新闻, 会逐渐动摇人们的政治立场, 松动社会原有的政治关系，也势必影响社会舆论环境，弱化新闻媒体在“中国梦”主旋律传播中的作用。

《北京日报》就曾刊登题为“唱响主旋律是中国媒体的社会责任”的文章。文章称，国内一些媒体热衷于大肆炒作丑闻八卦，靠搞猎奇性、煽动性消息来吸引眼球。这些现象的出现，有的是受西方所谓“新闻自由”的观念所蛊惑，有的则是利字当头，抛弃了媒体的职业底线。文章认为，中国的媒体要坚持自己的新闻观，要唱响主旋律。

“中国梦”的新闻传播策略

1.统筹对内传播与对外传播两大场域

要实现“中国梦”，首先就要凝聚全国人民的力量。新闻媒体肩负都会传播真善美、传递社会正能量的使命，不仅要凝聚人心，将全国人民的视线集中到“中国梦”上来，要激发中国人的“圆梦”热情。而且全世界也需要了解“中国梦”，“中国梦”也要吸引国际社会的理解和支持。因此，新闻媒体在传播“中国梦”时要有国内与国际、对内与对外两种视野。

“中国梦”有多大的影响力，在很大程度上取决于媒体的传播影响力。媒体在传播“中国梦”时，要让世界了解一个个中国人的“寻梦”故事，拉近中国与世界各国的距离，消除误解，求同存异，加深世界对一个真实中国的了解和认同，从而增强“中国梦”在国际社会的亲和力、感召力以及影响力。

2.围绕“中国梦”设置议题

“中国梦”归根到底是人民的梦，必须紧紧依靠人民来实现。传播“中国梦”，就是要传播所有中国人的愿望、理想和梦想，就是传播对美好未来的理念、信心和正能量。“中国梦”是多个层面愿望的集合，是一种共同的心声。因此，媒体应以“中国梦”为核心，主动设置议题，认真选择话题设计、解读视角与传播方式，通过系列的新闻传播活动，把所有人的梦想凝聚到“中国梦”上来，使“中国梦”与个人梦密切相连。

另外，在围绕“中国梦”引导舆论方面，媒体一方面要对“中国梦”的理念内核及时、针对性地进行阐释，解疑释惑。另一方面，则要用心找准诠释“中国梦”新闻的落点、焦点和热点，并努力将传播过程中的难点、焦点嬗变成亮点、看点，吸引受众的关注与互动。同时，在此活动中，还要通过报道全国人民追逐梦想、实现梦想的故事，多形式、多角度地反映当前社会积极进取、昂扬向上的姿态，坚持不懈地为实现“中国梦”传递舆论正能量。

3.遵循贴近性

传播力决定影响力，要报道和传播好“中国梦”，关键在于媒体的传播效果。媒体要努力加强传播力建设，解读好国家梦与个人梦的关系，让“中国梦”照进现实，因地制宜、因时制宜，以小见大，让它贴近普通百姓的生活，生动鲜活，避免说教和官话套话。

“美国梦”的成功传播，就是基于一个普通个人的奋斗经历和成功故事，传递希望之梦、成功之梦、平等之梦、幸福之梦。所以，媒体在传播“中国梦”时，也要以个体人物为切入点，用百姓的语言和故事，用讲故事的方法，反映人民的真实梦想，展示中国之变，提示中国的美好，描述中国人的真情实感。媒体要创新话语体系和叙事方式，传播内容要平实、生动、富有感染力。这不仅仅是传播方式，更体现了媒体的态度和责任。

由于文化、意识形态及价值观念的差异和不同，国内外的传播理念与接受习惯也存在着巨大的差异。因此，媒体在对外传播“中国梦”时，则要考虑国外受众的接受心理与习惯，选择其乐于接受的具体、形象、生动、活泼的事实，以有针对性、适应性的内容和形式，对思想、心理、情感等方面提升渗透力、感染力、征服力，从而实现传播“中国梦”的目的。

4.多媒体联动传播

当前，新媒体与传统媒体共舞的格局已经形成，全球媒体都呈现出多媒体联动传播的发展态势。

为更好地传播“中国梦”，多种媒体应该联合起来共同行动，围绕“中国梦”这一重大主题，通过内容、渠道和平台的跨媒体整合,电视台、互联网、移动媒体互相协调，联动配合，通力合作，实现媒体间“你中有我，我中有你”的互动传播，构建立体式、全媒体、全天候传播声势，以此达到全方位宣传，资源共享，扩大影响的目的。同时，还需创新报道策略，强化主体间的互动，传播正能量，从而增强新形势下的舆论引导力，全方位、多角度诠释“中国梦”。

比如，2013年1月5日，《人民日报》发表文章:《“中国梦”:内涵·路径·保障》，同天，人民网上配合发表文章《“中国梦:有特定内涵》，人民日报微博平台上围绕“#中国梦，我的梦#”微话题，粉丝们展开互动。权威的媒体，知名的栏目，声势浩大的多媒体联动宣传，立体式的覆盖，吸引网上与网下，得到读者、网民、手机用户的集体关注，取得了较好的传播效果。

5.重视新媒体平台

随着新技术革命和信息全球化时代的到来，网络、微博、微信、微电影等传播渠道成为重要的舆论平台，新媒体传播已成为国际传播的重要手段。中国的发展进步、社会的和谐、人民的幸福都可以通过新媒体平台来发出声音，让世界各个角落的人都可以看到中国的变化，可以了解“中国梦”。

因此，要利用好微博、微信等新媒体平台传播，将提升中国梦的传播效果作为聚焦点、着力点、落脚点，强化双向互动，提升传播效果，为社会的发展以及“中国梦”的实现保驾护航。比如，“中国梦”——中国网络电视台原创系列微电影正式发布，并将通过新媒体发布平台传播到北美、欧洲、日本等190多个国家和地区，旨在为中国梦的传播注入“正能量”。