传统电视媒介与网络电视媒介的竞争

文 王子鉴

现阶段，随着现代传媒技术和互联网技术的不断发展，我国传统电视媒介正在向网络媒介转化。据相关数据统计，我国互联网用户已增至14亿人，居全球首位，其媒介传播效果已逐渐超越了电视。所以，传统电视要在这场媒介战争中取得传媒优势，就必须充分发挥自身的传媒优势和特点，使传统电视和网络电视协调发展，共同服务于信息传播，本文对传统电视媒介与网络电视媒介的竞争关系进行深入研究。

传统电视媒介与网络电视媒介的发展现状

1.传统电视媒介发展现状

自改革开放以来，我国科学传媒技术进入了飞速发展阶段，上个世纪60年代，我国正式投入电视生产，这也标志着我国从此进入电视传媒时代。早期的电视传媒应用范围非常广泛，但是，由于生产难度大，很多家庭都没有电视，这也是影响电视媒介传播效果的重要因素。进入90年代，随着人们生活水平的不断提高，电视进入了千家万户，这个时期的电视媒介传播效果非常好，也是电视媒介行业发展的鼎盛时期。

2.网络电视媒介发展现状

网络电视媒介，顾名思义，其主要传播平台是互联网，90年代中期，我国才进入网络信息时代，互联网应用的普及，使得很多传媒企业纷纷将传媒战地转移到网络当中。近年来，网络电视媒介的发展速度非常快，传媒企业通过网络电视获得的经济效益也非常巨大，由此可见，网络电视媒介的发展前景非常乐观，在今后几年，其影响力会逐渐超越传统电视媒介。

传统电视媒介与网络电视媒介的竞争

1.传播效果

媒介传播是向公众表现社会现状的主要途径，1967年，美国著名社会学家卡茨曾提出《传播中心论》，这部论著中强调了传播者的重要性，卡茨认为任何媒介传播要想实现传播效果，必须要以传播信息为中心，使传播信息具有使用性和传播价值。传统电视媒介的发展主观意识很强，在新闻传播过程中并没有一个好的受众平台和群众基础，仅仅靠“热线参与”和“现场观众”互动是无法满足受众的传播心愿的，这种传播形式在一定程度上遏制了公众参与媒介传播的积极性，使公众被动的随机的接受传播信息，所以说传统电视媒介的传播形式和传播效果存在着很多问题。

网络电视媒介则不同，互联网的信息平台是共享的，公众不但可以通过网络转播看到电视媒介传播的社会新闻，还可以对新闻事件进行自主评论，这种媒介传播形式大大增加了公众选题的自主性，网络用户的个人兴趣爱好决定了网络电视媒介传播的方向，不同公众选择传播议题的侧重点不同，从传播效果上来看，网络电视媒介的传播效果具有发散性、公平性。增加了公众参与社会新闻事件讨论积极性的同时，充分发挥了网络电视媒介传播的作用。

2.公众消费需求对传统电视和网路电视媒介竞争的影响

无论是传统的电视媒介还是现代网络电视媒介，其传播的受众群体都是社会公众，所以公众的消费需求对媒介传播市场竞争关系的影响力是巨大的，本文主要从历史角度探讨公众消费需求对传统电视和网络电视媒介的竞争的影响，其主要表现在以下几个方面。①人类的消费需求和社会的发展关系非常密切，传媒要想实现其传媒效果，就必须迎合社会科学技术的发展需求。②媒介传播要对传播信息进行视听分离，制造音画合一的的荧幕效果，从这一点看来，传统电视媒介的媒介传播效果要比网络电视好，在其竞争关系中占有绝对优势。③随着人们生活水平的提高，公众对新闻信息传播的及时性要求越来越高，所以无论是电视媒介还是网络电视媒介都要提高传播新闻的及时性。

3.受众基数的改变对传统电视和网络电视竞争关系的影响

上个世纪80年代，互联网还没有进入我国，所以，对于那时的人们，传统电视媒介是其获取社会信息的重要渠道，此时传统电视媒介的受众基数非常大，媒介传播影响力十分巨大。进入90年代，互联网引入我国，这项网络工程技术的应用，对我国人民的生活和生产产生了巨大的影响。随着互联网应用的普及，网络电视媒介的受众基数正在不断的加大。本文对辽宁省抚顺市公民进行了问卷调查，调查的主要内容是各种新闻媒介受众人群特点和受众基数，其具体数据如表1。

表1 辽宁省抚顺市公民传统电视和网络电视受众人群特点和受众基数调查表

通过对互联网受众群体分析可知，80、90后公众对网络的依赖性很大，由于其生长环境的特殊性，网络已经成为其互获得社会信息的主要途径。而70年代之前出生的公众对传统电视媒介的信息依赖性很大。从媒介需求看媒介消费需求传统电视媒介需要网络电视媒介受众资源平台来获得自身媒介的发展，网络电视媒介也需要通过传统电视媒介内容资源来稳固发展优势，在传统电视媒介与网络媒介各取所需的过程中不难看出媒介需求与媒介消费需求之间不可分割的关系。

结论

综上所述，单一的信息传播方式已无法适应现今社会的发展。而在网络文化的熏陶下习惯于网络传播方式的自主选择和交互特性，更加符合人们获取信息的要求，用户需求的个性化和多元化使网络电视和传统电视并肩成为我国人民群众精神消费的重要战场。