传承创新切实为中国广播影视发展服务——中国国际广播电视信息网络展览会(CCBN)组办回顾与展望

文｜包 峰 张燕侠 苗 勃

一、CCBN基本情况

中国国际广播电视信息网络展览会，英文全称China Content Broadcasting Network（以下简称CCBN），是由国家广播电影电视总局主办，广播科学研究院联合中国有线电视网络有限公司，全国各省，自治区，直辖市广播电视厅局共同承办的一年一度的专业性，世界级广播影视技术行业盛会。

（一）CCBN情况简介

CCBN展会创办自1993年。在国家广电总局党组的关怀指导下,在全国广电同仁的支持帮助下, 经过21年的不懈努力，由小到大、从弱到强，专业化程度不断提升，社会影响不断扩大，国际知名度不断提高。今天的CCBN展会已经成为亚太地区规模最大的广播影视技术设备展览会、世界排名首位的数字电视和宽带网络行业盛会。参展商遍及世界30多个国家和地区，1000 余家知名企业和机构报名参展；展览面积超过69000平方米，覆盖北京中国国际展览中心全部展馆；展会期间专业观众超过100000人，参观总人数达30万人次，基本实现了“国家级、国际性展会”的发展目标。

CCBN展会以“立足广电、服务全局”为宗旨，始终把广播影视社会效益放在首位，以良好的经济效益更好地实现社会效益。多年来以展会为载体，努力构建事业发展与产业进步的新模式；以展会为抓手，努力探索科研成果产业化与市场化的新途径；以展会为纽带，努力发挥科研单位在产学研应用体系中的引领作用。历经多年锤炼，形成四大优势，一是成为中国广电政策发布的重要平台，二是成为中国广电行业改革发展成果的集合平台，三是成为全方位的产品展示平台，四是成为对外交流与合作的国际平台，走出了一条推动广电文化事业和文化产业共同发展的特色之路，被我国政府列为重点扶持的国家级文化展会，中央宣传部将其作为文化体制改革经验范例予以推广。2012年9月，广科院CCBN展会荣膺“全国文化体制改革工作先进单位”称号，此项殊荣由中央宣传部、文化部、国家广电总局及新闻出版总署联合授予，这是全国文化体制改革工作开展近十年来中央给予CCBN的高度肯定。

（二）CCBN历史沿革

2012年，CCBN已走过辉煌的二十年头。CCBN的成长见证了我国广播影视事业的不断发展壮大和科技水平的不断提高。在这非同寻常的20年里，是我国广播影视在党的领导下迅速发展壮大的20年，是我国广播影视从模拟时代向数字时代、网络时代跨越的20年，是我国广播影视节目由单一覆盖传输方式向多种覆盖方式转变的20年，是我国广播影视由传统媒体向新媒体演进的20年，也是CCBN与广电同仁始终为国家的广播影视繁荣发展奋斗的20年。

重温20年光荣历史，回顾20年辉煌成就，有三个至关重要的阶段，塑造了今天的CCBN：

第一阶段:1993年—1999年,CCBN出生成长

90年代初期我国逐步形成了一定规模的有线电视广播体系。在有线电视网络蓬勃发展和巨大的市场需求背景下，为提高我国有线电视广播技术设备制造水平，搭建科技信息交流平台，促进发展，创办“中国国际有线电视设备展览会”的思路应运而生。

第二阶段:2000年—2005年,CCBN发展壮大

随着我国广播影视产业和技术的发展，CCBN的展览内容覆盖范围更为广泛，为了更为贴近展览内容， 2000年展会更名为“中国国际广播电视信息网络展览会”，英文全称为China Cable Broadcasting Network（简称CCBN），自此开始了以“CCBN”为标志的展览新阶段，开始逐步建立CCBN的品牌形象。这个阶段，是广播影视数字化起步到发展成熟的重要阶段，CCBN顺应技术发展趋势，以广播影视数字化为展览主题，紧紧围绕广播影视数字化做文章。经过6年的发展，CCBN初步奠定了在行业内的地位，在广播影视数字化的全面发展中担负着发布新政策、展示新产品、探讨新技术的平台作用。

第三阶段:2006年—现在,CCBN创新变革

2006年，CCBN进行了全新品牌形象系统的建设，“CCBN”品牌形象逐步深入人心。数字电视整体转换、高清制作、三网融合等成为这一时期CCBN展览的主题，伴随新技术的发展，CCBN的展览范围进一步拓展，展览规模进一步扩大。这个阶段，不仅展览规模达到了顶点，各类专业会议也成为了行业焦点，丰富多彩的大型活动、优质专业的各项服务，得到业内各界人士的好评。随着国家对文化产业发展的重视，广播影视发展面临着战略转型的新要求，这也赋予了CCBN新的机遇与挑战。这一时期，CCBN更多的承担起了推动产业升级，鼓励和带动自主创新，宣传和推广中国广电的历史性新任务。

（三) CCBN核心组成

CCBN已经成为集合大型展览、主题报告会、大型学术交流会议的国际性广电盛会，展览提供了学术交流的基础和主题，主题报告会明确了每年的重点发展方向，学术会议提升和拓展了展览的专业水平和范围。三者相辅相成，相互促进和推动。作为我国广播影视产业发展的重要推进平台，CCBN有效地推动了产业升级、有效地提升了自主创新能力、有效地推进了我国广播影视的国际化进程。

1.专业展览会

每年的展览会，是国内同行业展品、技术领域覆盖面最广的专业展会，展会汇集全球范围内广播电视中心与传输覆盖网络领域数字化、网络化、高清化、产业化的创新成果，全方位展示广电行业技术和产品应用的最新成就，CCBN的发展是广电产业发展的缩影，见证了中国广电自主创新能力和制造水平的稳步提升。展览会准确把握行业技术发展趋势和技术热点，明确展览主题，科学规划展览内容，每年CCBN都通过组织专人跟踪国内外技术发展趋势和技术热点，咨询收集行业内外专家的意见，力求每年的主题与内容规划与行业与总局发展规划相一致，同时也能将国内外的最新科研成果展示给专业观众。

2.主题报告会

主题报告会作为CCBN展览会议的核心组成部分，是国家广播电影电视总局每年发布行业方针政策与发展战略的首选平台，每年主题报告会都由总局主管领导发表重要讲话，不仅对上一年度的广电产业和技术发展进行总结，同时也是对当年的广电产业发展、公共服务、科技创新等多个方面进行部署的战略性报告，是中国广电产业与技术发展的风向标。报告中每年都针对广电科技创新和技术服务支撑工作提出明确要求，从“模数转换”到“三网融合”，从“村村通”到“户户通”，从“地面数字电视”到“直播卫星”，从“移动多媒体广播”到“互动新媒体”，这些报告都从宏观的层面为广电行业科学规划产业发展和技术走向提供了指导。

3.学术论坛

CCBN一直秉承展览展示与学术会议并重的发展方针，每年展会期间都会举办各类专题的学术论坛，演讲场次近百场，充分体现了CCBN促进学术交流与对话的平台作用。

2012年由CCBN组委会、广播科学研究院共同主办的学术性会议“中国国际广播影视发展论坛”（CCBNCHINA INTERNATIONAL BROADCASTING DEVELOPMENT FORUM)，以创新、合作、发展为主旨，为政府、企业、科研院所和专家学者等提供一个共商产业引导、产业发展、技术发展等相关问题的高级对话平台，推动中国广播影视行业内外的经验交流、技术交流和协调合作，同时面向世界，增强中国广播影视产业与世界其他地区在产业和技术发展方面的合作。

二、CCBN的作用地位

CCBN作为广电行业展会，充分发挥着它对中国广播影视技术创新能力、技术服务水平、对外交流合作等方面的关键性平台支撑作用。通过CCBN，为政府发布广电行业方针政策与发展战略的政策提供了平台支撑；通过CCBN，增强了广电行业与电信行业、电子制造业等相关行业的交流与沟通；通过CCBN，使广电同仁了解到国内外广电行业最新发展动态；通过CCBN，促进了中国广电在国际间的学术交流探讨和技术商务合作；通过CCBN，将国际广电行业的高新技术带入了国内的同时，也为我国拥有自主知识产权的一系列的高新技术标准和产品的交流与推广提供了宣传与展示的平台。下面本文将从以下几个方面来阐述：

（一）立足广电、服务全局，促进产业科技全新发展

“立足广电、服务全局”，一直是CCBN发展的宗旨，并已深深融入到CCBN的每个细节中去。CCBN始终将为中国广电行业发展、为中国民族企业发展服务作为首要目标，充分发挥着促进中国广播影视事业蓬勃发展、科技创新的桥梁纽带作用。

1.紧密贴近行业发展，为政府政策宣贯和工作推进提供支撑

无论是展览、会议、主题报告会，CCBN始终将展会主题与展览内容紧密贴近行业发展趋势，为总局政策宣贯和工作推进提供支撑。每年CCBN都配合总局设立政府专题展区、召开专题会议等，涉及内容如CMMB、地面数字电视、直播卫星公共服务、可下载CA等，有效的为总局的科技政策的实施推进、技术成果的推广应用提供了良好的支撑。

同时CCBN也一直致力于中国广电重要技术成果的推广应用服务工作，如移动多媒体广播电视（CMMB）奥运应用推广服务工作、直播卫星宣传推广及展示、3D电视应用体验的服务工作等。

2.促进行业交流对话，推动广电产业升级

CCBN通过集合全球的高新技术的装备与系统的展示，增强广电行业与互联网行业、电信行业、电子制造业等相关行业在技术与业务层面的交流与沟通，同时也为民族品牌企业提升自身影响力，推广其高新技术产品与服务提供了一个良好的平台，进一步地推进了我国广播影视产业技术升级与战略转型，向战略新兴文化产业稳步迈进。

3.促进高新技术应用与推广，有效提升自主创新能力

CCBN通过跟踪世界技术发展趋势 ，关注世界广播影视技术热点，将国际广电行业的最新技术引入展览，有效地为我国广播电视行业了解国际广电技术发展趋势、提升自主创新能力提供借鉴和参考，同时也为我国的一系列拥有自主知识产权高新技术标准和产品，例如：直播卫星、CMMB、DTMB等的交流与推广提供了宣传与展示的平台，使世界重新认识到中国广播影视产业的技术水平进步与自主创新能力的提升。

（二）技术展示、学术交流，促进行业内外沟通合作

展览展示和学术交流并重是CCBN重要的发展战略，展览集中反映了广播影视科技发展的最新成果，特别是我国民族企业在广电、信息、电信、网络等领域的科技创新，为推进“三网融合”、实现广电新的发展打造了一个信息、技术交流的的平台；学术交流集中国内外行业技术热点、运营经验、管理思路进行交流讨论，为中国广电高新技术和产品推广应用、运营模式变革创新、管理水平优化提升提供了借鉴和参考。

1.专业展览内容丰富，亮点纷呈

CCBN 的展览内容包含广播电视采、编、播、传、收、测等各类设备与技术，汇集了全球范围内数字电视与宽带网络方面的创新成果以及广电新业务的应用、设计与开发技术。为相关企业提供了展示创新技术成果，寻求发展机遇的最佳平台，更为中国广电事业、国内外展商和广大用户提供了最直接、最便捷的沟通交流平台。同时CCBN也一直致力于全国广电系统代表的组织，每年组织的广电机构住会代表超过2000人，规模为国内广电各类展览会议之冠，使得CCBN成为为全国广电系统每年最大交流合作平台，有力地推动了全国广电行业技术交流与产业合作。

2.主题报告会高屋建瓴，引领发展趋势

自2000年开始举办CCBN主题报告会，历经十余年的发展，CCBN主题报告会已经发展成为中国最大的广电政策发布平台，中国广电乃至世界广电最大规模的主题论坛，与会业内各界人士达5000余人。每年的CCBN主题报告会上作为CCBN 的开幕盛典与核心组成部分，不仅成为国家广播电影电视总局每年发布行业方针政策与发展战略的首选平台，也是是跨国公司与中国企业发布前沿技术与年度发展规划的首要时机，是全行业领略世界广播影视最新进展的最佳舞台，更是中国广电发展趋势和国际相关技术发展走向的风向标。

3.学术论坛权威汇聚，探讨行业热点

CCBN学术论坛已成为广电行业集创新科技、经验理念的交流与合作，以及行业间沟通与协作的综合高端会议平台。论坛内容覆盖了广播影视各方面技术领域的专业研讨，论坛形式强调业内外人士的交流与沟通，论坛大规模云集行业专家学术权威、专业内容重彩纷呈，通过这些会议论坛，不仅能够为全国的广播电视代表们提供一个了解学习目前中国乃至全球的广播影视技术发展趋势和技术热点的机会，同时也进一步强化了政府、企业、科研院所、大专院校之间的技术交流与对话，进一步促进行业内外的交流与沟通，为今后广电行业协调发展提供了助力。

（三） 内外兼顾，融合创新，推动中国广电迈向国际

CCBN已成为我国广播影视对外开放的重要窗口以及与国际进行广播影视高新技术交流互动的重要场所，推动中国广播影视产业与技术的国际化发展始终是CCBN的重要使命。CCBN在保证与国内行业技术协会、大专院校、科研机构保持良好交流合作的基础上，加强了与国外广播电视机构与组织、国外知名展览会、国外知名媒体以及驻华使馆和商会等的相关行业组织机构的联系合作，为提升中国广播影视的国际影响力贡献力量。

1.积极拓展国内学术资源

通过与大专院校如北京大学、传媒大学、北京邮电大学等，协会学会如总局科技委、中国电子学会、中国电影电视技术学会、中国城市电视台技术协会等的交流协作，并联合广电管理部门、播出机构、企业组织形式多样学术交流活动，有效的推动了广播影视的技术协作，为广播影视的技术创新、管理创新、运营创新提供支撑。

2.积极拓展国际学术资源

CCBN每年都积极参国际性展会与学术论坛，如IBC（欧洲）、NAB （美国），并与InterBEE （日本）、EEBC（东欧）、KCTA（韩国），了解国际最新的技术发展趋势和技术热点，为科学规划CCBN展览和学术会议奠定基础；同时也与多家国际知名技术组织建立良好的合作关系，如美国电气电子工程师协会（IEEE)、美国广播电视协会（NAB）、欧洲数字视频广播标准协会（DVB)、欧洲电信标准化协会（ETSI)、国际广播制造商协会（IABM)等，为中国广播影视技术成果推广与合作提供平台和渠道。

3.积极开展多种形式的国际交流与合作

CCBN多次参加国际相关行业展览会议以及参观交流，并邀请国际行业机构和组织积极参与、举办国际论坛，如CCBN每年组织的“CCBN国际参观团”，除了参加展会和相关技术论坛外，还对中央电视台、中央人民广播电台、中国网络电视台、中国有线、北京电视台、歌华有线、上海文广等中国主要广电企业和机构单位进行了参观和交流活动（如中央电视台演播室、中国网络电视台新媒体平台、歌华有线的高清互动平台等），并与中国广电行业的代表进行了内容广泛形式多样的技术探讨和交流。通过对以上极具代表性的中国广电行业机构和企业的参观与交流，代表们对当今中国广电的发展状况有了更加全面深入的了解。

CCBN已经连续7年在荷兰IBC展览期间举办规模盛大的“中国广电行业和科技发展推介会”，与会人员超过500人，分别来自世界上30多个国家和地区，成为国际广电行业了解中国广电最新科技发展趋势的重要窗口。

通过组织参与这些活动，为中国广播影视技术的可持续发展提供了最前沿的信息和广阔的交流空间，充分体现了CCBN作为国际广电技术信息交流的平台作用。“让中国了解世界，向世界展示中国”，越来越多的国际人士通过CCBN加深了对中国广电发展的关注，认识到中国广电市场的巨大发展潜力并积极参与到中国广电的技术革新和产业发展中。

三、未来展望

“二十年”是CCBN发展史上的里程碑，是承前启后、再铸辉煌的新起点，是稳固发展、深化创新的新契机。今天的CCBN已经站在了新的历史起点上，进入了全面提升、强化优势、重点突破、迈向国际的发展新阶段。创新思路、创新理念和创新模式将成为新历史时期下实现CCBN展览可持续发展的重要保障。

（一）全面提升——强化平台作用，提升支撑能力

“围绕中心，服务大局” ，CCBN将立足根本，组织筹办好展览展示、学术会议及相关专题活动，为中国广播影视影响力的进一步提升贡献力量；通过进一步深化拓展CCBN的平台作用，充分利用与政府、广电播出管理机构、协会学会、国际性的行业技术组织、企业、大专院校、科研院所、媒体等方面的资源优势，进一步扩展中国广电的对外技术交流与合作，进一步强化中国拥有自主知识产权的技术和产品的宣传力度，从而提升对中国广播影视发展的综合支撑能力；加强与广电播出运营机构、企业、科研院所、大专院校的深入交流，了解其在播出运营管理、技术成果应用、技术成果转化和技术服务的应用推广等方面的需求，充分发挥CCBN的桥梁纽带作用，为中国广播影视产业和技术的健康发展提供助力。

（二）强化优势——优化创新服务，提升展会内涵

CCBN不仅是对中国广电行业在产业与科技发展的一次全面检阅，同时也是我国文化产业繁荣昌盛的集中体现，对弘扬先进文化、繁荣民族文化、满足人民群众多样化的文化需求具有重要的意义。因此为行业进步、产业发展服务是CCBN首要目标，从行业发展需求入手，确定展览主题，推动广播影视产业化；从市场需求入手，创新服务模式，满足参展商多元化需求；从观众需求入手，科学划分展区，满足观众个性化需求；继续秉承展览展示与学术交流并重的方针，进一步提升CCBN的内涵，加快国际化的步伐、优化创新服务，为实现广播影视成为引领我国文化产业振兴发展的新增长点的贡献力量。

（三）重点突破——应用信息化技术，打造新兴展览模式

随着科技的不断进步，互联网正以其强大的突破时空限制的资讯传播能力，方便快捷的即时商务服务功能，成为公众获取资讯和服务的重要途径，将为展览行业带来深刻的影响。目前许多国际性的大型展会都在应用数字化、网络化的高新技术手段来进行服务模式的优化与创新，提高自身的竞争力。为了更好迎合市场需求，提升整个展会的专业化程度，CCBN开展了实体展览与网络技术、电子商务技术相结合的新的服务模式研究与探索，形成CCBN展览与网络互动聚合的新运营模式，同时进一步完善CCBN展览的信息化管理，整合以客户为中心的服务手段，提升CCBN的综合竞争力和展览层次，从而有效的为CCBN的品牌延伸、业务拓展、信息交流、服务增值提供支撑。

（四）迈向国际——推动国际化进程，提升中国广电国际影响力

深入开展文化体制改革，推动广播影视转型，实现产业结构调整，将使广播影视发展发生根本性变革。新媒体、新业态的出现，对CCBN的发展提出了新的要求也为CCBN创造了新的市场和舞台。在全球化的今天，中国广播影视技术和产业的发展必将面对更为激烈的国际竞争，同时也带来了更为广阔的市场空间和新的市场机遇，进一步提升品牌影响力已经成为CCBN的重要目标之一，加强国际间的交流与合作，积极开展多层次、多形式、多内容的学术交流与对话，从内到外打造国际化品牌，为我国广播影视国际影响力的进一步提升和进一步拓展新局面而努力。

党的十八大报告将2020年实现全面建成小康社会的美好情景清晰展现，报告中就扎实推进社会主义文化强国建设作了重要的指示，其中有三个内容需要我们认真地学习、深刻的领会，“一是要坚持把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一，推动文化事业全面繁荣、文化产业快速发展。二是加强重大公共文化工程和文化项目建设，完善公共文化服务体系。三是要发展新型文化业态，提高文化产业规模化、集约化、专业化水平。” 这为CCBN未来的发展旗帜性地指出了前进的方向、发展的目标和创新的动力。面对新形势、新机遇、新挑战、新任务，我们必须要有全局的视野，以更多的责任与担当，继续改革创新CCBN展会的管理体制与运作机制，突出主题，丰富内涵，优化服务，提升水平，进一步扩大国内外影响力和竞争力，坚定信心，努力做好CCBN, 让CCBN为点亮美丽中国而添砖，为展现文化自信而加瓦！