打好活动牌 做足服务性——从松花江网的办网实践看活动兴网

□李伟洪 叶静文

（江城日报社松花江网，吉林 吉林 132000）

新媒体如何在短时期内抓住网友目光？松花江网用近两年的办网实践做出了自己的回答：打好活动牌，做足服务性，就会有贴心朋友。正是不断通过活动的强力拉动，松花江网从一个默默无闻的新生网媒一跃而成为吉林市新媒体龙头。

各类活动推陈出新持续吸引网友关注

网络新媒体是躲在虚拟空间里闭门造车，还是应当走进社会走入基层谋求发展？松花江网选择了后者。网络新媒体深化走基层是喊喊口号做做样子，还是应当探索新的方式切实走群众路线？松花江网努力用具体实践作最好的回答：推陈出新各类活动，持续吸引网友关注。

为单身青年男女量身打造高端相亲节目——“8分钟约会”。由于生活、工作又或囿于社会交往的限制，一部分青年男女因方方面面的原因而单身着。如何为这些人解决后顾之忧？松花江网决定推出国际最流行的约会相亲方式、美国电视剧《欲望都市》里面拍过，也是国内最新潮、年轻人中最推崇的相亲方式，《失恋三十三天》上演过的“8分钟约会”，为单身男女提供温馨、浪漫的交友平台。活动要求报名人员提供真实的个人信息，有固定工作、稳定收入。对报名人员精选后，通过新颖的“8分钟约会”形式，让寻找“白马王子、白雪公主”的青年男女感受别样的相亲过程。“8分钟约会”的持续举办，一方面给单身男女提供了严肃而活泼的交友机会，另一方面，通过约会男女口口相传，引起了更多人的关注，提高了网站的知名度和美誉度。

策划大型互动活动“美女时装秀”，为草根提供自我展示平台。怎样才能让更多的市民知晓松花江网并参与其中？年轻的编辑们策划了一个新活动：用图片形式展示江城美女风采！他们走出办公室，走向繁华的闹市区，在大众面前推销自己的网站，向不知道的人介绍松花江网，之后拍出年轻人不同的着装风格，把记录她们带有时尚元素的照片在论坛上展示，以投票方式选出人气王并给予奖励。

结合节假日举办相关活动，制造眼球效应。仅仅一个丽人节，松花江网就推出三个与女性相关的活动——“你选衣我买单”、“说说身边最美闺蜜”、“晒丽人节的一天”，网友通过顶帖等方式参与，获得网站送出的衣服、三亚游及祝福。

此外，松花江网还不断推出各类特色活动——组织“看球团”、“看房团”、“看车团”、“吃货联盟”等；文学、娱乐、衣食住行、户外交友，什么受网友追捧，松花江网就随时丰富、出新活动，吸引大众参与，努力扩大网站知名度和影响力。

品牌活动不断升级 吸引网友更多目光

新颖的、有趣的、适合大众广泛参与的活动不断开展，可最快提高网站知名度。但是，想要活动长盛不衰，必须打造品牌活动且注重升级，以最新、最潮、最有价值的活动吸纳更多人参与，从而形成影响力的持续扩张。

正是在这一理念指引下，松花江网每隔一段时间就要对品牌活动进行升级，以吸引更多网友目光。“8分钟约会”适时扩大影响力，变身“专属相亲”，全力打造中年男女相亲平台；“美女时装秀”走向街头后走入大学校园，又华丽转身变成“抱团秀”走入大学社团，走向单位、民间组织的健身团及舞蹈队……哪里热闹哪里就有佩戴松花江网标志的年轻人的身影。

作为地方新生的网媒，松花江网在媒体资源上并不占有突出优势，所以只有靠不断创新、升级品牌活动来抓住网友眼球。事实证明这是最佳选择，松花江网因此赢得更多的关注，成为东北三省举足轻重的新型网媒。

品牌活动成就规模要的是更广泛人气

除了不断刺激网民尝鲜外，松花江网下大力气打造规模品牌活动，要的是更广泛人气。

从“8分钟约会”、“专属相亲”中可以看出，受人数、场地等限制，“相亲”人气相对小。如何在此品牌基础上扩大活动规模？经过一段时间酝酿，一场大型的“千人大相亲”出台。活动宣传一经推出，迅速得到社会各界广泛支持。个人报名、团体报名络绎不绝，还有一些企业为解决员工个人问题要求组团参加，实践证明规模化相亲活动为单身男女提供了更大选择空间，更加深入人心，而网站亦因此收获了更广泛人气——活动当天，除了实名“相亲”的千人之外，亦有2000余亲朋好友助阵。

此外，松花江网还承办了第十八届吉林国际雾凇冰雪节雾凇形象大使大赛。通过系列原创报道的宣传，大赛得到了社会各界的广泛支持，冠名商、赞助商倾力相助，各路选手竞显风采。期间，雾凇形象大使大赛成为媒体关注的焦点。而松花江网更是在其间出尽风头，大量的第一手原创稿件被人民网、新华网、新浪网、搜狐网等大型网站转载。

由此可见，打造大型规模品牌活动，是新媒体必走之路，只有拥有自身亮眼的品牌活动，才能创造更强的关注度和饱满的吸引力。

正是在服务理念的指导下，松花江网打出了一张张漂亮的活动牌，近两年关注度暴涨：如今日点击量突破7万次大关，同比增长逾30倍；论坛注册用户激增，目前已接近4万人。■