大同市城区居民体育消费现状调查与分析

宋 顺，马晓丹

（山西大同大学体育学院，山西 大同 037009）

大同市城区居民体育消费现状调查与分析

宋 顺，马晓丹

（山西大同大学体育学院，山西 大同 037009）

通过对大同市城区20到60岁的居民进行问卷调查，分析研究了城区居民体育消费现状、影响因素和发展趋势，造成各年龄段群体和各阶层居民的体育消费水平差异的成因及一般特征，为相关部门了解和掌握大同市城区居民体育消费与体育健身提供参考依据，从而促进全市体育事业的健康发展。

大同市；城区居民；体育消费

体育消费作为广大人民群众生活消费的一个重要方面,它是指人们在满足基本生活需要的前提下,所引发的适合更高层次需要所作出的一种抉择。体育消费包括实物型消费和非实物型消费,是一种伴随对体育功能作用的主观认识基础上的消费类型。体育消费是现代社会中,民众不可缺少的生活内容,对整个社会和经济发展起着重要作用。因此,研究城市居民体育消费水平,并对体育消费规律做一些探索,不仅有助于我国体育事业的健康发展,更重要的是它对促进我国经济和社会健康稳定发展都具有十分重要的现实意义,同时为政府发展体育经济提供一定的参考依据。

1 研究对象与方法

1.1 研究对象

20到60岁的大同市城区居民。

1.2 研究方法

本论文主要采用了问卷调查与数理统计法,对大同市城区不同阶层的20岁以上的男女居民中抽取调查者,进行问卷调查,共发放调查问卷800份,回收780份,占97.5％；其中有效问卷775份,有效率达99.4％。

2 研究结果与分析

表1 大同市城区不同年龄段居民体育消费情况统计表

2.1 大同市城区不同年龄段居民体育消费统计

从表1可以明显看出各年龄段城区居民体育消费的差异,其中40岁以下的居民体育消费水平明显高于41岁以上的居民的消费水平,造成这一现状的原因是多方面的。个体在家庭中的地位,体育活动的参与方式,生活消费水平,社会背景等都是造成这一现状的主要原因。其中,人们生活消费观念的变迁,体育消费观念的确立则是其主要内因。

2.2 大同市城区不同文化程度居民体育消费情况统计

从表2中可以看出居民的文化程度不同在消费水平上也存在较大的差异,初中文化程度居民的体育消费水平明显高于小学文化程度的居民,而大专及以上学历的居民的消费水平明显高于高中以下的消费水平,导致这种现象的主要原因就是接受体育知识和体育教育的程度不同所致。

表2 大同市不同文化程度居民体育消费情况统计表

2.3 体育消费的形式

体育消费包括实物型消费和非实物型消费,实物型消费是指人们参与体育活动所消耗的实物产品,如：运动服装,运动鞋帽,健身器材设备,体育书刊杂志,食品,饮料等。非实物型体育消费包括参与型体育消费,观赏性体育消费等。

表3 大同市城区居民体育消费形式

通过表3的数据我们可以看出,大同市城区居民体育消费主要以购买体育服装鞋帽类,体育报刊杂志和体育彩票为主。造成这种现象的主要原因是：（1）人们对体育功能有了崭新的认识,参加体育健身,体育活动的人数日益增多,所以体育实物产品的消费也在增加；（2）体育书刊杂志等虽然价格不贵,但受消费者爱好的影响,一个忠实的体育爱好者基本会定期购买。一个忠实的彩迷基本会每期都买体育彩票。所以,体育书刊杂志和体育彩票的消费在体育实物消费中也占有一席之地。门票,球赛等观赏性消费在体育消费中所占的比例最小。其主要原因是电视转播体育比赛的水平越来越高,人们通过电视转播可以看到高清的现场直播,而且许多精彩的镜头还可以回放,这样就增加了欣赏效果,其次就是门票昂贵这也是主要原因。

2.4 大同市城区居民对进行体育锻炼重要性的认识

表4 大同市城区居民对体育锻炼重要性的认识

城区居民对体育锻炼重要性的认识在一定程度上影响体育消费。从表4我们可以看出,其中认为体育锻炼特别值得3.46％,值得43.38％,较值得48.72％,总共占95.66％,认为不值得的4.34％。由此可以看出大部分城区居民认为体育锻炼是值得的。

2.5 大同市城区居民体育消费的目的动机

表5 大同市城区居民体育消费的目的动机

目的和动机是居民进行体育消费的主要原因。通过回收的有效调查问卷可以看出居民进行体育消费的原因在男女之间存在着明显的差异。从表5看出为了强身健体的主要是男性居民,约占64.5％。68.5％的女性居民进行体育消费的主要目的是健身健美。其中,55.3％的男性居民与54.8％的女性居民进行体育消费是为了社交活动。说明体育消费已成为居民之间进行交流沟通的一种方式。

2.6 大同市城区不同文化程度对体育锻炼重要性的认识

表6 大同市城区居民不同文化程度对体育锻炼重要性的认识情况

表7 制约大同市城区居民进行体育消费的因素

从表6中可以看出居民的文化程度不同在对体育锻炼重要性的认识也存在较大的差异,导致这种现象的主要原因就是接受体育知识和体育教育的程度不同所致。

2.7 影响大同市城区居民体育消费的因素

影响大同市城区居民体育消费的主要因素有经济条件、没有充足的时间、无人指导、对体育锻炼没有兴趣,还有就是缺乏进行体育锻炼的场地设施。从表7可以看出只有8.25％的人对体育活动不感兴趣,其主观原因已不再是影响体育消费的主要原因。人们只有在满足了生活的基本要求以后才有可能进行体育消费,可见经济收入是影响居民进行体育消费的最主要因素,约占70.63％。调查显示,65.25％的居民认为影响体育消费的原因是缺乏进行体育锻炼的场地设施。其中认为时间不充足的约占58.75％。由此可见,影响城区居民体育消费的前三个主要因素是：经济收入，占70.63％；缺乏场地设施，占65.25％；没有时间，占58.75％。此外,从表6中可以看出居民的文化程度不同在消费水平上也存在较大的差异,所以,在一定程度上文化水平也是影响居民体育消费的原因之一。

3 结论

1）大同市城区居民体育消费在不同的年龄段之间存在有很大的差异,40岁以下人群的体育高消费占的比重最大,占到消费总人数的19.7％,比40岁以下的高出9％。并且不同人群的体育消费方式也不尽相同,体育服饰鞋帽的消费达到了总体的80％以上。

2）大同市城区居民进行体育消费的目的跟动机在男性与女性之间也存在差异。女性主要以健身健美为主,占到总人数的68.5％,男性主要以强身健体为主,占到总共人数的64.5％。

3）影响大同市城区居民体育消费的主要因素是人们没有太多的闲暇时间,经济条件的制约,还有就是缺乏体育场地设施。

4）大同市城区居民的体育消费水平受文化程度的影响较大,其中消费在200元以上的大专以上文化程度的居民比高中以下文化程度的居民高出18.1％。

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〔责任编辑 石白云〕

Investigation and Analysis of Present Situation of Datong Residents＇Sports Consum ption

SONG Shun，MA Xiao－dan
（Schoolof Physical Education，ShanxiDatong University，Datong Shanxi，037009）

This paper analyzes present situation，influencial factors and trend of development of their sports consumption through investigating Datong residents aging from 20 to 60 by questionnaire.The causes and features of different sports consumption levels of residents atdifferentages and classes are also studied.The results provide some reference for related departments and people＇s fitness，and promote the healthy developmentof the city＇s sportsundertaking.

Datong city；urban residents；sports consumption

G812.7

A

2013－08－08

宋顺（1984－），男，山西大同人，硕士，助教，研究方向：体育教育训练学。

1674－0874（2013）05－0088－03