大型会展对于区域经济发展的战略分析

北京工商大学 曲宏坤商务部投资促进事务局 徐遥君

会展是经济全球化的产物，当今会展业作为一项新兴产业逐渐成为衡量区域经济发展水平的重要标志。会展业以招商引资、媒介传播以及商业情报确认等手段，直接推动了国内外区域经济的相互了解和交流。在区域中心城市的国际贸易领域和促进区域间的国际投资过程中，会展业也发挥了重要的作用，相关城市举办的会展数量与质量已经成为考核区域经济发展与进步的重要指标。从会展的特点上来看，特别是大型会展通常会结合举办地的地方特色优势、区域交通优势、产业集群优势、旅游资源以及商贸流通优势和完善的基础设施等各个方面优势促进区域经济的多元化发展。大型会展可以在较短的时间内汇集大量的人流和较为集中的国内外关注度，成为了促进区域中心城市发展的重要手段。同时，也应当看到，缺乏专业性、权威性和品牌性的展会，在一定程度上造成了社会资源和经济资源的浪费，削弱了刺激地方经济的效能。会展业未来的发展方向应该继续向品牌化、权威化和专业化方向发展。

1 大型会展可以促进区域中心城市经济高效率发展

1.1 大型会展可以充分展示城市形象

通过一系列的推介和宣传，可以在短时间内增加举办地区和相关城市的知晓度。从大型会展举办的纵向角度来看，一般都会分为前期考察规划阶段、组团推介阶段、中后期统筹阶段以及举办和后期的宣传阶段。在这个过程中，城市的曝光率大幅度提升。在由政府主办的大型会展的推介阶段中，推介人员一般由政府的高级管理人员以及有较大影响力的商协会人员组成，其信誉度较高，推介对象层次高，有利于树立展会以及主办地区的整体形象。在会展举办期间以及后期的宣传过程中，展会举办区域更可以借助高级别媒体以及官方的相关传媒介质达到一个较好的、跨媒介的宣传效果。例如，2013年5月在河南省举办的第八届中国中部投资贸易博览会中，吸引了包括中央电视台、新浪网以及美、日、马来西亚等重量级媒体的参与报道。

从横向角度来看，一般大型展会筹备以及举办期间，主办城市会根据城市特点对展会进行专门的设计和规划，从而最大程度地在办展办会中体现城市特色和特点。在第八届中部投资贸易博览会上，郑州市作为展会主要举办地向全国乃至世界宣传展示了它作为中国中部地区交通枢纽的地位，宣传了郑州市新兴发展的航空港经济开发区。这些都体现了大型会展对强化城市正面形象以及对展会主办城市立体宣传的重要作用，体现了大型会展作为重量级“城市广告”的地位。

1.2 促进区域的国内外交流

当今区域经济发展的关键是加强国内与国际的合作。区域间合作与交流的广度和深度以及交流的对象决定了区域经济发展的速度。大型展会作为一种高效率、高层次的交流方式成为加速区域经济发展的重要动力。在第八届中国中部投资贸易博览会期间，共有90多个国家和地区的36014名嘉宾参会，其中境外嘉宾5429人，国内外参观人数超50万人次，工商企业界重要嘉宾占95%以上，境外政要、国际组织代表、驻华使节105名，世界500强和跨国高管142名；在商协会方面，中国国际投资促进会、中国外商投资企业协会、全国台企联、香港中华总商会、澳门中华总商会、中国美国商会、英国中国总商会、大韩贸易投资振兴公社等118家境内外知名协会参会。这种大规模的交流互动极大地促进了国际、国内区域中各领域之间的交流。

2 大型会展可以吸引投资，优化区域产业结构

区域经济的持续发展离不开产业结构的合理优化以及大量资金的投入。会展业在这一方面具有得天独厚的优势，会展的发展直接影响到了交通运输、城市建设以及旅游业的发展。举办大型会展本身会使所在城市形成一个巨大的消费市场，这与会展自身在城市价值链中的作用是息息相关的。会展开展过程中所带来的定向产业投资也成为了优化城市产业结构的强大动力。

2.1 短时间内吸引大量投资

大型会展的开展，无论是对会展举办城市还是对所在地区来说，都起到了促进投资的作用。在第八届中国中部投资贸易博览会中，大会共签约合作项目625个，总投资7990亿元，利用境内外资金6824亿元，外资207亿美元。其中，河南省作为主办省签约项目435个，总投资4469亿元，合同利用境外资金4233亿元。大会现场对接人数超过2000人，119个项目达成合作，投资额达628亿元。大会外贸成交额达9467万美元 内贸7777万元，河南外贸4745万美元，内贸6295万元。这些投资大部分都属于有针对性的重点产业投资，展会通过展示、推销、推广和对接，使重点特色产业得到资金支持，引导了城市产业结构的转变。

2.2 直接促进相关产业发展

凯恩斯经济学认为，社会经济的发展与社会的有效需求紧密相关，而公共支出和有效投资会刺激有效需求，所以投资的增加会带动整个社会经济的发展。会展业作为招商引资的重要手段，会使大量的投资在短时间内作用到地区经济的发展当中，带动产业的发展，从而有效地刺激社会需求，最终使整个地区的经济发展水平得到有效提高。例如，会展举办城市政府利用展会以及会议举办的契机，利用公共支出开展对城市改造的优化升级以及相关基础设施的建设，会直接拉动建筑业、设计业等相关产业的发展。大型展会所带来的大量人流，也可以带动旅游业、商品零售业和酒店服务业的发展。高端展会对于产业的高要求，使得区域产业不断规范自己，提升自己的水平，从而最终促进初始投资的回报效率。

3 大型会展对于区域投资发展的促进以及挑战

表1 SWOT模型分析表

3.1 大型会展可以节约区域中心城市投资成本

对于投资成本的考虑包括区域发展所取得的经济效益和社会效益两个方面，在时间先后上又分为了长期效益和当前效益。无论是哪个方面，会展业对于促进区域中心城市发展和节约发展成本都是有显而易见的作用的。

首先，大型展会对于区域中心城市投资的信息传播更加高效，可信性更强。展会作为一种具有极强传播性的媒介，自身来说就是一种宣传区域形象和投资环境的有效方式。例如大型会展主办单位对参展商的严格审查，确保了参展商身份的可靠性，节约了由于信息不对称而用于核实信息和对方可信度而付出的成本。

其次，从短期效益来看，大型的展会，特别是专业类展会以及相关项目对接活动，可以使资源更加集中。各类信息在会展活动上的快速传播，方便了投资者更加精准地选投资对象，也避免了需要资金的一方耗费大量的资源去寻找潜在的投资方。

3.2 具有专业性和权威性的会展有利于区域经济的发展

会展的专业性体现在会展性质的专业性和参与人员的专业性。目前我国展会数量较多，涉及门类广泛，但是相对于国外已经成型的大型专业类会展，我国会展业在专业性方面还存在一定差距。我国的大型会展大部分集中于政府或者行业协会主办的综合性展会，缺乏一些专业类的权威性展会。根据我国目前展会专业人才保有量不足的情况，也影响了会展业的发展。

会展的权威性来自于具体活动在区域的影响力，这与会展的专业性不能简单地区分，相反只有专业性较强的会展活动才能更容易地打造其品牌。这里的专业性包括了大型综合性展会中的专业论坛活动，也包括了其在某一行业的专业性展会，这些展会共同推动了区域经济的发展。

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