高举轩辕文化旗帜促进清水文化旅游业跨越式发展

王丽莉

【摘 要】清水县轩辕文化历史悠久，是当代清水县旅游业发展的宝贵资源。挖掘清水县轩辕文化内在潜能，对发展地方旅游业意义重大。

【关键词】轩辕文化；清水；旅游业；发展

党的十八大报告指出，全面建成小康社会，实现中华民族伟大复兴，必须推动社会主义文化大发展大繁荣。文化是旅游的核心、支撑、命脉，文化搭台，旅游唱戏，已成为不争的事实。近年来，清水县高举轩辕文化旗帜，不断加强旅游资源开发和旅游基础设施建设，优化旅游发展环境，基本形成了以温泉康体旅游为重点，花石崖等自然、人文旅游为补充，共促共进的旅游格局，旅游综合收入稳定增长，在县域经济发展中发挥着越来越重要的作用。本文就促进文化旅游业发展谈一些个人看法。

一、清水文化旅游产业发展的基础和优势

（一）厚重的人文历史。清水县是轩辕黄帝的故里，秦统一中国的发祥地，五千年的历史文化在这里世代传承，经久不衰。中华人文初祖轩辕黄帝、秦先祖嬴非、西汉名将赵充国、唐始祖李虎都出生在这块热土之上，并抒写过古代文明辉煌的艰苦创业史。汉光武帝刘秀、一代天骄成吉思汗也曾在这块古老的土地上留下了可歌可泣的历史足迹。轩辕谷、古秦亭、宋墓群等珍贵的历史遗存，无不印证着清水历史文化的源远流长。

（二）丰富的旅游资源。全县境内已发现的各类文化遗存达86处，馆藏文物9240多件，有国家级文物保护单位1处，省级文物保护单位3处，县级文物保护单位30余处。沿牛头河两岸分为六大景区30多个景点，有省级森林公园两处。全县旅游布局以“一心·一轴·六区”为总体框架，“一心”指清水县城区的文博旅游区。“一轴”指牛头河风情线，它贯穿清水心脏，连接各主要旅游景区。其他六区分别是小华山休闲观光旅游区、三皇谷省级森林公园、温泉生态旅游景区、花石崖宗教文化及自然风景区、秦非子牧场风情体验区、石洞山探奇旅游区。

（三）独特的温泉优势。清水温泉是中国的十三大名泉之一，温泉水为渭河谷地断裂层上的高热矿泉水，水温达53.5℃，24小时涌水量576吨。泉水中含有放射性元素氡、矿物质及锌、锂、锗、硅、硼、锶等多种人体必需的微量元素，益于人体健康。其中被誉为“生命之花”的锌含量居全国之冠。

（四）优越的自然条件。清水生态环境和自然景色俱佳，区域内森林覆盖面积3000多亩，森林覆盖率30.9%，供观赏的乔木树种12种，夏无酷暑，冬无严寒，是旅游避暑的胜地。清水温泉距天水市56公里，交通较为便捷，交通区位良好。

二、清水县文化旅游业存在的差距和问题

清水县旅游业虽然有了长足的发展，但由于仍处于初级阶段，在加快发展的进程中，还面临着许多亟待加强的薄弱环节。一是建设资金不足，基础设施比较落后。作为重点景区的三皇谷森林公园、花石崖、非子牧场、石洞山等景区没有上等级的柏油路，现有的道路等级低、路况差，雨天水毁严重，游人难以通达。一些旅游景点处于零散、分离的状态，没有形成一个互相通联、互为补充的整体格局，为旅游资源的有效整合，形成有规模的集聚效应增加了难度。二是景区开发程度较低，文化品位有待提升。一些景区内很有欣赏价值的险景奇观没有得到较好的开发，旅游的观赏价值未能充分显现。轩辕谷、轩口窑、秦非子牧马旧址等历史文化遗存和补天石、花石崖黄木狼洞、庞公庵等神话传说的遗迹，由于没有进行高起点、高品位的开发和建设，没有赋予丰富的文化内涵，文化信息缺乏旅游载体，造成有史无迹的现状，降低了旅游的品位。三皇谷作为省级森林公园开发程度低，缺乏相关的游玩娱乐项目和配套服务设施，远远不能达到把游客留下来的目的。作为软实力的文化遗产、人文景观的挖掘整理和开发建设的任务还相当大。同时，构建以轩辕文化为先导，以清水精神为灵魂，集各个时期的历史文化、民间文化为一体的系列文化长廊的任务，还相当艰巨。三是相关配套产业开发滞后，旅游环境氛围不够浓厚。清水作为“天水生态旅游的后花园”，虽然有着区位优势，但由于旅游业的开发起步较晚，缺乏在较深较广层面上的系统宣传与推介，旅游的认知度和知名度还不高，旅游市场不够成熟，产业环境不够完善，资源开发深度不够，社会大旅游的环境尚未形成，这与我县具有的旅游资源优势极不相称。具有传统历史优势和地域资源优势的大麻产品、各种山野菜、清水土鸡、系列白酒、各种小杂粮食品，以及清水麻鞋、草编、柳编等民间工艺品还没有围绕旅游这篇大文章来开展精深细致的加工、开发和包装。牛头河从源头至中下游全程贯穿县境而过，丰富的水资源还没有得到更有效的开发利用，如何做好山水的文章，开发和利用水资源，仍需做艰苦的工作。此外，旅游专业人才严重缺乏，管理、开发、服务、宣传的水平和营销理念较低，相关的知识、能力和经验欠缺，难以适应旅游业发展的形势和要求。

三、今后文化旅游产业发展的几点措施

面对国家建设“关中—天水经济区”的战略机遇，结合天水市“重振旅游”战略的实施，清水县文化旅游业的发展要以轩辕文化为龙头，以轩辕故里为品牌，以打造精品山水城为重点，突出打造一个品牌—轩辕黄帝故里、华夏文明之源；建设一条长廊—牛头河百公里文化长廊；做强一个小区—温泉旅游景区；实施五大旅游项目——以县城为主的商务旅游，以温泉为主的康体旅游，以农业园区为主的乡村旅游，以三皇谷森林公园为主的观光旅游和以花石崖、小华山为主的生态文化旅游。

1、树强品牌，打造清水旅游新形象。文化是旅游的灵魂，历史是旅游的脉络，旅游是文化的载体。依托我县得天独厚的资源优势和文化特色，要大力弘扬轩辕故里文化，打造“轩辕黄帝故里·华夏文明之源”品牌。按照把“关中—天水经济区”建设成为国内外有较强吸引力的旅游功能区的目标，要突破关山，东进关中，融入关中，应该首选的就是旅游业的对接和发展，特别是要充分发挥清水作为三皇文化发祥地的先天优势，做好轩辕故里文化，与天水伏羲文化、宝鸡炎帝文化的融合，连手打造“关中—天水经济区”炎黄文化品牌。全力打造轩辕故里，建设美丽而有品位的精品山水城。沿牛头河水，向西加快小华山、西城、成吉思汗行宫等旅游设施建设，向东加快清水通往陇县的白沙、秦亭等历史古镇的小城镇建设，使之形成牛头河百里文化长廊，为我县旅游业融入“关中—天水经济区”奠定文化旅游基础。

2、打通环线，构筑进出畅通的文化旅游新环境。建设“关中—天水经济区”，发展清水旅游业，要构筑良好的交通道路，创造畅通的旅游环境。清水县与关中相连，但却被关山所隔。要申请立项建设渭河北岸天宝高速公路、天平高速公路，力争打通丝绸古道新的高速公路，在清水形成东西有渭河北岸的天宝高速，南北有天平高速的十字形交通框架，建设3小时经济圈，使清水成为“关中—天水经济旅游区”的主要驿站，为游客西出陇上，东进关中提供便捷条件。

3、办好节会，促进商贸旅游新发展。旅游业在发展过程中，不仅能够满足游客的物质文化需求，而且有利于推动三次产业协调发展，促进社会文化交流与传播。实践证明，办好节会是促进旅游发展的一个重要载体。要在总结前三届轩辕文化旅游节暨经贸项目洽谈会成功经验的基础上，精心组织办好第四届轩辕文化节暨清水温泉消夏养生旅游节，不断推动清水旅游商贸的大发展，拉动清水经济和社会各项事业的全面发展。

4、拓展市场，展示清水旅游新形象。要广泛宣传，不断拓宽旅游市场，拉动旅游经济。采取走出去、请进来的办法，加大推介力度；组织参加省、市组织的旅游推介和旅游商品交易会，把清水旅游逐步推向省内外市场；邀请有关旅行社经理来我县考察线路，邀请省市摄影家来我县采风并举办清水风光摄影大奖赛，在国道、高速公路等处设立大型旅游宣传广告牌，积极向外宣传推介清水。要争取历史文化名城、世界非物质文化遗产以及古丝绸之路遗产的申报工作，使清水旅游业走出国门，走向世界。