对明星跳水节目的思考

□邢 雪

大众传播时代的媒介需要不断制造新的热点来满足受众的消费需求，哪个媒介能源源不断地生产热点和焦点节目，就能树立品牌，赢得受众。各大卫视为了更高的收视率，都在不断创造新的节目。如今，又有一类节目在荧屏上火起来了，那就是明星跳水节目，浙江卫视推出了《中国星跳跃》，紧随其后，江苏卫视推出了《星跳水立方》。

两大卫视同时选择明星跳水节目

《中国星跳跃》和《星跳水立方》都属于引进海外版权并进行本土化改造的产物。两大卫视之所以选择这一类型的节目，除了其他国家不错的收视率的示范之外，还因为此类节目具有以下优势。

主题好。运动类型综艺节目倡导健康的运动理念，能够传达公益与励志的主题，符合当下的政治话语和主流话语。明星不是专业运动员，要在短时间内学会跳水，需要付出艰辛的努力，需要克服身体的伤病和心理的恐惧。而这些用镜头记录下来，会传达给观众一种克服困难、超越自我的励志主题。浙江卫视的《中国星跳跃》更将明星跳水与公益结合在一起，给明星跳水增添了几分爱意。

视觉效果好。跳水比赛是极具观赏性的运动赛事，也是历届奥运会转播中收视率最高的节目之一。观众习惯了观看专业运动员的跳水比赛，而明星跳水节目无论是视觉还是理念，对观众来说，都是一次震撼的呈现。无论是哪种类型的明星，其身材和素颜一直是大众的关注热点。节目中穿着泳装、不化浓妆的明星们在跳水过程中展现的身姿和容貌可以满足大众的需求。跳水场馆中宏大的场面，碧蓝的泳池，超炫的灯光，明星从高台纵身一跃，水花四溅，水上和水下的场景视觉效果极佳。借助高倍摄像机回放明星在跳水下落过程中的表情更是囧态十足，笑点特别多。

资源丰富。目前，国产电视剧市场有着严重的产能过剩。有数据显示，仅前两年市场囤积的电视剧数量就已经超过3万集，而每年全国电视台黄金时段加起来能消化的电视剧只有3000多集。另一方面，在“限娱令”下，国内综艺节目进入“优质娱乐”时代，各家卫视纷纷丢车保帅，集中资源主打少数几个王牌节目。不少艺人片约大减，而且即便有戏拍，也不能确保这些戏最终能跟观众见面，他们发现倒是综艺节目最有保障。参加各种综艺节目是增加曝光率的好办法，如果能再通过节目制造话题，形成持续的关注度就更是意外之喜了。目前的明星跳水节目都是斥巨资引进的海外节目版权，属于全台力推的大制作，前期筹备和推广做得相对完善，拥有较高的收视率是比较有把握的。越来越多的综艺节目的表现也证明，一个成功的综艺节目可以使一个三线明星一跃成为一线明星，一个节目可以使明星成为话题中心和关注焦点。无论这种关注是正面的还是负面的，在这段时间内明星可以成为焦点。对明星来讲，跳水节目是一个较好的营销平台。所以，很多明星即便不会游泳，即便恐高，即便有伤病，纵使千难万险也要来跳水。这就为节目提供了丰富的资源。

《中国星跳跃》和《星跳水立方》对比分析

浙江卫视于4月6日晚（清明假期的最后一天）推出了首期《中国星跳跃》。江苏卫视紧随其后，于次日晚间推出了首期《星跳水立方》。这两档形式相同，关键因素相同，甚至连名字都相似的节目，从一诞生就不可避免地要被放在一起比较。面对高同质化的节目，两家卫视都很自信，也很理性。江苏卫视表示，以往选秀节目的同质化更严重。“其实电视节目就跟市场商品一样，同类型不同牌子的商品肯定会有很多，竞争肯定会导致优胜劣汰，所以只需做好自己。”浙江卫视也表示，最重要的是修炼内功，做好自己。《中国星跳跃》和《星跳水立方》模式不同，“我们偏综艺，《星跳水立方》偏专业跳水。”除此之外，两档节目还有以下异同之处。

主题相似。这两档跳水节目都以明星跳水为载体来传达励志的主题。明星不是专业运动员，要在短时间内学会跳水，需要付出艰辛的努力，需要克服身体的伤病和心理的恐惧，而这些用镜头记录下来，会传达给观众一种克服困难、超越自我的励志主题。

形式相似。都是明星跳水，《中国星跳跃》每期有6位明星参赛，首期有牛群、蔡妍、蔡卓妍等明星参加；《星跳水立方》每期有8位明星参加，他们被分成两队进行比赛。都有评委为选手打分，《中国星跳跃》由周继红搭档两个非专业评委李小鹏和张铁林，《星跳水立方》则都是跳水专业评委，有萨乌丁、高敏、熊倪和胡佳。节目最后都有明星被淘汰。

卖点相似。无论是跳水馆的宏大场景，还是明星跳水的身姿、素颜，亦或是明星跳水过程中呈现的囧态都会带来或华丽或生动或搞笑的视觉效果，而明星的身材作为重要的看点，也成为视觉效果呈现的重要卖点。《中国星跳跃》中女明星蔡妍、周韦彤的好身材，《星跳水立方》中吴建豪的12块腹肌都十分吸引眼球。

运营方式相似。两档节目都是投入巨资引进海外原版节目。《中国星跳跃》是浙江卫视引自风靡全球的综艺大片荷兰原版《celebrity splash》，《星跳水立方》是江苏卫视引进德国Banijay International模式公司的版权制作的，无论从赛制、舞美、镜头等方面都与原版节目相类似。节目在播出之前，都进行了较长时间的筹备，并进行了高密度、全媒体的推广，燃起了观众强烈的收视期待。

模式不同。《中国星跳跃》侧重综艺性，评委席上除了周继红是跳水专业评委之外，体操冠军李小鹏和皇帝专业户张铁林都属于门外汉，前者给分更多依照选手的跳水表现，后两者则更多的是从这个节目气氛和效果出发，给分更人性和娱乐化。而且，选手最终的去留更多的是依据现场观众的投票，而不是评委打分。《星跳水立方》侧重专业技术性，明星选手更多，被分为两队，对抗性更强。有世界级的教练带队，跳水难度系数更大，评委席上是“跳水沙皇”萨乌丁和奥运冠军胡佳，两人对选手的表现进行专业的点评。现场打分按照国际比赛的标准，既有每项小分，也有总分，选手赛后接着打出分数，整个节目现场更像是赛场。

叙事方式不同。因为侧重点不同，侧重综艺性的《中国星跳跃》注重现场的娱乐气氛和戏剧性效果的营造，同一时间段内会有多种元素配合表意，整个节目的叙事方式以顺叙为主。侧重专业性的《星跳水立方》比赛的流程是严格按照国际标准的，对于选手的访问更多的是在赛后进行，以插叙的方式置于节目之中。

通过对比分析，我们不难发现两档节目具有高同质化的特点，但因为两档节目模式不同，各有具备号召力的明星，因此，已经播出的节目都取得了不错的收视成绩。

对明星跳水节目的思考

大众传播时代的媒介需要不断制造新的热点来满足受众的消费需求，旧的筵席散场，新的盛宴开场。现在两家卫视同时选择了明星跳水节目，不过又是一场娱乐盛宴。

明星跳水折射出娱乐圈生存法则的残酷。中国的综艺节目正在进入 “虐星时代”。跳水节目的明星中有不会游泳也来跳水的，有恐高也要挑战高台跳水的，训练中的伤病更是不断，被水拍晕，大腿淤青……我们不禁要问：明星跳水为哪般？节目中说了，明星跳水为公益，为励志，为挑战自我，真的是只有这些吗？为曝光率和人气才是关键。如今一档成功的综艺节目可以把一个被遗忘的过气明星捧为一线明星，身价倍增，因参加湖南卫视《我是歌手》而重新火起来的黄琦珊就是一个生动的例子。为了争取观众有限的注意力，纵使千难万险，明星们也要来跳水，这也折射出娱乐圈生存的残酷。同时，节目不断制造各种话题，有的是节目和明星双赢，如“催泪、苦情”，而有的就有“绑架”之嫌了，如“整容的人不能跳水”，那些被整容疑云困扰的明星就不得不来参加节目了，不参加就是默认你整过容。光鲜亮丽的明星们正逐渐让我们看到他们的无奈和无力之处。

跳水节目会不会有持久的收视表现？跳水节目主打“催泪、苦情、励志”牌，节目氛围好，符合主流话语。明星受苦，粉丝心疼，收视率有保障。但是，明星跳水，这种充满“眼球刺激和励志气息”的节目，明星不顾自身条件，不顾伤病坚持跳水，这是正确的做法吗？画面上着装的暴露和有意无意的露点，不断成为话题。我们不禁要问：有多少人是为了感悟励志的主题在看节目呢？明星跳水节目会不会滑向“刺激眼球”的危险边缘？我们静观其变。（作者单位：盐城师范学院）

①苏珊·泰勒·依斯特曼，道格拉斯·A.费格斯：《媒介内容策划与运营:战略与实践》，北京，清华大学出版社，2011年版。

②斯坦利·J·巴伦：《大众传播概论:媒介认知与文化》，北京，中国人民大学出版社，2005年版。

③于德山：《当代媒介文化》，北京，新华出版社，2005年版。

④《全面揭秘明星跳水节目》，腾讯娱乐频道。

⑤《艺人成批扎堆综艺节目节目已进入“虐星时代”》，腾讯娱乐频道。