“北京国安”变“北京华泰”？

张嫣

7月4日，华泰汽车与北京国安战略合作发布会在工体国安俱乐部举行，胸前印有“华泰汽车”字样的国安新队服正式亮相，华泰汽车董事张宏亮、北京国安足球俱乐部总经理高潮以及主教练斯塔诺、领队魏克兴、球员代表张稀哲和邵佳一出席助兴。

这是10年来，国安获得的又一家汽车企业的赞助。2003年至2005年，北京现代汽车曾斥资1.18亿元，买下了国安3年的冠名权和胸前广告使用权。

本赛季前的招商会上，国安为球队冠名权标出“1亿”的价码。而在大概一个月前，华泰汽车主动找到国安，正是冲着冠名而来，但由于中国足协不允许在赛季进行过程中修改球队名称，因此在本赛季的合作止步于胸前广告。

据双方透露的“在未来将开展深度合作”这一消息来看，不排除在下一赛季华泰将对国安足球队进行冠名的可能性。

随着新一任领导人对足球的“偏爱”，中国足球迎来了恒大、万达引领的又一轮赞助潮。但时间过了10年，成本增长、通货膨胀，这些因素都导致了赞助费的“水涨船高”。坊间传闻，一说华泰为此支付了5000万元，一说华泰支付了2500万元。

华泰汽车为何想要斥巨资冠名国安？其预期何在？收益何在？这些问题，令人心生好奇。本刊就这些问题向负责品牌营销的华泰汽车董事张宏亮进行了询问，对方却并未给出答案。

毋庸置疑的是，华泰虽然还并未正式冠名国安，但是，至少已经引起了广泛的关注。与此同时，大多数球迷似乎并不希望国安更换队名。

某网站做了一项“是否赞成国安更名”的调查统计，结果70%的球迷不赞成，认为“国安”二字代表着某种底蕴和文化，不可轻易更改。25%的球迷持赞成态度，他们认为球队的名称只是一个符号，球队获得赞助比叫什么更重要。5%的球迷认为无所谓。

很多人也许还记得，即使10年前“北京国安”更名为“北京现代”，在主场工体上响彻云霄的还是“国安加油”，而非“现代加油”。

据公开资料显示，中国足球职业联赛创建以来，国安是唯一一家未更换过投资主体的俱乐部，而“国安必胜”、“国安永远争第一”则是京城球迷喊了这么多年的口号，在他们眼里，似乎只有“国安”。

在中国足球职业联赛中，球队更名的现象较为普遍，但在北京球迷心中，国安是信仰、是传承、是血脉、是文化。就好像胸前广告再怎么换。曼联还叫曼联，米兰还叫米兰，巴萨还叫巴萨一样。

这样看来，华泰汽车赞助国安足球队，虽然的确在很大程度上提升了知名度，但是否能够如其希望的那样获得外界的认可，还是未知。